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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划眼动,实验报告眼动仪与平面设计实验报告一、Tobii眼动仪简介Tobii眼动仪提供了一个自然的使用环境,并同时收集多通道数据,如语音、动作等。其自带ClearView数据分析软件将眼动数据和实际界面、声音、用户动作录像综合进行分析。它提供的典型分析方案有:(1)热点图(Hotspot),形象地分析注视点的集中趋势、停留时间等；(2)视线扫描路径(Scanpath),呈现注视点的路径与直径变化,用于分析单个用户操作行为规律；(3)兴趣区域(AreaofInteres,tAOI),分析平
2、均注视时间、回溯性眼跳、区域间转移等指标,获得特定区域上的具体数据。二、眼动仪的应用眼动仪应用领域包括心理学，人机交互，神经生理学，工业设计、眼科学、可用性研究、广告评估、市场调查等诸多领域。本次实验我们主要将Tobii眼动仪应用在广告评估方面，研究被试观看平面海报时的路径、时间和着重点。三、实验步骤1、打开Tobii眼动仪相关软件，输入姓名；2、将广告3和广告4拖入界面内，并运行软件；3、调整坐姿直至水平条块呈绿色，竖直条块值在5060范围内；4、检测眼动水平，双眼追踪屏幕上的小球运动轨迹；5、查看眼动水平，当双眼个点轨迹均在规定范围内，正式开始测验；6、再次调整坐姿直至水平条块呈绿色，竖直
3、条块值在5060范围内；7、正式开始对于平面广告的眼动实验，观看屏幕上的平面广告；8、实验结束，查看眼动结果。四、数据分析热点图从热点图中可以看出被试在某一区域停留时间的长短和集中程度，红色代表注视时间长，绿色代表注视时间较短。广告3为雀巢咖啡的平面广告，该广告包括三大部分：雀巢的标志；雀巢广告语；拿着雀巢咖啡的女模特。通过观察十名被试的眼动仪实验结果得出：被试的热点红色区较多的集中在女模特的脸部和雀巢的标志，而只有少部分关注了女模特手中的咖啡。由此可见，该广告的大部分注意力被女模特所吸引，而忽略了广告本身所要传达的产品。广告4也是雀巢咖啡的平面广告，该广告包括三大部分：雀巢的标志；雀巢咖啡的
4、广告语；雀巢咖啡。通过观察十名被试的眼动仪实验报告结果得出：被试的热点红色去较多的集中在雀巢咖啡和雀巢的标志，而很少关注雀巢的广告语。视线扫描路径视线扫描路径主要是呈现注视点的路径与直径变化。广告3的路径基本是从女模特开始散发出去的，而广告4则是由雀巢咖啡产品本身散发出去的。由此我们可以简单的总结两个广告的优劣：广告3由于女模特占据大幅的平面广告篇幅导致了产品本身被忽略了；广告4略比广告3好，简单易懂的风格使被试很直接的关注到了产品本身和产品的品牌。眼动仪工作流程如下：眼动仪校准刺激呈现实验记录分析结果1、开关机开关机虽然简单但是正确的操作流程可以延长设备的使用寿命。这是对高精准度仪器的保护也
5、是操作员应当具备的业务素质。开关机的造作流程是：开机时先开后级设备再开前级设备；关机时先关前级设备再关后级设备。对于这套设备来说前级设备就是iViewPC测试计算机和StimulusPC图像显示计算机；后级设备就是装有高精准度红外摄像机的测试托架。2、眼动仪校准眼动仪校准分为硬件校准和软件内部校准。硬件校准是在iViewPC测试计算机和测试架上共同完成的；校准的方法是：打开IView程序点击calibration设置校对点数，我们一般选取13点，这样可以保证校对可靠度。在托架上班部位我可以观测到有两个可调节档位，上档位是：调节捕捉被试左眼还是右眼；下档位是：调节摄像机清晰度。外我们在IView
