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1、2016广州车展秉承理念 拥抱新科技，畅享新生活,2016广州国际车展 向业界展示最新科技成果，为汽车生活注入新活力,随着现代科技发展 纯电驱动、智能互联、无人驾驶、分时租赁、共享出行 等新技术、新模式大量涌现，正重新定义汽车属性 使得汽车不仅仅是一种交通工具，更逐渐成为一种生活方式,一场创新科技的年度汽车盛宴,时间：11.19-11.27（11月18日媒体日）,作为全国三大顶级国际汽车展之一 展会品质保持高水准运行,展馆数量规模创历届之最,规模：220,000平方米场地规模 宣传：预计1700余家中外媒体，8000余名记者采访 观众：逾63W观众参会 展商：600家国内外车企将带来最前沿最重
2、量级的汽车产品,中国汽车市场风向标 与海内外汽车企业携手共进,今日头条-头条指数分析 汽车资讯具备超高关注度,每10个关注汽车资讯的用户 至少有1个关注车展,汽车标签用户占比21.1% 车展标签用户占比2.92%,汽车资讯一年阅读量168亿 车展资讯一年阅读量6.2亿,数据来源：今日头条20150901-20160831用户阅读数据统计报告,今日头条乘势而上再起风云 强效联合重磅资源打造,备注：以下数据为2016国际车展效果的预估,据盛典,数聚未来,数,紧扣头条数据积累与算法，为广州车展及盛典提供【大数据】依托 行业大咖坐镇【巅峰对话】，跨界观点碰撞引爆主题讨论 知名媒体共同见证，多渠道公关报
3、道扩散声量,备注：以下仅为策略示意，具体执行有待沟通,合专题,解读香车盛宴,聚,资讯+视频（聚合车展视频内容），首创双专题原生演绎 携手权威汽车媒体共组报道方阵：汽车之家、爱卡汽车、太平洋汽车网、易车网、网通社等 观展指南、首发车型、美女车模、特色互动等全方位持续更新,备注：以下仅为策略示意，具体执行有待沟通,11月18日媒体日当天 汽车频道 史无前例 置顶推荐,备注：以下仅为策略示意，具体执行有待沟通,觉饕餮,在线如同在场,视,域突破,明星跨界大片,界,邀请知名明星KOL与网友一起聊车展，定制化演绎主题大片， 今日头条旗下摄影社区图虫、大中华区最主要的视觉版权素材供应平台东方IC优质摄影师跨
4、界操刀，大师级出品，超强吸睛力！,备注：以下仅为策略示意，具体执行有待沟通,传播环扣，全方位布局营销,【豪华体验】豪车带你看车展 一站式VIP尊享车展体验，线上招募，线下体验,备注：以上仅为策略示意，具体执行有待沟通,车展启动：积聚热度,大型盛典造势/趣味互动集客,我们，是一套数百万行代码组成的算法 500位工程师 x 5000台服务器 数百万个兴趣颗粒 每秒上百亿的数据处理速度 不断优化推荐效果,数据来源：今日头条2015年12月底,300万,200万文章关键词,500位工程师,5000台服务器,数据库 相当于金茂大厦的高度,5万TB,人群兴趣标签 相当于一本新华词典,用大数据为车展增加动力
5、,数聚未来 数据解读2016汽车行业特色，洞悉行业发展未来！ 特邀汽车大咖/知名媒体共襄盛举,盛典造势,备注：以上仅为策略示意，具体执行有待沟通,备注：以上仅为策略示意，具体执行有待沟通,备注：以上媒体名单仅为示意，具体执行有待沟通,平面类,广播类,电视类,网络媒体类,营销类,广州交通广播等,广州电视台等,第一财经周刊 21世纪经济报道等,广告门、虎嗅网、数英网、 梅花网、麦迪逊邦,汽车之家、易车网、爱卡汽车、 网通社、汽车公社等,车展又来咯！分分钟想要跑去现场的你，是汽车小白还是资深发烧友？ 你心心念念日思夜想的爱车，是那四个圈还是那匹马？ 纯电驱动、无人驾驶、众筹制造你最关注哪一项汽车前沿
6、科技？ 今日头条汽车频道2016广州国际车展个性化互动策划 车迷鉴定神器 深耕5.5亿用户大数据和精准机器算法架构， 两大维度解析车迷资讯阅读行为， 你是真车迷，还是伪车迷，一验就知道！,互动集客,如：你最关注的汽车类兴趣关键词是动力、空间。 也特别关注：纯电驱动、无人驾驶汽车前沿科技领域。 看来你为汽车的未来发展操碎了心,如：你可能是个汽车发烧友 因为在今日头条，你对汽车资讯的关注度超过了71%的用户！,备注：以上仅为策略示意，具体执行有待沟通,简单便捷互动流程 网聚用户参与热情拉动集客,简单便捷互动流程 网聚用户参与热情拉动集客,品牌冠名 车型植入 品牌页定制,品牌深度融合输出 强化品牌关
