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1、陈列,一：陈列之色彩 二：陈列之店铺 三：陈列之模特 四：陈列构成的几种基本方法,第一节：陈列之色彩,店铺形象（硬件） 空间造型、货架组合、布局、通道设计、照明 商品形象（软件） 商品组合、色彩、搭配、橱窗 服务形象（软件） 人员仪表仪态、“跑位”,陈列所涉及的内容,在人的感觉系统中视觉是第一位的，在视觉感知中，色彩又是第一位的。所以几乎在所有的视觉效果中都离不开色彩的表现，,店铺色彩陈列规划,顾客大脑辩识服装的来源,如图： 先看色、其实关注服装细节、在者看面料。 （服装实物给大家就以上理论做验证）,一、色彩的基础知识 （分析图片所含有的色彩以引叙出色彩的三属性）,色彩的三要素,色相 即色彩的
2、相貌，如红色与蓝色，黄色与绿色等等，每种颜色都不同 明度 指色彩的明暗程度，如通常所说的：“衣服的深浅” 纯度 反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少程度,色 相,色相即色彩的相貌， 如红色与蓝色，黄色与绿色等等，每种颜色都不同,光之三原色,色彩之三原色,色 相,色 相之红色,红色（red），是电磁波的可视光部分中的长波长部分，波长大约为630750nm，类似于血液的颜色，是三原色和心理原色之一。 比红色的波长还长的是人眼无法看到的红外线、雷达波、电视波,橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。 橙色稍稍混入黑色
3、或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色， 但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色； 橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉,色 相之黄色,蓝色（blue）是一种颜色，它是红绿蓝光的三原色中的一元，在这三种原色中它的波长最短（约470纳米）。由于空气中灰尘对日光的瑞利散射，晴天的天空是蓝色的。由于水分子中的氢-氧键对约750纳米的光的吸收，大量的水集中在一起呈蓝色。,色 相之蓝色,明度指色彩的明暗程度，如通常所说的：“衣服的深浅” 白色明
4、度最高 黑色明度最低,明 度（Value）,明 度（Value）,纯度反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少程度,纯 度,纯 度,色调,色调展示了每一个色相的明度关系和纯度关系 从每一个色相在色调系列中的位置，明确的分析出色相的明度、纯度的成分含量 有9组不同明度、纯度的色调 v色组、b色组、Lt色组、dp色组、dk色组、p色组、Ltg色组、d色组、g色组。,冷暖色调,色调的种类如下： v色组纯色 b色组明亮色 Lt色组浅色 dp色组浓色 dk色组暗色 p色组淡色 dkg色组暗灰色 d色组钝色 g色组灰色 S色组强烈色 Ltg色组明灰色,色调图,色彩的侵入性和后退性,同样大小的物体有突
5、显的颜色和隐缩的颜色 穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。,色彩的膨胀性和收缩性,明亮的颜色有膨胀性 暗色有收缩性 穿着暗色会比亮色显瘦些,色彩的暖寒感受,色彩包括有彩色和无彩色 有彩色按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行顺时针排列 有彩色中有暖色、中性色、冷色之分 红色有温暖的感觉，蓝色有寒冷的感觉，我们可以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用到店铺陈列中,色彩的暖寒感受,冷色,暖色,有彩色之冷暖感觉,无彩色之冷暖感觉,色彩的艳丽与素雅,饱和度高，则色彩艳丽；饱和度低，给人素雅的感觉。 除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感
6、觉。 色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段，亮度尤为关键。,店铺陈列主要配色运用,同类色配色 主色调明确，是极为协调、单纯的配色。 相近色配色 色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致 对比色配色 色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和 互补色配色 对比最强的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性。如果配合不当，容易产生生硬、浮夸、急躁的效果。,各个色调之间的关系,同类色配色,同类色配色,同一色系 只有红色的陈列中，如果红色面积过大会有压迫感，而区分深浅的陈列既有旋律感又有统一感，有很强的视觉冲击力，吸引客人
7、的效果很强。,相近色配色,色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致,相近色系 相近色系的搭配很有安稳感，从明到暗的排列是体现自然的色彩搭配,对比色配色,色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和,对比色配色,色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和,互补色配色,对比最强的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性。如果配合不当，容易产生生硬、浮夸、急躁的效果,有彩色也无彩色配色,店铺陈列色彩的组合方法,基调色 隔离色 渐变色 重复色,支配色(基调色),是对周围颜色引导控制
