《2018“双11”数据报告-360营销学院》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018“双11”数据报告-360营销学院（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2018“双11”数据报告TA们关注的在360都能找到360营销学院-2018年11月报告导读数据来源：360大数据；通过360平台关注电商相关内容关注量为网站浏览量，流量为广告点击量分析对象主要为：天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、华为、九阳等数据周期：趋势数据：2018年10月20-11月13日及同期人群数据：2018年10月20-11月13日0102这个双11都是谁在关注着TA们都在关注什么，又如何关注TA们留下了足迹，待我们去追寻TA们关注节奏与去年相似，关注量增长了%21.420/10 1021/ 1022/ 10/23 2410/ 10/25 /2610 /1027 10
2、/28 29/10 30/10 31/10 111/ 2/11 11/3 11/4 511/ 116/ 711/ 811/ /119 /1110 11/11 17年18年双11关注量情况11月1号小高峰11月11号当天峰值小高峰和峰值时间点与同期一致双11当日同比增长10.4%18年双11当天关注量是11月1号的1.87倍，是10月20号的2.16倍10/20 2110/ 10/22 10/23 10/24 25/10 10/26 /1027 10/28 1029/ /1030 31/10 1/11 211/ 113/ 411/ 11/5 116/ 11/7 /811 11/9 /1011 1
3、1/11 12/11 /1311 18年双11流量走势TA们不仅在活动节点关注，也喜欢在周一关注11月1号和11月11号是流量高峰活动节点紧邻的周一也是流量小高峰预热期的第一个周一活动期的第一个周一0 1 2 3 4 5 67 8 9 1011 12 13 14 15 1617 18 19 20 2122 23 0 1 23 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 2122 2318年17年浏览时段分布PC端依旧是上午10点和下午3点是浏览高峰移动端浏览热度从晚上10点至次日凌晨，比去年持续性更强同时TA们在移动端的热情更具持续性数据来源：360
4、大数据/8090/00后是关注电商的核心人群关注电商人群年龄结构25-34岁42.1%19-24岁39.5%=50岁%2.2核心人群80/90/00后TA们在电商之间比较选择天猫和京东竞争关系相对最紧密TA们对电商品牌的关注并非固定部分电商平台关注转移情况前天猫京东淘宝后天猫京东淘宝87.1%77.9%82.9%8.2%4.712.1%5.0%13.5%8.6%天猫的忠诚度相对最高天猫获取关注的能力相对最强天猫和京东的竞争较强不同年龄人群对电商品类关注情况80后90后00后8.4% 9.8% 11.6% 12.9% 15.1% 母婴家电食品饮料服饰鞋帽3C8.7% 10.0% 10.8% 11
5、.1% 15.7% 美妆个护家电服饰鞋帽3C食品饮料8.5% 8.6% 12.2% 15.0% 18.3% 运动美妆个护C3服饰鞋帽食品饮料TA们爱C3爱吃爱服饰80后最关注C3，对家电/母婴有一定关注度90/00后最关注吃，爱美。00后更关注运动TA们对导航的广告更敏感导航红包烟花/名站气泡等流量较高20.2% 18.6% 17.4% 13.8% 6.1% 5.6% 2.6% 2.5% 2.0% 导航红包烟花浏览器右下系统托盘闪推导航名站气泡（图片）浏览器调活弹窗浏览器热点新闻弹窗导航撕角导航特殊导航条（上方）导航默认开屏快资讯全屏浮层PC端广告位流量TOP数据来源：360大数据TA们在移动端关注很多，流量增速很快数据来源：360大数据；移动流量包括搜索和展示+57.5%18年移动端流量提升50+%移动端关注诸多内容移动端流量比17年上涨高活跃通讯社交类APP高活跃系统安全类APP微信/QQ在TA们生活中必不可少，也常使用手机卫士/手机助手通讯社交APP中微信/QQ/微博最活跃系统安全APP中手机卫士/手机助手/清理大师最活跃数据来源：360大数据2018“双11”数据报告谢 谢2018年11月
