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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划电视受众研究报告电视剧市场调研分析报告一、引言并发放纸质问卷进行的数据收集，但由于当时的课业负担，并没有对数据进行整理和分析，现对数据进行分析并撰写调查报告如下：）在这个百花齐放百家争鸣的时代里，中国电视剧经历了从无到有、由少及多的发展历程。虽然起步较晚，又经历了文革十年的停滞，中国电视剧仍然不断摸索、不断前进，随着新世纪的到来、中国加入世贸组织、中国成为世界第二大经济体?中国的电视剧产业也迎来了持续繁荣发展的时期，并诞生了一部部脍炙人口的作品。根据剧领天下中外电视剧产业发展报告提供
2、的数字，早在XX年，我国电视剧的产量达436部、万集，每天生产约40集，平均每部约34集，已是世界第一电视剧生产大国。中国电视剧的总投资额约为51亿元，平均每集生产成本约35万元；电视剧的总销售收入约为62亿元，平均每集为42万元；电视剧广告收入约为300亿350亿元，占所有电视广告收入的一半以上。中国有1764个电视频道，全年播出电视剧超过500万集，占播出总量的%，为世界第一电视剧播出大国；中国的电视剧收视占所有节目收视总量的%，为世界第一电视剧收视大国。但是，中国电视剧在这一时期的缺陷和弊端不断暴露，尤其是在经济全球化以及私人电脑不断普及的趋势下，欧美日韩电视剧不断侵占市场，其在中国的收
3、视率久居不下。两相对比，甚至有部分中国人已然放弃中国电视剧，改投美剧、日剧、韩剧的光环之下。中国电视剧收视率不断走低，在XX年上半年的收视榜单中，播出的800部电视剧仅有不到5的作品收视率超过1，更极少有电视剧能达到5，这与九十年代初期电视剧引发的“万人空巷”形成鲜明对比。我们不禁要问，是什么使中国电视剧难现昔日辉煌？是什么让中国电视剧在国人心目中的地位不断下降？中国电视剧下一步该往何处去？为了研究中国电视剧新时期发展的问题，讨论解决这些问题的方法，展望中国电视剧的发展方向，我们小组决定以中国电视剧的发展前景为题展开调查。二、调研目的本研究通过青少年及中年人群对电视剧的喜好及一些观点态度的调查
4、，进一步对中国电视剧发展前景进行调查，深入了解中国电视剧的发展及其在新时期显露出来的问题，并对这些问题提出建议，思考中国电视剧未来的发展方向，为电视剧制造商提供参考，同时为大学生对电视剧市场的开发提供一定的参考。三、调研方法研究方法：本小组将主要以问卷调查的方式进行研究，同时进行网络聊天调查和口头交流进行意见采集。资料收集的方法第1页共1页所采集的资料为原始资料，结果通过调查并分析取得，所用调查问卷见附录。抽样方式目标总体是青少年及中年人群，青少年抽样框为某中学，中年人抽样框为某商场入口，均为随机抽样，数据的分析主要针对在校生群体。四、调查数据统计分析本次调查共有278人参加并且完成了问卷，回
5、收率为93%.有效问卷占92%。我们主要对在校生群体进行研究，对这些数据进行统计和分析并最后给出我们小组的相关建议。原始数据表格，这只是一部分数据表格，篇幅限制不一一展示、数据分析1.学生消费群的普遍特点：(1)没有经济收入;(2)追逐时尚、明星意识强烈，(3)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。2.根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：(1).电视剧的受众人群女生较多，男生相对较少。(来自:写论文网:电视受众研究报告)2).就喜爱的电视剧题材来看，男女不尽相同，女生对青春偶像剧的喜爱程度远高于男生。(3).整体来看都市情感剧、武侠剧、青春偶像剧“三足鼎立”
