《善用文字力量文案培训企业文案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《善用文字力量文案培训企业文案（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、善用文字的力量 Change your words. Change your world. 目录 十大准则 做减法 好文案的特质 找卖点 好文案的特质 1 时机合适，程度恰当 4 传递情感，塑造品牌 3 建立落差，提供解决 2 达意第一，巧妙更好 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示 才叫合适。 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示 才叫合适。 2 达意第一，巧妙更好 产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能， 可以讲生活中常见一些物品等联系起来。 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时
2、候给用户提示 才叫合适。 2 达意第一，巧妙更好 产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能， 可以讲生活中常见一些物品等联系起来。 3 建立落差，提供解决 频繁的在文案中提到预约等可能给用户带来反感，告诉 用户当前出现的问题以及与之对应的解决方法，引导。 1 时机合适，程度恰当 不需要的时候出现的文案叫打扰，需要的时候给用户提示 才叫合适。 2 达意第一，巧妙更好 产品中的好文案和好图标能让用户更好的理解某一功能， 可以讲生活中常见一些物品等联系起来。 3 建立落差，提供解决 频繁的在文案中提到预约等可能给用户带来反感，告诉 用户当前出现的问题以及与之对应的解决方法，引导。 4 传递情
3、感，塑造品牌 把我们的品牌形象和品牌内涵传达给用户，以及在用户 的心中塑造对应的形象。 做减法 只选最重要 的内容 减少一切不 必要的文字 简化结构 使用特定 句式 做减法 只选最重要 的内容 减少一切不 必要的文字 简化结构 使用特定 句式 主文案：广告标题+广 告描述 （品牌名称、联系方式、 引导语等均作为辅助文 案出现） 做减法 只选最重要 的内容 减少一切不 必要的文字 简化结构 使用特定 句式 两句话：标题+描述 主文案：广告标题+广 告描述 （品牌名称、联系方式、 引导语等均作为辅助文 案出现） 做减法 只选最重要 的内容 减少一切不 必要的文字 简化结构 使用特定 句式 两句话：
4、标题+描述 主文案：广告标题+广 告描述 （品牌名称、联系方式、 引导语等均作为辅助文 案出现） （1）删减不必要的文 字、词语； （2）使用关键词，文 案精练，容易记忆。 做减法 只选最重要 的内容 减少一切不 必要的文字 简化结构 使用特定 句式 两句话：标题+描述 主文案：广告标题+广 告描述 （品牌名称、联系方式、 引导语等均作为辅助文 案出现） （1）删减不必要的文 字、词语； （2）使用关键词，文 案精练，容易记忆。 短句、断句更有利于 用户对广告的阅读和 记忆 eg eg eg eg eg eg 找卖点 3. 普遍问题，找出路。 六“卖”神剑 1. 新闻故事，博眼球。 2. 热点
5、话题，获关注。 4. 逆向思维，反传统。 5.关联特征，巧嫁接。 6. 抛出问题，引共鸣。 1. 新闻故事，博眼球。 人们总是容易对一些不同寻常、不可思议的事件产生好奇。因此， 将广告包装成抓人眼球的新闻话题，更容易引起消费者的关注。 2. 热点话题，获关注。 流行、热点话题往往是一段时间内大多数人关注的焦点，将广告 语与最近流行的热点话题通过某些特质相联系，可以凭借热点话 题的高关注度，吸引人们对广告的注意。 3. 普遍问题，找出路。 选取与人们工作、生活息息相关的话题或普遍面临的问题、难题， 也可以引起人们的关注；品牌或产品若能针对这些问题给予良好 的解决方式，还可以额外的得到消费者对其的
6、认可。 4. 逆向思维，反传统。 当所有企业都强调自己是第一的时候，如果你说自己排名第二， 也许会取得不同凡响的效果；当其他人都传递越多越好的理念时， 你却告诉大家少是好的，也会出人意料。 5.关联特征，巧嫁接。 运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，将某一事物的特点与另一事 物关联起来，也会产生意想不到的效果。值得注意的是，不同事 物之间的联想，要自然不生硬，二者之间确实存在某些共同的特 征，联系起来才能博大家一笑。 6. 抛出问题，引共鸣。 选取人们熟悉的话题迚行发问，通过引发大家的思考而激发其对 品牌或产品的共鸣，也能给人留下印象深刻的感觉。 好文案的十大准则 1.先想清楚！ 2.写个精彩的标题！ 3.保持语法和文字正确！ 4.长文案要有重点！ 5.实事求是！ 6.充实自己！ 7.当个诚实的第一读者！ 8. 不要写太长！ 9. 不要写太长！ 10. 不要写太长！ （重要的事要说三遍！） 谢 谢!
