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1、英文品牌的中文译名 翻译方法,棉花 2012.6.19.,常见的一些品牌名：,品牌名作为企业商品的一个重要组成部分 随着商品交流的扩大而声名远扬 许多国际著名品牌已成为企业的无形资产和巨大财富,英文品牌名的来源：,1、人名。如：Ford（福特）、Benz（奔驰）、Sassoon（沙宣）、LI-NING（李宁）、YUE-SAI（羽西）、Chanel（香奈儿）等。有时也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名，如Nike（耐克）是希腊神话中的胜利女神名，Angel（安吉尔）是保护神名。 2、地名。如：Cashmere（开司米毛线）由产地Cashmere而得名；Nokia（诺基亚）是
2、芬兰北部的一个小镇，最初的诺基亚公司建于此地；Longines（浪琴）是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，最初是在此创建的手表制造厂。还有：Champagne（香槟酒）由法国香槟酒产地而得名；青岛啤酒（Qingdao）；上海羊毛衫（Shanghai）等。 3、外来词。如：LUX（力士香皂）取自拉丁语，意为“日光”。该品牌名使人联想到“日光浴与健康肤色”。再如洗发剂Shampoo（香波）源自印地语Champo，意为“按摩、推拿”，该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意为“声音”。 4、臆造词。根据一定的意图，借助某种构成法或完全按照主观臆想
3、，凭空杜撰一些新词也是一种常见的品牌命名方式，如：Kodak（柯达），让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音；Haier（海尔）与higher谐音，意为更高更好的；Supor（苏泊尔）与super谐音，意为极好的。,一个好的品牌译名，如：Coca-cola（可口可乐）能够创造上亿元的销售业绩。而一个译名很差的品牌名，即使它所代表的产品质量优良，也可能使销售滑坡。所以对于企业而言，为产品制定一个具有世界通行性 的中英文品牌名 至关重要。,一个成功的品牌译名 对开拓国内外市场、创造企业财富起着不可忽视的作用,译名的原则,1. 品牌名的根本目的在于：诱人注意 ，引起兴趣，刺激欲望，令人行动，因此它
4、必须明确，清楚，一目了然，便于记忆。如Weichuan 味全（食品品牌，喻五味俱全）。 2. 品牌名还应具备一定思想性和内涵，具有象征意义，易使人产生联想，更能激起人们的兴趣，加深对商品的印象。如：Nike（英文意为希腊神话中的胜利女神，象征胜利）。 3. 品牌名应简洁独特，使人们在不断的重复中强化记忆。如：GM汽车，TCL王牌彩电，7-UP七喜饮料等。 4. 品牌名的形象生动性也同样不可忽视。如：Kiss Me奇士美口红，Pentium奔腾电脑。,译名的特征：,从一种语言到另一种语言的翻译，既要保留原名的精华，又要符合消费者的审美心理，更要兼顾外国消费者的文化习惯，这就需要尽可能地发挥想象力
5、和创造力。,一个成功的品牌译名 既能吸引目标消费者，激发美好的想象与购买欲望 又能让外国顾客喜欢，让外国顾客也乐于接受该商品的各种信息,品牌核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌最中心、最不具时间性的要素，它能够让消费者明确、清晰地识别并记住该品牌的利益点与个性。品牌的每一项举措都应基于此核心价值，每一分费用都要为这一核心价值做加法。,核心价值之于品牌就如灵魂之于人生 品牌名称是对核心价值的叠加传达与深化体现,中文译名,音译法 纯音译法；谐音取意法,意译法 直接意译法；臆想法,音意结合法,品牌译名常用方法：,借形法 附加字母、数字、符号类； 部分音译或借形后附加字母,纯音译法,即忠于原品牌名的发
6、音的译法。根据英文读音翻译成中文时，因无法找到对等的词，故用汉字对应其音节，不带有汉语的意思。这种译法用字短小精悍，朗朗上口，响亮好听，简单干脆，没有任何晦涩难懂的字，且由于都是臆造词汇，看起来新颖独特，很快就能抓住消费者的注意力。 如：Sony(索尼)、Nokia（诺基亚）、RollsRoyce（劳斯莱斯）、Rolex（劳力士）、Kodak（柯达）、Pantene（潘婷）、Philips（飞利浦）、Sharp（夏普）、Nike（耐克）、Nissan（尼桑）等。,谐音取意法,即翻译时在同义或近义词中选取有意义较好的字眼来组成译名，以适应消费者的文化心理取向。这种译法注意音、形、 意三位一体，既
