《肯德基麦当劳4p分析比较》由会员分享,可在线阅读,更多相关《肯德基麦当劳4p分析比较(12页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、,VS,产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion) 建议(recommendations),目录,product,定位,本土化,共性,策略,国际产品修正后策略 (本土化战略),烹鸡专家 迎合当地市场,不断推出新奇产品 健康理念本土化,老北京鸡肉卷、芙蓉鲜蔬汤等,国际产品的标准化策略 (国际化品牌,本土化经营),主打汉堡包 全球相同品质产品,根据不同国家的饮食习惯及文化等的差别上稍作变动,汉堡、麦辣鸡翅等,为保障食品品质制定严格的标准;现场烹饪、调制的食物和饮料,KFC,麦当劳,产品原料有95%以上在当地采购 一片牛肉饼要经过40多项品质控制检查
2、奶浆接货温度要在4以下,高一度就退货 面包不圆和切口不平都不用 食品制作后超过一定期限(汉堡包的时限是15分钟、炸薯条是7分钟),即丢弃不卖,麦当劳的产品质量把关,肯德基:健康理念本土化,将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开发上,消除人们对快餐食品的健康疑虑。不仅在烹制上突破油炸,推出“烤”、“煮”、“凉拌”等制法,而且还改进产品营养成份,推出了16种不同的植物类产品及多种中式新产品。,香辣鸡翅,脆皮甜筒,麦辣鸡翅,甜筒冰淇淋,产品越来越同质化,price,组合定价:推出不同的套餐组合,将汉堡等主食同饮料等搭配在一起,而且针对主要的消费者学生,又推出免费的学生卡(大部分为套餐组合) 心理定价
3、:大多数食品都是几元五角,虽然同8元相比只差五角钱,但给消费者带来的感觉可能是更多的实惠,渗透定价:打进市场扩大市场占有率;价格偏低,甚至不及成本;因时制宜,麦当劳算好时间在肯德基冈结束降价活动后降低价格,给对方措手不及;降低价格的同时扩大销售,扩大经营,一收回成本,获取盈利 差别定价:一样的口味,形式不同,价格不同;对于顾客年龄阶层不同,产品的侧重点不同,价格不同;全国不同地区推出的主打产品不同,定价不同.,肯德基,麦当劳,place,promotion,肯,德,基,公益促销 -回报社会,广告促销 -抓住中国人的传统口味,折扣促销-使用优惠券,让利促销活动,利用儿童促销,A“红运麦当劳”,最高优惠幅度超过 20%。 B“麦当劳天天超值店”在淘宝网上开, 折扣多,优惠多,主要促销对象:儿童 促销理念:吸引儿童消费就吸引了全家消费 措施:店内有供儿童娱乐的场所和玩具,麦当劳,方式:慈善、公益活动(支持教育事业、儿童发展、体育活动等) 战略:坚持友善政府、友善民众、关爱社会的战略努力塑造中国公众接受和喜爱的企业形象,麦当劳,肯德基,recommendations,Thanks!,