7、注，拉动线下体验,车展ing：多维引爆,全景体验/多元直播/明星跨界/内容炒作/豪华体验,技术驱动下，今日头条针对广州车展提供大型360全景互动技术，强势吸引用户关注 同时开辟客户软植合作通道，提升新车展示曝光同时传递品牌车展及时讯息,技术领航，科技前瞻，炫酷吸睛,海量覆盖抢占视觉,强势视频入口拦截，海量覆盖抢占市场,品牌人群深度影响+竞品人群狙击,头条独创优化工具，有效提升效果转化,新车Live秀,精准投放竞品狙击,用户使用路径全覆盖，抢占视觉第一屏,1,视频直播直击现场,直播发布，万人在线引爆车展头条,2,3,视频直播已有直播信号接入，在线生动还原现场,开屏分时段投放素材与落地页分时段联动
8、切换，资源高效利用,边看边聊，打造更具存在感与代入感的直播体验,新车发布 海量曝光直击现场,互动升级 万人在线边看边聊,特色Push闹钟提醒精彩不容错过,密集互动，拉近品牌粉丝距离,*需客户自行提供直播流,汽车价格 兴趣定向,TA行为追踪,兴趣定向， 找到品牌目标人群,优选人群 购车意向人群销售引导,TA兴趣关键词追踪 + TA价格偏好追踪,品牌优选人群,创意个性化,金融促销,多兴趣标签创意匹配， 激发情感共鸣,价格定向人群,根据用户点击广告行为，找到竞品关注人群,竞品私有人群,职业车手/汽车大咖多维测评新车性能，强化利益优势,车型定制场景 利益预埋显优势,驾控直播秀,赵 晶 车云网主编,王
9、超 中国青年报 汽车周刊主编,王国信 经济观察报汽车版主编,汪云青 DearAuto主编,张耀东 著名汽车媒体人,特邀汽车行业大咖亲测解析,李安定 资深汽车评论员,直播还有5分钟就要结束了，感谢大家观看，新车为大家送出千万豪礼，可点击聊天区的链接领取哦！,今日头条对试驾评测做全程直播 汽车行业大咖与用户实时聊天互动（QA做任务等） 口播品牌利益信息（推荐试驾链接等）,黄金资源入口 ，分时段导流，特色push 提醒,闹钟提醒带来PUSH入口 结合信息流CPT大量级覆盖，保证直播观看量,直播前,直播中,直播后,CPT流量导入直播落地页，用户可以收到关注提醒，同时启动Push闹钟机制，兴趣用户全面触
10、达,视频/聊天回看，内容传播长尾影响,车展网红直播示意：Cosplay萌妹子车展,针对人群：动漫、主打90后粉丝人群 风格演绎：cosplay（人物风格可根据车型搭配） 直播时间：20-30分钟 现场任务：主题风格直播车展，车展现况介绍，品牌主展台曝光，品牌主车型特色露出，口播品牌产品利益等。（具体合作可根据客户需求调整） 虚拟礼品：定制车型虚拟礼品等（待火山反馈）,客户网红或头条提供火山主播,跨平台联手合作,火山直播间，定制品牌深度互动,品牌权益露出：口播，主播送礼物植入（新车相关虚拟礼品），定制直播内容,除既有主播粉丝外，硬广资源将头条6000W日活用户直接导流至火山直播间，实现粉丝与头条
11、人群双重覆盖,头条6000W日活用户导流至火山直播间,发挥主播或车模粉丝人气，圈层营销，影响年轻汽车受众群体,*每个广告位仅可导流一个直播间,*具体主播人选以实际执行确认为准,同人不同面，同车不同样,看似平淡的日常一面，也许隐藏着更精彩光鲜的另一面 如同跨界车型一般，在不同时刻展现不同的优势为车主所用,备注：仅为示意，主题可依据客户理念定制,邀约优质摄影大师，为明星拍摄跨界车双生大片 用大片生动演绎她们同人不同职的生活故事 更定制诠释跨界车的多用途概念,明星主题大片开屏引爆 刺激网友一同参与双生大片,用户了解活动详情后，填写ab面职业，提交上传即可 最终由图虫or东方IC挑选三位网友诠释双生大
12、片,双生大片出炉 品牌无缝融合,三位幸运网友的双生主题大片呈现。 H5中植入客户利益，图文展示冠名软文定制 标签定投，精准触达目标受众，将跨界车型优势呈现,互动流程,现场布展,新车露出,专属策展人,头条号联动 品牌亮点全方位 定制输出,首发车型揭秘 即时满足车迷欲望,重磅车型 专业解码车型特色，感受品牌魅力,备注：以上仅为策略示意，具体执行有待沟通,外观,头条号 时尚类KOL,油耗,头条号 汽车类KOL,空间,头条号 生活类KOL,动力,头条号 旅行类KOL,标签分发 精准定向目标人群,腾讯汽车与南方都市报联合举行影响购车的因素调查,同理念、同款型、同受众、同价位车企同质化竞争激烈，如何差异化营销？,“当今的汽车市场竞争,已由过去的“商品竞争”演变成“服务竞争”。作为汽车领域的4S店，服务意识成就企业品牌形象，更能在一定程度上带动销售量的提升。” 某汽车4s店销售总管杨经理,开屏招募（可设定广州地域定向 ）,点击进入落地页，参与抢票互动,结果页销售线索收集，二次露出,享受线下豪华观展体验,洞悉车企营销需求 灵活合作模式，实现品牌共赢,具体详情敬请期待后续2016广州国际车展招商资源包,THANKS,
