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1、天 津 奥 林 匹 克 花 园 品牌认知&策略-创意提案,天津禾源文化传播广告有限公司 2001年1月15日,从母品牌到子品牌,奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁 对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点： 1.对母品牌核心的准确认知 2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析 3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性,品牌架构,天 奥,内在联系 趣味性 参与性 世界性,我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知,共性与个
2、性,我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进 我们更希望天奥能成为一个更新、更有内涵的新起点,对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨,对南国奥林匹克花园品牌核心的探讨,从广奥、南奥到天奥,南奥的整个品牌推进体系，能够看出对母品牌的核心把握极好，同时在广奥的基础上有了更新更好的延展和提高 天奥有什么新的延展？有什么可利用的资源？在天津的地产市场上，能够有什么新的突破？这不是短短的五天时间我们可以提出的，如果禾源能为天津的奥林匹克花园服务，我们期待着更进一步的了解天奥的项目，期待着在进一步的脑力碰撞中产生更眩目
3、的火花,对产品利益点的认识，是广告活动的基础所在,天奥是否和南奥一样，各组团共同构成奥运五环布局？ 不仅各种运动会所融入花园各处的“泛会所”独一无二，而且奥林匹克名称的使用，也使我们的项目在运动与健康上为我独尊。在任何一个城市都可以形成差异性、唯一性、排它性。同时，奥运精神在各个方面的体现，也是我们重要的优势 把奥林匹克的参与性融合于社区，各组团之间不再各自为政 这个社会太多的优秀者，知道运动的重要性且深爱运动，却又因为各种条件不方便或没时间运动的人们，可以在这里找到最方便的运动场所，得到健康的生活不光是自己，还有家人。这样的人广州有，上海有，天津同样有，运动和关心健康的共性，是在任何一个城市
4、都可以切入的利益点 苗圃、学村、会所的特点，新生活的倡导者、领导者，这些都是重要的利益点,推荐一个辅助传播口号,快乐体育家，健康运动园 所有推广都将依从奥园的USP，去追寻运动、健康、家庭之间的融和与互动： 运动就在家门口 这是广奥最值得骄傲的品牌资产 禾源亦深韵品牌整合传播之道，并真诚的希望天奥的子品牌能够为母品牌核心扩展注入新的活力,我们认为：,奥园无论是在说复合型地产概念，还是说运动健康社区，或是奥林匹克的精神也罢，与消费者互动关系的核心都是： 健康优越感人性家庭生活的融合 所以才有“运动就在家门口”，才有“缔造健康生活的基石”，才有“科学运动，健康生活”,对天津奥林匹克花园 推广传播的一些看法,天奥开发商在天津,消费者目前对发展商角色看法,消费者目前对发展商角色看法,比如万科，二次购房比例较高，很有竞争力原因：开发商品牌基础好,一句老话,你自己好是一回事，让别人觉得你好是另外一回事 建议：通过媒介的传播策略（软文计划、媒介组合），消除陌生感，迅速增进消费者对奥园品牌、奥园发展商、天奥主诉概念、项目社区优势的了解和认知 以禾源最强势的创意和执行能力，全面展示天奥的优势 说说创意和执行吧,禾源的创意,对品牌核心、消费者心理的精准把握 创意、创意、创意 没有好的执行，一切都是,创意与执行,