6、。都市情感剧：策划剧居上风，抗战剧：多元素杂糅，古装剧：颜值为王，家庭生活剧：“有心无力”历史剧：品质不保，军旅剧：依然是蓝海，情景剧：稍有失落，翻拍剧：不容乐观。第2页共2页(4).韩剧对国产电视剧还是有一定的冲击的。(5).对电视剧的选择还是较为理智，但女性多受情感价值观和明星的影响，男生多受导演的影响(6).整体来看，当代青少年对国产电视剧的期望还是挺高的，但是评价并不是挺高。3.浅谈中国电视剧发展的问题(1).原创性缺失电视剧的原创性问题已经在评论界饱受诟病，抄袭、跟风、翻拍、续拍，一种类型剧火了，必然引来跟风者无数，谍战剧、穿越剧的热播就是典型的例子。然而大量的重复、模仿不免令人兴趣
7、索然。(2).过度娱乐化倾向影视艺术具有认知、教化、审美、娱乐的功能，但是今天的电视剧几乎忽略了前三者，而过度强调了它的娱乐化功用。情节和表演脱离生活，雷人台词、细节处处可见，比如用电脑特技来制造视觉噱头，掩盖其言语乏味的剧情(3).电视剧明星化电视剧的收视率普遍下降，但演员片酬却大幅飙升，尤其是电视明星，其片酬甚至已到十数万或数十万的天价。似乎电视剧吸引人的已不再是情节和内涵，而是剧中扮演某角色的某某明星。诚然，明星的演出技巧和经验能为电视剧增色不少，但不要忘记，电视剧拍的不是某一张早已为人所熟知的脸，而是一个真正的故事、一个真正的世界。总之，品质不高、题材扎堆，翻拍跟风、价格虚高，创新乏力
8、，行业发展只有资本推动和收视推动，缺乏创新推动。五、营销启示与建议心得体会经过调查与研究，我们发现国产电视剧仍具有较大的发展前景，也给我们带来了很多启发：抄袭、跟风、翻拍、续拍现象已饱受诟病，一味地跟风只会令人兴趣索然；影视艺术应具有认知、教化、审美、娱乐的功能，不能单单只过度强调它的娱乐化功用；利用明星来推动收视率进而推动行业的发展并不能算是长久之策，行业发展不能只靠资本推动和收视推动，应利用创新推动。总之，要想进一步开拓电视剧市场，应从多方面提高收视率，针对不同的受众人群制定不同的策略，提高创新推动的能力，才能实现电视行业可持续的发展。第3页共3页第4页共4页网络视频与电视受众之比较网络视
9、频媒体已经成为了当下最热的媒体形态，不仅受到受众的青睐，更是吸引了大量的热钱涌入。比较网络视频媒体与电视媒体能够使我们更清晰和透彻地了解新媒体对于传统媒体的冲击和再造究竟体现在什么地方。网络视频媒体目前流变的两个趋势的必然性，一个是内容版权意识的提高，另一个是与电视媒体的融合。XX年被认为是国内视频网站的发展元年，Google以亿美元收购了之前被人诟病为“毫无盈利模式”的视频分享网站开山鼻祖Youtube。受此事件激励，一亿多美元的风险投资涌入国内视频行业，短短一年间诞生了200多家视频分享网站。根据艾瑞iUserTracker在XX年发布的数据，视频分享的网民覆盖人数已经超过7000万，而预
10、计到XX年，网络视频用户规模将达到亿人。一条贯穿内容提供商、视频平台、技术和服务提供商、广告代理商的完整的网络视频生态链正在日益成型。Youtube被收购只是引发国内视频网站投资热潮的触发因素，其根源在于国内网络带宽环境的改善，以所代表的更加以用户为核心的新媒体西风东渐，当然最根本的还是视频广告盈利的诱人前景。从全球的角度来看，视频广告正在迎来史无前例的发展高峰。根据市场调查机构eMarketer的研究，互联网视频广告在今年将会出现井喷现象，以90%的速率上涨至亿美元。XX年，该市场的规模将达到29亿美元，占整个互联网广告市场的%。XX年中国网络视频研究报告中指出，至XX年，中国网络的视频市场
11、整体收益将有望达到34亿元，商业价值凸现。显然，网络视频媒体已经成为了当下最热的媒体形态，不仅受到受众的青睐，更是吸引了大量的热钱涌入，因此，在短短4年间几家著名的网络视频网站多次进行技术升级、改造、扩容以及耗费大量金钱的跨媒体平台宣传。为什么网络视频媒体会成为新媒体中的佼佼者呢?我们首先来看下网络视频媒体的主要使用者的使用习惯和人口特征：1、网络视频用户中男性比例明显高于女性用户。网络视频用户男女性别结构比例为:。男性用户比例高出女性用户个百分点。2、青年是网络视频用户的主要群体。10岁至29岁的青年群体在整体用户群中比例最高，超过半数，占到%的比例。网络视频用户在10岁至19岁、30岁至3
