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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划酒类包装材料我国白酒生产历史悠久,形成了风格各异、特色不同的各类白酒，经过几千年的流传和发展，已在世界形成了自己鲜明的民族特色，独树一帜。随着社会经济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，发展到今天，有不少的人对酒的爱好已经远远超越了酒本身的饮用价值，很对人对酒包装也情有独钟。正如艺术史家格罗塞的比喻：“装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要
2、的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。”可见，包装的价值在酒文化中日显重要。正因为酒包装的这种重要性，迫切需要我们更重视其包装质量。实用的艺术，文化的艺术，定位的艺术酒包装作为酒文化的重要组成部分，担负着对产品的信息传达和宣传的重任。但是目前市场上流行的酒包装从形式到内容都非常相似，亮点不多，具有创造性的不多，模仿抄袭严重，同时还陷入了另一个误区：过度包装，盲目追求高度，一来不仅造成本的浪费，同时还给社会环境带来相当的破坏和污染。导致这种问题的原因在于对品牌资源挖掘不够深入，对设计元素缺乏整合和创造，对市场缺乏了解，没有很好把握消费者的消费心理，仅仅局限于对现有资源的简单复制
3、，盲目追求包装的艺术性和美感。在这种思想指导下创作出来的作品，更多意义上来说是一件纯粹的艺术品，只重在体现其审美价值的一面，而忽略了其实用性的一面。社会在进步，人们对美的欣赏水平随着时代的进步而不断提高，从这个层次上来说，中国的白酒包装应当顺应时代美学的发展，创造具有现代美的作品。但仅仅只局限这一点是肯定不够的，因为单纯意义上的美感往往是空洞的，没有灵魂的，而这一点与中国酒文化的博大精深是格格不入的。因此，酒的包装不仅仅是一门艺术，更是一门实用的艺术，一门文化的艺术。未来中国酒包装设计必然是朝着文化与艺术紧密结合的方向发展，将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等设计元素，还原文化本色
4、，展现艺术特性。只有真正做到艺术与文化的完美结合，搭起包装与消费者沟通的平台，才能使包装的感染力深深植入到每个消费者的心里，方能引起消费者的强烈共鸣，从而促进销售。比如由柏星龙设计的牛栏山经典二锅头包装，设计上以故宫文化为创意核心，通过对故宫皇家纹饰、古鼎基座和红桃木外盒等高尚元素的运用，皇家韵味十足，营造出了一种“京华皇风，君临天下”的非凡气度。从产品的特点、档次、地位、文化性、时尚性体现出其独有的个性，制造出了强烈的视觉冲击力，展现出了其深厚的文化底蕴，个性明显，与消费者形成了有效地触发。新工艺新材料运用，发现新的光彩传承了千年文化的中国白酒包装与不断创新的加工工艺同步发展。基于中国白酒的
5、包装特性，不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势，将其融入到到现代社会中。还要结合当代日新月异的印后加工工艺技术，全面满足客户的高质量要求。比如针对当前市场假酒横行、经销商窜货严重、包装污染等现象和问题，这就对包装设计在防伪、保护环境方面提出了更高的要求。如，柏星龙公司在温变油墨、感光油墨、防伪扣、三维立体D4D防伪等领域进行了探索，在三维立体D4D防伪技术的研究上也实现了突破，最高可达10层，有效解决供销商窜货以及假冒伪劣产品的问题。因此，加快技术创新，研制包装新材料、新工艺和新产品，朝着低消耗、绿色材料、再利用、再循环和可降解的方向发展，是提升白酒包装质量的关键一环。绿色营销升级服务模式
6、专家指出，未来10年内，“绿色产品”将主导世界市场，“绿色产品”毫无疑问需要“绿色包装”。这一时代发展的要求对于包装设计公司来说更显得尤为重要，对营销人员也提出了更高的要求。但当前大多数包装设计公司还缺乏“绿色营销”意识，盲目追求大而全，“游击战”式思维严重，往往是“打一枪换一个地方”，价格体系混乱，社会大环境意识、环保意识薄弱，售后服务跟不上。这些现象和问题的出现，一方面带来客户资金和资源的浪费，另一方面则是间接的对社会大环境造成了破坏。所以，当前环境下的包装公司营销人员只有具备市场营销、生态营销、社会营销及大市场营销观念，强化绿色管理，树立绿色营销观念，善于从环保、反污染、充分利用资源的角
7、度出发，通过市场调查、产品开发、市场定位及售后服务等一系列经营活动，才能满足社会大环境下的绿色消费需求。在这一发展趋势的指导下，深圳金辰包装公司率先在业内导入了顾问式营销服务模式，建立了完善的价格体系以及一站式、一体化的售后服务模式，对营销人员进行了酒类市场、包装工艺与技术、市场营销、环保材料的应用等多方面的培训，逐渐走出了“单纯推销包装”的误区，有效地为客户提出解决问题的策略和方案，为客户提供个性化服务的同时成为客户心目中可信赖的业务顾问和咨询者。-金辰包装是国内最具创造力的酒类，茶叶类包装公司，我们拥有名牌大学的国内平面设计师15名，国内印刷界最负盛名的印刷工艺师8名，拥有行业内最顶端的业
