汽车营销环境与市场调研

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1、1.了解汽车市场营销环境、分类及其特点2.了解汽车市场营销环境的构成及对企业营销的影响3.掌握汽车营销企业对环境的分析方法与环境变化的对策4.了解汽车市场营销调研及预测的意义、作用和调研种类5.掌握常见调研、预测的步骗和方法人_一一知识要求:1.简单描述汽车营销环境的概念和特点,正确描述汽车营销环境的构成和特点,掌握汽车营销宏观、微观环境所包括的内容和具体的分析方法及对汽车市场环境的影响2.熟悉汽车市场谋查的作用。掌握汽车市场调查的主要内容。正确摄述汽车市场调查的主要方法,会应用汽车市场调查的抽样调查技术进行市场调查。技能要求:1.能分析汽车市场营销环境对企业营销的影响2.能适应汽车市场营销环

2、境的变化并作出调整措施3.会进行汽车营销调查并对结果进行分析和预测1.重点讲授汽车市场营销环境的特点,分析环境对营销市场的能动作用2.重点讲授SWOT分析法的实际应用3.讲授调查方法内宰时史组织学生讨论4.建议市场预测方法作为学生练习内容人_一一教学内容及课时分配1汽车市场营销环境特点(2课时2汽车市场营销宏观、微观环境分析(2课时)3.市场营销环境分析方法一一SWOT分析法(2课时)4.汽车市场营销调研(2课时5汽车市场营销预刹2课时人_一一(二)市场营销环境构成指与企业紧密相逊,目接影响其营销能力的各种参与者|指影响企业微观环境的巨大社会力量宏观环境要素团门民林闯圆山二、汽车市场调研汽车市

3、场调研汽车市场调查方法颊L伟河沥林ifH1闹技2认|Ee锋春许认|B政广|氏,H|预测方法练习1.某商场历年彩电销量资料如下表:525191955zo0zn0铁英b00201S500试运用,C1一汀移劣平均法nz3)仁)一次指贺冗滞法(c=0.7.F1=X1)科测2003年济高圭影心筷命解:C17=1544(司)C2)F1=X1820,a=0.7,Ft十1=aXth(-ajFtF99=0.7X820+0.3XX820=820(各)7X930+0.3X820=897(台)F01=0.7X130340.3X897=1181(司)7X155040.3X1181.2=1439(司)F2003=0.7X1779+0.3XX1439.36=1677(台)