6、界面可以看到被试眼镜区域，通过下档位微微调动，在界面可以看清被试眼睫毛时就可以了。在托架的侧面有一螺旋旋钮，它是粗准焦螺旋，通过它可以调节被试脸部上下位置。3、刺激呈现EC软件即刺激呈现软件。它安装在StimulusPC图像显示计算机上。打开该软件，会发现他和我们常见的软件差不多，在格式栏file里有新建、打开、保存实验素材等选项；在edit中包括撤销、复制等选项；第三个选项insert就是这个软件的主体包括calibration、validation、text、Question、Image、Web、Movie、ScreenRec、Extvideo这9种九种刺激模型。这与软件界面上的中间一行一
7、一对应。图标功能点击Valication图标可以插入验证元素，用以验证校正的结果是否正确；点击Text图标插入文字刺激，并可在此输入相应的刺激文字并修改文字的各种属性；点击Duration图标可输入想要显示的时间长度；点击Image图标可插入图片；点击Web图标可插入网页刺激元素；点击Movie图标可插入视频刺激元素；点击ScreenRec可插入屏幕记录元素，用于测试各种软件或游戏等使用过程；点击图标可接入外部视频；以上各项可组合添加。打开EC软件需要我们设置进行一个步骤的设置，就是Extras中的globalsettings在这一界面中有EC机与iview机IP地址，我们需要指定SMI这台机
8、子的ip地址，让这两台机子相互连接，通过一根网线实时传递数据。在ip地址设定下方，是实验的存储路径核试验结果存储路径。可以自己去修改，但最好改成拼音不要用汉字。当设置好后，我们可以看下程序关闭按钮的下方有个connected，如果为connected证明两台主被试机连好。在我们选取好一个刺激呈现方式后，EC程序的右下方窗口中可以修改它的属性这些属性包括：Backgroundcolor刺激颜色、calibration试探点选择、targetmethod试探点动态、targetsound目标声音、acceptpoints自动校准点轨迹、qualitycheck、Audiopiayback、rand
9、omizatiom在txt文本等以后刺激中属性中有duration可以设置呈现时长最低500ms，也可以设一段区间这样在区间的刺激随即呈现区间的秒数，同样可以设置颜色、记录鼠标轨迹等在image中我们通过选择DeleteTiggerAOI出发区域，这是在此区域中计算被试一些注释相关数据，目前这个AOI区域只支持方形。4、BeGaze眼动数据分析软件BeGaze软件可以提供快速和综合的眼动分析，可视化得眼动数据。这也是眼动仪的意义所在。图标功能：自定义兴趣区；实验过程回放；蜂群图：可同时呈现多人；扫描路径图；注视图；热区图；KPI图：在数据分析过程中，设定好兴趣区后，自动统计各个区域内的常用参数
10、。对于视频文件，眼动分析数据可以实时的，动态的可视化呈现；分隔兴趣区域：屏幕区域均分成任意设定格数，软件自动统计每个格数内的数据；扫描顺序图：显示随时间进行，视点在各个兴趣区之间的转换过程，用于分析人的视觉变化过程；时隙比例图：时间为X轴，百分比为Y轴，显示在每个固定的时间段内，注视点在各个兴趣区停留时间占该固定时间的百分比；统计数据表；文字阅读分析：自动划分字、词、句，方便阅读统计分析；数据曲线图。十、BeGaze软件操作介绍1、BeGaze-快速和综合的眼动分析可视化的眼动数据以及视觉刺激；可叠加多人测试结果，可用不同颜色标识；对刺激信息和被试者信息的结构化划分；显示有意义的图像和视觉效果