8、务员20名周小姐中国酒类包装设计调研报告一、调研时间：XX年6月15日二、调研方式：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区三、调研目的：研究中国酒类尤其是开封的酒类包装特点与发展四、调研内容：1.中国酒包装历史介绍2.中国一些酒包装设计特点3.中国酒包装材料种类和形式4.中国酒类包装不足之处5.中国酒类包装意义摘要：从古至今，酒的包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，随着科技的发展才出现了越来越多的容器种类比如玻璃、PVC塑料等等。近年来，酒类的包装材料和风格是商家角逐的重点。如今，塑料软包装印刷等新型材料已经逐步显示出蓬勃的生命力。酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品
9、，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。酒是中国的传统酒，有着悠久的酿造历史，在1000多年的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。作为人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，中国传统文化深植于每个国人的心中，并形成一定的审美
10、观，这种审美观将潜移默化地影响着现代白酒的包装设计。五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪酒包装形式有以下几种：传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；
11、圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合
12、起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足。包装其他方面例如白酒瓶型主要有：长圆型、扁平型、三角型、四方型、六边型、八边型、细长型、仿古坛型等，市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展，向仿动物型、仿人型等其他类型发展。而白酒瓶盖可分为：白铁皮盖、塑料盖、豪华金色铝盖、玻璃盖。市
13、场上，中低档产品以白铁皮、塑料盖为主，高档产品以豪华金色铝盖为主，目前已出现音乐伴奏的瓶盖让消费者既听音乐又品美酒。还有新型彩屏显示的防伪瓶盖。最后酒瓶子主体部分按透明度可分为：透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等，市场上以透明型瓶主为，有向模糊型瓶发展之趋势，若隐若现，给人一种朦胧之美。酒类外盒材料一般是普通纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸、磨砂金卡纸等。市场上中低档产品以白版纸、铜版纸为主，高档白酒外盒以金卡纸、磨砂金卡纸为材料。为了争夺市场，中档产品的外盒也以金卡纸为材料制成。酒类外箱包装可分为：普通纸板箱、白纸板彩箱、手提书包类型外箱，中低档白酒外箱向彩箱发展，高档产品外箱在市场上向手提书包类型
14、发展，便于提携，可作馈赠。酒类包装外盒的图案设计方面，企业根据不同风土民情、地方文化特色、消费习惯等因素来设计外盒图案。一般选择名山名水名画图案、古迹、古代名人及名人饮酒留下的千古绝唱、具有文化品味的独特新颖的图案设计来赢得消费者的喜爱。例如，就拿开封本地的酒类包装设计来看，无论是在材料、造型、颜色图案上都具有本土文化特点。右图为开封景区内售卖的本地酒。总的说来，白酒包装在向新、奇、特方向发展。值得注意的是，白酒包装在追求新、奇、特的同时，必须结合消费者的文化层次、消费心理、地域文化以及企业自己的文化作综合构思。然而在酒包装的市场调研中，已经发现了中国酒业存在的一个普遍现象-过度包装。酒的过度
15、包装已成为社会一大公害，这既不符酒类包装调研报告班级：视觉1002姓名：刘攀关于白酒包装的调查报告包装是为了在流通过程中保护商品、方便储运和促进销售而按照一定的技术方法使用容器、材料以及辅助物等将物品包封并予以适当的装饰和标志工作的总和。而作为我们逢年过节、平时聚会时餐桌上必不可少的白酒，包装自然是必要的。酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。良好的包装不仅可以保持白酒本身的醇香，还能起到赏心悦目，为餐桌添彩的作用，更能成为中国文化象征的一部分。周末，我和同学对开封市各大超市柜台的白酒包装进行一番细致调研，具体得到以下信息：一、调查目的基本了解中国白酒包装的现状，找出白酒包装方面仍存在的问题。二、调查对象开封市区各大超市柜台的白酒品牌的产品。三、调查方式实地走访各超市通过与柜台货架工作人员交流，现场记录等。四、调查时间XX年
