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1、,经过充分的准备，小王成功地进入某网站，担任助理编辑。小王第一天的工作是进行网站频道与栏目策划，主编要求他提交一份频道策划书。,2/2,3 网站频道与栏目策划,学习内容,1、频道与栏目概述,本章结构,2、频道与栏目类型,重点：频道与栏目的概念、类型和布局,难点：频道与栏目策划,重点难点,3、频道与栏目布局,4、频道与栏目策划,第一节 频道与栏目概述,何为频道与栏目？,第一节 频道与栏目概述,第一节 频道与栏目概述,第一节 频道与栏目概述,第一节 频道与栏目概述,频道是指拥有独立域名，并将相同属性或相同题材的信息汇集在一起形成的报道平台。 栏目：将频道中的信息进一步细化分类，以方便浏览和阅读，就
2、产生了栏目。,何为频道和栏目？,一个网站能有若干个频道 频道下面又能划分为若干个栏目 栏目还能划分为若干个子栏目 频道和栏目是网站的重要组成部分,总体来说,频道,栏目,使网站内容更加有序 使网站内容更加有条理 使网站内容整齐、专业,频道和栏目的意义,没有一成不变 受欢迎的栏目在流量加大的情况下，升级为频道 不受欢迎的频道，也可以在流量减少的情况下降格为栏目,频道和栏目的转换,第二节 频道与栏目的类型,以内容的形式为标准进行分类,以内容的形式为标准进行分类,1.时政新闻 与国家政治生活有关的新闻事件,以内容的形式为标准进行分类,2.国内新闻 发生在中国国内的新闻,以内容的形式为标准进行分类,3.
3、国际新闻 发生在中国以外的新闻，如国际战争、外交活动等等。,以内容的形式为标准进行分类,4.法制新闻 发生在法制领域的新闻，如案件侦破、法律纠纷等。,以内容的形式为标准进行分类,5.经济新闻 发生在经济领域的新闻或对经济产生直接影响的新闻。,以内容的形式为标准进行分类,6.科技新闻 发生在科技领域的新闻，如科技成果、科技人员、科技活动等。,以内容的形式为标准进行分类,7.教育新闻 发生在教育领域的新闻，如教育政策变化、学校动态等。,以内容的形式为标准进行分类,8.文化新闻 发生在文化界或与文化相关的新闻，音乐、文学、读书等等。,以内容的形式为标准进行分类,9.体育新闻 发生在体育界或与体育相关
4、的新闻,以内容的形式为标准进行分类,10.娱乐新闻 发生在娱乐界或与娱乐相关的新闻,以内容的形式为标准进行分类,11.社会新闻 发生在普通老百姓身边的社会百态和家长里短。,以地域为标准进行分类,稿件来自于地方； 或稿件中涉及的事件发生在地方,以信息的形式为标准进行分类,信息形式包括文字、图片、动画、音频、视频等。,以文字稿件的体裁为标准进行分类,以稿件的来源为标准进行分类,以强调其原创性。,以稿件的时效性为标准进行分类,以强调其时效性。,以稿件的重要程度为标准进行分类,突出重要稿件。,以经营内容为标准进行分类,经营频道或栏目，多用于网站赢利或周边服务有关的项目，如交友、彩信、彩铃、商城。,以业
5、务工作为标准进行分类,适用于政府网站或企业网站，如政务公开、服务导航、领导信箱、党建园地、招生就业等。,看一看、找缺点,看一看、找缺点,看一看、找缺点,网络信息编辑工作,小结,频道的栏目概述 频道与栏目的类型,网络信息编辑工作,实训作业,任选四个新闻网站，对其新闻频道进行分析和比较，指出它们各自的优点和缺点，并提出改进方案。,了解了什么是频道，什么是栏目之后，就该了解频道与栏目的布局了。小王又开始了，对这一部分知识的了解。,频道与布局放在一起，有什么用？,如果想突出某一个频道或者某一栏目，该怎样做？,频道与栏目的布局,以新闻频道为例， 新闻网站导航区域的布局与架构， 有两种基本的类型。,频道制