11、图；可以对以往的数据进行重新分析；可以方便的更改分析参数；自定义兴趣区及其名称；可以轻松的从被试者、事件、兴趣区或时间、图表或统计表等角度进行深入研究；文本、视频、图像数据可以自由截取、导出。2、BeGaze软件功能实验二眼动仪的学习与使用一、实验目的1、了解眼动仪的构造和原理。2、熟悉眼动仪的操作。二、实验器材Tobbii眼动仪、TobiiStudio分析软件、手提电脑、电子图片、文本和数学题目若干。三、实验步骤1、打开电源，启动手提电脑。2、启动TobiiStudio，熟悉常见眼动仪设置。3、创设新的实验方案，命名，将实验材料用鼠标拖入标注界面内。4、点击Calibration，调整坐姿直
12、至水平条块呈绿色，竖直条块值在50-60范围内。5、检测眼动水平，双眼追踪屏幕上的小球运动轨迹；查看眼动水平，当双眼个点轨迹均在规定范围内，正式开始测验。6、正式开始眼动实验，观看屏幕上的平面广告。7、实验结束，点击“Replay”按钮，进入眼动回放界面。8、查看眼动结果，进行数据分析。四、实验结果1、视线扫描路径视线扫描路径主要是呈现注视点的路径与直径变化的。根据图片1可知，我的视线从图片女人的左边大腿开始，移到颈部，然后沿手臂、身体一直下来到左脚的鞋子上。路线非常简单，并且没有丝毫在图片女人的脸上停留，也没有把视线移出人之外的其他物品上。一方面可知，我对图片中的主要部分是非常重视的，眼神没
13、有游离出主要人物。而我观看的顺序是由上至下的，可见我是一个逻辑思维非常清晰的人，看图喜欢从上往下有顺序地看下来。并且另一方面，由于我的视线路径十分简单，可能是因为我对本次实验的任务非常熟悉，并且有多次观看他人做相同的实验，间接地有练习效应，影响了正常的实验结果。2、热点图从热点图中可以看出被试在某一区域停留时间的长短和集中程度，红色代表注视时间长，绿色代表注视时间较短。根据图片2可知，我的视线在图片女人的右手肘停留时间最长，视线停留最为集中，其次是右大腿的裙子附近，重点比较明确。由于之前观看过他人的相同实验，我已经对图中女人的脸非常熟悉了，所以在自己作为被试的时候没有看女人的脸，而是把重点放在
14、没有细看过的手臂上衣服的细节，以及裙摆的细节。可以推测我是个对后天美有一定追求的人，对于服饰细节、色彩等比较关注。五、分析与讨论眼动研究的意义：眼动研究，就是通过观察人眼球的活动，来使人的心理、认知状况等分析变得更加直观可测。眼睛是大脑对外界刺激反应的一个外部通道，眼睛看外界的顺序，注视程度，可以间接推测出大脑对外界刺激的反应如何。如眼动注视点轨迹分析，最开始看的可能是刺激比较明显的，容易引起人注意的。而看的最多的地方可能是最关注的。当然最开始看的未必是最先看的，因为最先看到的很有可能是与视线最为合适高度和远近的物体。同时，从视线扫描路径可以看出，一个人对事件的关心顺序，在某些竞技活动中，如下
15、棋等，可以看出一个人的大脑思维逻辑顺序，以及性格特点上的是否心思缜密，可以统观全局。从眼动注视时间分析，热点图可以看出一个人对某事件最关注的部分是哪里。除此之外，由于传统的可用性评估在实际应用中，尤其在进行用户界面评估时，存在很多局限性，如很多测试方法都是建立在主试与被试的交互上，主试的言语、行为、表情甚至期望都会对被试及其活动产生影响。当存在多位主试时，就更难排除主试的影响。测试结果的客观性不高。像是在一些物品的外观设计上，眼动研究对于设计重点有很大的帮助。如一个广告或是一个网页的设计，通过眼动研究可以观察出设计者最想突出的重点，在观看者眼中是否是首先关注的，是否是最重点关注的，由此可以达到设计最优化上的修改和完善的目的。认知风格的不同对信息注意偏向的眼动研究
