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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果从中国文化中找灵感记得几年前在雷曼兄弟亚太区业务被日本野村证券收购后，其中国机构员工们有这样一番感慨，“好，不意味着明天也好；坏，不意味着明天也坏。”在日常运营中，企业经营要有创新，产品推广要有创意仍旧是不变的法则，事实上，中国已经成为当下许多国外品牌拓展市场的灵感源泉。正如曾经世界新闻报讲述的那样，看起来国外某些显赫招摇的品牌，其实其神秘感也是有一些渊源或文化传承的。笔者在多次应邀讲学时也常会讲道，一个企业要做大品牌，一定要善于学会讲故事、卖故事，而这些东西的
2、素材往往来自于深厚的文化积淀和浓郁的历史氛围，有道是“不看不知道，世界真奇妙”，有不少国外品牌的许多创意性灵感就来自中国。纽崔莱、可口可乐、力士这些外国名牌我们耳熟能详，有些已经跟我们的生活息息相关，但人们可能不知道，这些名牌有的创意直接来自中国，有些在登陆中国之初，有着种种不为人知的趣事，跟中国结下了不解的情缘。纽崔莱：灵感来自江南的草根1915年，一个名叫卡尔宏邦的年轻人踏上中国这片他向往已久的土地。作为生物学专业的大学生，卡尔的工作显得有些屈才，他在一家英国和瑞士合资的牛奶公司当推销员。在当时的上海，由于民众对牛奶的营养价值不太了解，卡尔的推销业绩很一般。但就在他跑推销的过程中，一种植物
3、影响了他的一生，也让一个世界营养品牌由此产生，并改变了世界的营养消费。在中国江南地区，紫色苜蓿十分常见。按照当地习俗，在立夏的时候，农家都将紫色苜蓿碾碎后掺到面粉中，做成一种名叫“草头摊粞”的煎饼，据说吃了它可以预防疰夏。卡尔在乡间推销牛奶的时候，不仅见过这种紫色苜蓿，而且还时常品尝“草头摊粞”。卡尔在中国期间，接触了一联盟些中医理论。按照中医理论，疾病的出现是因为阴阳失衡。如果人体缺少某种物质，就会生病：但只要补上了，恢复平衡，病就好了。另外，卡尔还注意到食用苜蓿的奶牛，不仅产奶量很高，而且奶质也比同类好。想到这些，卡尔就很兴奋，他认定这些东西里一定有人体所需要的营养，于是下定决心要把它们找
4、出来，加以炼制，以被人体吸收。卡尔说干就干，在自己的小院里开始实验。然而世事难料，由于上海政治风云变幻，卡尔和几百名外商遭到软禁。不过，这场飞来横祸为卡尔提供了用武之地。软禁期间生活条件很差，食物很缺，卡尔便四处寻找苜蓿等绿色植物，然后将它们与食物一起熬成汤。为了补充铁质，卡尔还将铁钉放入其中，一起炖熬。熬好之后，他让同室的难友一起食用。一年后，卡尔获得自由。在走出软禁场所的时候，卡尔发现，自己的“汤友”们身体远比其他人健康，这让卡尔信心大增。1927年，卡尔宏邦回到美国，继续探索“营养与健康”之路。1934年，他在以紫色苜蓿为主的混合物中，研制出一种含有丰富天然植物成分的粉末，这就是世界上最
5、早的多种维生素和矿物质食品补充剂。1939年，他将自己的产品命名为“纽崔莱”。可口可乐：“口渴口辣”找上阮玲玉1927年，当中国大革命还进行得如火如荼的时候，可口可乐的瓶装饮料便在中国出现。当时习惯喝茶的中国人对这种带点苦味和辣味的“洋水”不太感兴趣，可口可乐的消费对象主要是在租界的外国人和一些上层社会人士。怎样扩大可口可乐的影响，让普通百姓都认可并喝这种饮料，可口可乐公司绞尽脑汁。“CocaCola”初进中国时，中文名称音译为“口渴口辣”，这个名称实在不伦不类，“口渴”之余还要“口辣”，这怎么能吸引顾客呢？为了能找一个好的中文名称，CocaCola在中国和英国举行产品命名大赛。主管亚洲业务的
6、伦敦办事处在报纸上大作广告，并悬赏重金。当时一名正在英国访问的中国教授便以“可口可乐”参赛，一举获得金奖。与此同时，可口可乐公司还请大名鼎鼎的阮玲玉做广告代言人。当时阮玲玉正凭借神女和新女性在影坛大红大紫。阮玲玉喝可口可乐的照片和宣传画不仅频频出现在报刊上，而且以日历的形式向客户赠送。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层。1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可口可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。力士：看中胡蝶的肤色气质用国际影星作形象代言人，是力士一贯的品牌战略。其实如果深入发掘力士在中国的历史便可发现，早在上世纪二三十年代，力士就已
7、开始了这种广告策略。1923年，英国著名的肥皂托拉斯利华兄弟公司，在中国注册成立自己的子公司“中国肥皂公司”。经过一番筹备，到1925年，公司开始投产。当时明星作广告依然是中外公司的流行做法，中国肥皂公司也想借此推广品牌。作为一个定位很高的香皂公司，利华兄弟公司要求给力士作代言的明星，不仅外形漂亮，而且气质上要雍容华贵，尤其是皮肤要白皙细腻，于是力士将目标锁定在电影明星胡蝶身上。1931年，胡蝶主演歌女红牡丹成名，此后主演根据张恨水的同名小说改编的中国第一部彩色片啼笑姻缘红极一时。1933年在一次观众投票选举最佳电影女演员的活动中，胡蝶高票当选中国历史上的第一位“电影皇后”。胡蝶的外形和气质完全符合力士的要求，用胡蝶作力士代言人，实在是明星、香皂相得益彰。很快，胡蝶手拿力士的广告出现在报刊和张贴画上，力士的销售额随之扶摇直上。到1939年，该公司年产肥皂量达万多吨，基本上垄断了中国长江以南地区的肥皂市场。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。
