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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划首饰行业报告中国饰品行业市场分析报告时尚饰界.cn目录?一、饰品行业相关概述?二、饰品行业发展分析?三、饰品消费市场分析?四、饰品市场竞争状况?五、饰品企业电子商务环境分析?六、饰品主要市场发展分布?七、饰品行业经营与营销策略?八、饰品行业经营模式分析?九、饰品行业品牌营销策略?十、饰品行业成功营销案例分析一、饰品行业相关概述(一)饰品相关概念1、饰品定义饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室，美化公共环境，装点汽车，美化个人仪表。故饰品可分为以下几类：居家饰品、服饰饰品、汽车饰品
2、等。2、饰品的分类饰品从材质区分，可分为合金、爪链、亚克力，水晶四大系列。合金。饰品所采用的合金，其原材料大多是国产和意大利进口的高档环保型合金料，与人体皮肤接触完全不会产生过敏性反应。爪链。饰品采用的爪链，主要应用于豪华套链、皇冠、腰链及发饰等。亚克力。有塑料皇后之美誉。国产的亚克力产品，其品质、设计、工艺等方面已完全体现出国际水准。水晶。也分天然水晶和人造水晶两种。饰品从功能区分，主要有皇冠、发夹、发簪、项链吊坠、耳环、耳钉、鼻饰、戒指、手链手镯、腰链、胸针、皮带扣、脚链等。二、饰品行业发展分析中国饰品行业发展纵观在中国内地，饰品这一行业尚处于初期发展阶段。XX年以前的中国还没有形成真正意
3、义上的饰品行业。当时，饰品只是一种伴随家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的附属销售品。随着中国的经济的不断升温和饰品消费的日趋上升，中国才有了自己的饰品行业。随着市场经济的飞速发展，中国女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃，女性对饰品的需求也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求个性和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的情况下，中国的女性饰品行业极具开发价值。提到饰品行业的现状，在中国的13亿人口中，其中6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，这意味着一个巨大的市场空间。鉴于这种情况，近几年来，饰品店迅速繁殖起来，迅速地占据了大街小巷。但是一个新的行业的出现
4、，一方面蕴含着很大的发展潜力，同样也意味着有很多的问题随之而来。由于饰品行业一直以来的经营状况都较为零散，行业的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化操作，往往没有足够的规模、丰富的品种和引人注意的外观形象。这种个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。这些问题将会对饰品行业产生巨大的束缚作用，中国的饰品行业要发展就必须解决这些问题，时尚饰品发展空间巨大。中国饰品产业集群发展形成目前，我国饰品产业主要分布在以广东为主的华南生产基地、以福建浙江为主的基地和以青岛为主的生产基地。饰品是从珠宝
5、首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。我国的流行饰品行业是由港台引入广东，从广东发展到义乌，再从义乌延伸到青岛。据有关资料显示，目前广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。以广东为主的华南生产基地，他们的特征主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。以福建浙江为主的基地，这部分厂家的产品大多数是符合国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。以青岛为主的生产基地，这部分的厂家大多数是韩国厂商，设计一般不外
6、露，产品直接出口韩国、日本、美国等地。中国饰品产业发展的主要特点1、饰品集散地多在沿海城市据不完全统计，中国饰品去年产值约1800亿到XX亿人民币，80以上生产企业集中在广东、浙江、福建、上海、江苏等沿海地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为饰品的交易中心，一些企业年产值超过5个亿。但是，由于东西部市场的差距，在西北地区则呈现出需求量大而高中档商品供应不足的状况。与强大的需求空间相对的是，目前绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎空白，夹杂其中的少数商场专柜，又存在品种单一、产品陈旧、价格昂贵等弊端，这在西北地区尤为明显。2、三类基地带动五大消费片区目前，中国饰品消费五大片区已初步形成：一是以北京为
7、中心的华北片区；二是以上海为中心的华东片区；三是以哈尔滨、大连为中心的东北片区；四是以广州为中心的华南片区；五是以成都为中心的西南片区。三类生产基地推动着我国五大消费片区的饰品消费市场的发展。3、西北饰品业发展处于初级阶段近十年是中国饰品业发展最快的时候，中国饰品业发展的春天已经到来，饰品消费正成为继住房、汽车等产业之后中国老百姓的又一大消费热点。一项权威调查机构的调查显示，我国目前已成为世界上少数几个饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。到XX年，我国成为全球的饰品贸易中心，饰品的年销售额将超过180亿美元。但是，在中国内地特别是西北地区，这一行业仍然存在诸多问题：缺少大型、专业、高品位的
8、饰品大卖场；饰品行业的竞争仍处于初级状态，营销手段落后；整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销观念；缺乏饰品设计、营销人才。这些问题，都需要众多商家和经营者共同努力才能解决。三、饰品消费市场分析中国饰品消费市场概况据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%,泰国为68%。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的
9、不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。仅XX年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。XX年中国的女性饰品占有率将增加由5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中国有13亿的人口，6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多万件。时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事饰品销售有着广阔的利润空间。时尚饰品让女人释放美丽,美丽情结让女人慷慨解囊。而街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营饰品市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。饰品消费市场的变化饰品行业是从珠宝首饰、
10、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。饰品消费市场及消费群体分析饰品消费群体以女性为主。尤其是随着我国经济发展水平的不断提高，妇女地位的不断提升，社会开放程度的不断加大，人们观念的不断更新，越来越多的女性成为社会发展中的亮点，她们文化水平高、社会收入甚丰、观念意识超前、消费水平高，这一部分女性将成为饰
11、品消费的主流人群。近年来，由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度核心内容提要市场规模市场规模，即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对首饰行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。消
12、费结构消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。市场份额市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量在市
13、场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。市场集中度市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率、赫尔芬达尔赫希曼指数、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率与赫希曼指数两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集
14、中率，CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。千讯咨询-中国首饰行业发展研究报告第1页中国首饰行业发展研究报告【报告类型】多用户、行业/市场研究报告【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定【报告定价】专业版￥资深版￥【发布机构】千讯咨询【报告格式】PDF版WORD版纸介版【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。【资料来源】/Industry/7/目录研究背景研究方法本报告关于首饰行业的界定和分类1行业定义、基本概
15、念2行业基本特点3行业分类第一章首饰行业国内外发展概述一、全球首饰行业发展概况1全球首饰行业发展现状2主要国家和地区发展状况3全球首饰行业发展趋势二、中国首饰行业发展概况1中国首饰行业发展历程与现状2中国首饰行业发展中存在的问题第二章近几年中国首饰行业发展环境分析一、宏观经济环境二、国际贸易环境三、宏观政策环境千讯咨询-中国首饰行业发展研究报告第2页四、首饰行业政策环境五、首饰行业技术环境第三章首饰行业市场分析一、市场规模1过去五年中国首饰行业市场规模及增速2首饰行业市场饱和度3影响首饰行业市场规模的因素4未来五年首饰行业市场规模及增速预测二、市场结构三、市场特点1首饰行业所处生命周期2技术变革与行业革新对首饰行业的影响3差异化分析第四章区域市场
