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1、,VS,产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion) 建议（recommendations）,目录,product,定位,本土化,共性,策略,国际产品修正后策略 （本土化战略）,烹鸡专家 迎合当地市场，不断推出新奇产品 健康理念本土化,老北京鸡肉卷、芙蓉鲜蔬汤等,国际产品的标准化策略 （国际化品牌，本土化经营）,主打汉堡包 全球相同品质产品，根据不同国家的饮食习惯及文化等的差别上稍作变动,汉堡、麦辣鸡翅等,为保障食品品质制定严格的标准；现场烹饪、调制的食物和饮料,KFC,麦当劳,产品原料有95%以上在当地采购 一片牛肉饼要经过40多项品质控制检查
2、奶浆接货温度要在4以下，高一度就退货 面包不圆和切口不平都不用 食品制作后超过一定期限（汉堡包的时限是15分钟、炸薯条是7分钟），即丢弃不卖,麦当劳的产品质量把关,肯德基：健康理念本土化,将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开发上，消除人们对快餐食品的健康疑虑。不仅在烹制上突破油炸，推出“烤”、“煮”、“凉拌”等制法，而且还改进产品营养成份，推出了16种不同的植物类产品及多种中式新产品。,香辣鸡翅,脆皮甜筒,麦辣鸡翅,甜筒冰淇淋,产品越来越同质化,price,组合定价：推出不同的套餐组合，将汉堡等主食同饮料等搭配在一起，而且针对主要的消费者学生，又推出免费的学生卡（大部分为套餐组合) 心理定价
3、：大多数食品都是几元五角，虽然同8元相比只差五角钱，但给消费者带来的感觉可能是更多的实惠,渗透定价：打进市场扩大市场占有率;价格偏低，甚至不及成本;因时制宜，麦当劳算好时间在肯德基冈结束降价活动后降低价格，给对方措手不及;降低价格的同时扩大销售，扩大经营，一收回成本，获取盈利 差别定价：一样的口味，形式不同，价格不同；对于顾客年龄阶层不同，产品的侧重点不同，价格不同；全国不同地区推出的主打产品不同，定价不同.,肯德基,麦当劳,place,promotion,肯,德,基,公益促销 -回报社会,广告促销 -抓住中国人的传统口味,折扣促销-使用优惠券,让利促销活动,利用儿童促销,A“红运麦当劳”，最高优惠幅度超过 20%。 B“麦当劳天天超值店”在淘宝网上开， 折扣多，优惠多,主要促销对象：儿童 促销理念：吸引儿童消费就吸引了全家消费 措施：店内有供儿童娱乐的场所和玩具,麦当劳,方式：慈善、公益活动（支持教育事业、儿童发展、体育活动等） 战略：坚持友善政府、友善民众、关爱社会的战略努力塑造中国公众接受和喜爱的企业形象,麦当劳,肯德基,recommendations,Thanks!,