12、9岁年龄段的比例，要略高于全国网民。3、网络视频用户中以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的3成，达到%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出个百分点。4、学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。学生群体占到整体用户的%，是网络视频用户中所占比例最大的群体。企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例。5、中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分。网络视频用户中，收入在1500元以下的群体占
13、到用户的%。其中，月均收入在500元以下的用户比例为%，是网络视频用户中所占比例最高的群体。6、城镇用户是网络视频应用的主要人群。七成以上网络视频用户分布在城镇，在用户整体中占到%。7、电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。8、网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。在网络视频用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有%的网络视频用户会看电视，有%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到%。9、相当规模的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道，只观看网络视频的用户
14、比例达到%。这个群体属于其他视频传播渠道无法覆盖的用户，具有独特的价值。10、网络视频由于突破了传统视频消费形式从消费内容到收看时间上的局限性，自主性更强，成为用户选择观看网络视频的最主要原因，占到%。11、在视频用户选择服务平台时，有%的用户认为网络视频的流畅与否是最为看重的因素。此外，分别有15%和%的用户认为视频的数量和更新速度是其最为看重的因素。使用网络视频媒体观看或消费视频的用户主要集中于城市年轻人，且有良好教育，但收入不高的这部分网民，几个特征基本吻合网络视频使用的门槛网络应用技巧上较高的要求、对影像消费的需求较为强烈和无法消费更高级别的影像。网络视频媒体的高接触者在闲暇时间上较为
15、充裕，因此可以较为长期和多次即高频率地消费网络视频，如在线看电影、电视连续剧。比较网络视频媒体与电视媒体能够使我们更清晰和透彻地了解新媒体对于传统媒体的冲击和再造究竟体现在什么地方。相比而言，目前中国大陆电视媒体的主要受众性别，女性多于男性，而网络视频媒体的主要受众性别是男性，呈现出这样的差异主要是在媒体的“广播”性质上的差异。电视是典型的广播媒体，即受众要尽可能地广才能显出该媒体类型的优越性，即使目前在电视的平台上已经有了数字媒体，但是由于各方面的原因，公共频道依然是国内电视媒体的主流，且商业模式决定了电视媒体的内容制作、播出和发行都必须依靠收视率来保证，因此平衡各阶层或者说尽可能照顾到广泛的受众面是电视媒体经营者的必然要求。电视使用上的便利和快捷，以及被动式地接收信息的方式非常符合女性消费者的消费行为习惯，尤其是家庭妇女，此外电视媒体商业模式中依靠广告收入保证经营利润的方式决定了电视媒体传播内容必须被插播广告，这样就形成了影像消费的片段式，这很符合家庭妇女在处理家务上的基本习惯，单一家务项目的短暂性和家务集合的繁冗，于是家庭妇女在电视媒体尤其是电视剧的消费上可以在一个比较长的时间段既完成家务等家
