悦诗风吟市场营销课分享

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2、,市场细分:植物草本”为主要卖点的中端品牌化妆品,目标市场:18-55岁女性,以及年轻男性。,市场定位:自然主义绿色亲民化妆品,STP简略分析,4PS营销分析,产品(Product):绿色自然环保,品种繁多,市场明细分类细致,针对不同受众,多种选择,价格(Price),innisfree 的产品大多是针对的18岁以上的人群, 其中学生占很大比例,所以考虑到消费者的消费水平,innisfree 的定价不高(少数定价较高的产品基本属于抗皱系列),比如作为最基础的洁面产品洗面奶基本在55元至85元之间,爽肤水80元至150元之间。,线上:建立官方网站 除了官方渠道(垄断性),其他渠道较少(不可信),线下:多位于市中心商场(太古里,春熙路) 装修均为自然绿色风格,有真正绿植,渠道(place),高人气男星: 李敏镐,清新少女:林允儿,A,B,促销(Promotion),Innisfree2012年进入中国市场时,正值韩星李敏镐借由城市猎人大火,手段:官方以李敏镐为主演设定好了微电影的故事原型初恋,用户只要登录Innisfree的官方页面,上传自己的照片以及姓名,系统则会自动生成以该用户为女主角的初恋故事。,促销( Promotion ),PART,3,SWOT分析,SWOT分析,S,

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