8、，作为主要色彩，浸染或主导其他色彩。 通常所说的“基调色”,隔离色,在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和作用。,隔离色,渐变色,色调有层次、分阶段性的自然推进变化。,渐变色,渐变色陈列,重复色,是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。,重复色陈列,四、色彩种类的陈列方法,折叠商品的色彩陈列,从暖色到冷色排列 从明到暗排列 从浅到深排列,从暖色到冷色排列,暖色系（上）,冷色系（下）,暖色调,冷色调,其他,从明色到暗色排列,明（上）,暗（下）,白,灰,黑,浅蓝,青,深青,白,粉红,红,彩色系,无色系,其他,从浅色到深色排列,浅（上）,深（下）,浅紫红,紫红,深紫红,浅蓝,蓝
9、,深蓝,淡黄,淡橄榄黄,橄榄黄,蓝色系,粉红色系,黄色系,浅绿,蓝绿,深绿,绿色系,挂件商品的色彩陈列,同一款（组）设计的陈列 不同款式设计在同一挂杆上的陈列,在挂杆上陈列商品时，浅色的在前面，深色的在后面比较好。 挂杆陈列除了考虑颜色外，还应考虑到商品的款式设计和长短问题。 如果同一挂杆展示多款商品时应该先挂短的款式，后挂长的款式。,挂杆陈列需要注意事项 1：用色 2：数量 3：前后正挂的衣服细节 4：陈挂时上下装比例,做特价货品陈列 或者在同一款（组）设计风格时使用,模特色彩陈列的方法,基本搭配方法,X型十字交叉法 能够感受到变化的搭配 H型平行组合搭配 很有稳重感的搭配 V型两个模特有一
10、处共用色的搭配 很有统一感的搭配,1、 X型十字交叉法,2、 H型平行组合搭配,3、 V型2个模特有一处共用色的搭配,正装类的模特搭配,正装类的模特搭配使用色彩较少，多以2种或3种色彩出现。 搭配色彩统一，款式搭配简洁,流行休闲装的模特搭配,流行休闲类模特搭配的用色丰富，以3-4种为主。 休闲装或年轻商品适合使用4色搭配，其他最好使用3色以内的搭配。 颜色搭配主色约60%，次色约占30%，其他点缀色约占10%。 注重款式的组合，强调搭配风格。,陈列氛围营造的色彩应用原则,店铺色彩应用原则,明确主色调 考虑背景颜色 重点色彩强调 不断改变、调整,店铺色彩1,店铺色彩2,店铺色彩3,色彩陈列设计的
11、注意事项,计划性 配色与色调 色相不要过多 高纯度色彩的合理使用 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性,计划性 陈列之前要对商品的整体色彩、款式、面料进行思考，制定色彩陈列目标,色调与配色 在整体的色彩规划中，配色(基调色)是条件,色调(主色调)是目标。色彩陈列先确定主色调，占据陈列面2/3左右，根据表现主题选择配色，综合陈列。,色相(颜色)不要过多 在多款的展示时，请不要使用过多色相，这样容易混乱顾客视线而无从选择商品。,中岛颜色陈列一个是白绿搭配，一个是蓝白色彩的搭配和红白色彩的搭配，店铺整体陈列调场时，把边架上和中岛调换陈列也可以，模特着装搭配同时呼应,高纯度的色彩合理利用 高纯度的色彩多使
12、用于重点调控，多用于商品主题的色彩强调，如果使用过多则会失去它本身的作用。,高纯度的色彩,陈列构成的几种基本方法,并列构成 左右对称构成 三角形构成,系列整体感强，重点体现某种款式的色彩陈列 适合商品色彩的展开,非对称的陈列带来的变化强调视觉感受 在模特的陈列中由为突出,三角形陈列使用中间高、两边低的展示方法，稳重感强 多用于饰品、橱窗或形象展示，带来视觉上的舒适感受,杂货类陈列图例,杂货类陈列图例,第二节 店铺构成的三要素,一、店头陈列（VP）,橱窗陈列店头陈列的主要形式,橱窗陈列的种类,季节性橱窗陈列 节日橱窗陈列 主题性橱窗陈列 情景式橱窗陈列,季节陈列,夏季,秋季,冬季,强调春天的轻松
13、、活泼， 色调上以明快、清新 的黄绿为主，配以桃红、 粉红点缀。装饰品用 迎春花、樱花、桃花 浓绿的植物或风筝、草帽等,春季,装饰品可用大海、植物、 帆船、人偶、伞等， 色彩强调绿、蓝色,装饰品用菊花、麦穗 郁金香、枫叶、干枝等 色彩用红、黄暖色,装饰品可用蜡烛、雪花、 彩灯、气球、灯笼、中国结 花枝等 色彩用红、黄、橙等暖色,季节性橱窗是以季节设定主题来进行展示的 季节橱窗可以展示每一季的商品主题及流行趋势 多使用于新品上市时期,季节性橱窗,利用节日推出陈列，既可以增加节日气氛，同时可增加节日的销售机会 节日陈列重在烘托不同的节日气氛，常采用戏剧化的场景来烘托橱窗的节日气氛,节日橱窗陈列,节
14、日橱窗陈列,主题性橱窗陈列,主题性橱窗以推荐重点的设计为目的 将注意力集中在某一主题，通过相互关联的要素形成整体 通过想表达的色彩、图案、素材或面料形成视觉上的效果，来展示商品的流行特性,主题性橱窗,情景式橱窗陈列,情景式橱窗将各种商品通过一个情节相互联系，展示出来 通过情景式陈列可以将不同的商品联系在一起，充分的展示了商品的多样性，同时带给顾客全面的视觉感受和丰富的联想,情景式橱窗,第三节橱窗模特的摆放方法,2组模特的基本排列方法 3组模特的基本排列方法 多个模特的排列方法,2组模特的排列,前后错开3/1人位排列,并排对转15-30度排列,2组模特的排列,3组模特的排列,呈三角形位错落排列,3组模特的排列,陈列时应注意： 1、由橱窗或展台的宽度来决定模特的数量 2、由橱窗的主题定位来决定模特的样式及道具的种类 3、由橱窗（或展台）的位置决定模特及道具的朝向及平衡感,橱窗或展台的宽度来决定模特的数量,