6、架构 板块式架构,两种类型,定义 是指在导航区域把新闻频道与其他综合资讯类频道等量齐观，新闻频道在频道入口上与其他频道处于同等的地位。,频道制架构,频道制架构的优点和缺点,比较均衡,没有突出新闻频道在首页的地位,用户看不出新闻频道比 其他频道的优势地位,优点,缺点,定义 是指在导航区域把新闻频道与其他综合资讯类频道明显分开，以板块的概念突出新闻频道的重要性。,板块式架构,50,策划方案撰写,频道与栏目的策划流程,频道与栏目的定位,频道与栏目策划,发展思路？ 包括短期目标和长期目标,频道与栏目所依托的环境如何？ 包括：总体市场容量、目标受众需求、分析竞争对手的内容特点,频道与栏目的定位,产品反馈
7、 在产品测试和试运营阶段，通过调研，获得反馈信息，将结果修改反馈到发展思路和发展方向中。,拉链产品的认识,一种具有分开与密合功能的机械装置 一种普遍应用于服装、箱包等产品的辅料 一种每时每刻与消费者接触，但又非直接购买性的捆绑型产品 一种容易被人忽略，但又与生活息息相关的产品,其实拉链还可以具有更多的概念与外延功能 消费者应该有权知道并选择自己喜欢的拉链,当拉链不再只是相关产品的一个小辅料 当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张 当拉链成为时尚、生活、自由的重用元素 当拉链不再只是拉链！,拉链产品的认识,YCC拉链产品描述,中国拉链的强势品牌 具有先进的设备、材料、技术与生产工艺 产品类别齐全（
8、尼龙、塑钢、金属） 国内同行业中首家通过ISO9002质量认证和英国UKAS国际质量认证企业，并获得上海市质量技术监督局颁发的上海市计量合格确认书（20012006年） 产品定位：拉链的中高档品牌,拉链市场状况,世界拉链生产基地的逐步向国内转移，近几年中国拉链年产量已超过100亿米，跃居全球首位。 中国加入WTO后，中国纺织品服装出口国外市场不再有配额和高关税的限制，将会进一步扩大纺织品出口空间，因此纺织服装工业，尤其是面料辅料行业将会拥有巨大发展潜力。,国际市场需求旺盛、潜力巨大，国内拉链行业正逢发展良机,小拉链大市场,拉链市场状况,据中国拉链行业协会提供的资料，我国现有约多家拉链企业，年销
9、售额为亿元，其中江、浙、沪、粤等地的企业产量占国内拉链市场份额的80%。 作为世界拉链第一品牌YKK，目前全球市场占有率已高达50，SBS与YCC作为国内强势品牌亦在国内市场占有领先的市场份额。,国内竞争激烈，独立品牌竞争为大势所趋,品牌化竞争未来新格局,直接受众,目标受众分析,拉链产品,中间厂商,间接受众,使用消费者,服装、箱包生产企业,拉链批发经销商,注重细节的消费群体,直接决策目标受众特征,目标受众分析,服装、箱包生产企业的高层决策者及市场、采购人员 批发市商人、小业主 他们是相关拉链领域的专业人员 他们对于拉链的选择专业、理性 他们有独到的思想、价值观，有很强的鉴赏分辨力 他们注重品牌
10、、关注行业及媒体,直接决策目标受众需求,目标受众分析,需要综合质量、品质过关，价格适合的产品 需要行业内具有知名度和美誉度的品牌 需要消费者喜好的品牌 需要值得信赖、服务到位的合作企业 需要有品牌远景，具有潜力，能够带来长期利益的合作品牌,目标受众分析,间接目标受众特征,注重品味、细节、时尚一族 讲究质量、追求品质 喜好尝试新鲜事物与观念 受媒体影响较大、注重品牌,间接目标受众需求,需要有品质的拉链 需用有时尚感觉、现代的拉链 需要具有知名度与美誉度的拉链品牌,61,确定内容框架 确定页面布局 页面设计 更新与维护部署 内容推广,频道与栏目的策划流程,62,频道与栏目策划方案的撰写,项目背景 市场环境 目标与定位 产品内容 网页设计 技术解决方案 推广计划 运作经费预算 人口、部门分工情况,网络信息编辑工作,案例,网络教育频道策划方案 关于“大公网”建立文化频道栏目策划方案,网络信息编辑工作,实训作业,课本P38实训二,