7、表音，又达意，且传神。 如：Safeguard（舒肤佳），“舒”给人以清爽、舒服的感受；“肤”表商品的用途，“佳”表商品的功能效果。Quick（快克），让人联想到此药能迅速克服疾病。还有Canon（佳能）、Avon（雅芳）、Tide（汰渍）、Colagate（高露洁）、Contac（康泰克）、Boeing（波音）、Choose（乔士）、Robust（乐百士）等。,可保留原英文名的音韵之美， 体现商品的异国情调或正宗特色， 给消费者留下深刻的印象。,音译法特点,直接意译法,即将原英文名按基本词义翻译的一种方法。大致有以下几个类型： （1）原品牌名是东西方所共同喜爱的一些动物名称。如：Panda（
8、熊猫）、Little Swan（小天鹅）、Red Bird（红鸟）、Monkey（猴王）、Camel（骆驼）等。 （2）代表古老文明且为外国所熟知的事物。如：Great Wall（长城电扇）。 （3）东西方文化中都认可的事物。Double Star（双星）、Golden Star（金星奶粉）、Diamond（钻石手表）、Blue Sky（蓝天牌牙膏）。,臆想法,经过揣摩消费者的心理而凭借“主观臆想”将英文品牌名翻译成具有创新性的中文译名。 如：Rejoice（飘柔），英文原义是“愉悦，欢喜”，若直接翻译过来，意义虽然讨喜，却平淡无奇，很难收到好的效果，故采用臆想法译成“飘柔”，令人联想到秀发飘
9、逸柔顺。还有牙膏Crest（佳洁士）、洗发水HeadShoulder（海飞丝）、Ariel（碧浪）等。,不仅保留了原英文名的特点， 有时还能准确传达原名的信息与情感， 使人产生美好的联想。,意译法特点,音意结合法,即音译法与意译法的结合，要求译名既要能表示原英文名的含意，又要有与原英文名相似的读音。 如：Coca-cola（可口可乐），既保持了原英文名的音节和响亮，又使人一听便知是饮料品牌。这种译法有声有色，令人回味无穷，可以说译名的效果超过了原名。再如Goldlion（金利来），为使商品更添富丽堂皇的气派，满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将gold一词保留，而lion一词采用音译手法，结合
10、在一起便有了驰名全球的“金利来”。还有Youngor（雅戈尔），与younger谐音，象征着更年轻。Unilevel（联合利华）、Lucky（乐凯胶卷）、Warrior（回力牌运动鞋）等。,朗朗上口，响亮好听，独特生动， 最能体现品牌本身欲传达的意图， 给人深刻印象，令人回味无穷。 这是使用最为广泛的一种方法。,音意结合法特点,附加字母、数字、符号类,这类是指除直接借用英文缩写，如“MTV、IBM”等之外的，含有字母、数字、符号的英文品牌译名。比较常见的是译名保留了原英文名中含有的数字或符号，其余部分为音译或意译。 如：阿姆斯壮888（armstrong888）、J-P-摩根（J-P-Morg
11、an）等。,部分音译或借形后附加字母,有些不太常见的将原名一部分音译后附加字母，与音译加意译的方式有相似之处，但由于含有字母，并且字母很难说是对原文的一种“意译”，所以作为单独的一类。如：阿B哥（atopico），申报的是浴液类商品，其中字母与原文有一定的语音联系，同时附加了汉语固有的词缀（阿-）、类词缀（-哥），再结合幼童图画，使得大众对这个品牌名过目不忘。 还有一类是与汉字式借形外来词相似，品牌名中既有汉字也有日文字，但在申请商标时都只是简单地将日文字去掉，保留汉字，如：浸透润力（浸透润力）、玉柄（玉柄）等。,反映出一种异于力求“洋味” 的汉化方式， 同时保留与原名的音意联系， 更符合中国人的认知特点，更利于深入人心。,借形法特点,可能决定着此品牌的国际命运,一个英文品牌的中文译名优劣,随着商品经济的高速发展和国际贸易的频繁往来， 品牌命名与互译越来越重要和富于影响力， 在译名的进行过程中， 对于千百年来形成的文化传统、民族风俗等应给予必要尊重， 对于目标消费群体的审美情趣、消费心理等应予以剖析和呼应， 同时结合科学性、使用性、趣味性等特点， 朝着更加简洁、形象，更加注重内涵的方向发展。,结语,The End Thanks,棉花 2012.6.19.,
