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1、影片背景,由宁财神编剧、何念执导的“爱情三部曲”武林外传、罗密欧与祝英台、21克拉即在过去三年里，三部曲已在全国巡演近500场，这三部话剧在上海北京以及其他城市演出时都创下了票房纪录和极佳的口碑；21克拉更是在接受数十城市市场检验后备受观众喜爱，其中的哲理给观众诸多人生新启示。著名编剧著名导演何念、宁财神的品牌效应肯定会给全国观众献上一道文化大餐。,21克拉,影片信息,片名：21克拉 影片类型：爱情喜剧励志 编剧 /导演：何念、宁财神 计划开机：2011年3月 预计关机： 预计上映时间： 投资金额： 出演明星： 发行渠道：全国电影院线+电视+音像+新媒体 发行公司： 出品公司：聚思传媒,金融危
2、机肆虐，小模特刘佳音因为做股票而破产，为了还债，只能将自己的大房子出租一半给了任职于某公司的小职员王继伟。 王继伟天生爱省钱，他常说：省钱的乐趣在于资源，那是个用智慧把资源最大化的过程，有一种美感！而佳音则恰恰相反，从前的她总是用名牌将自己全副武装，破产之后虽然生活品质大大下降，她的物质欲依然没有削减。为了让佳音重新恢复到健康的生活方式，王继伟循循善诱，集思广益，终于将奢侈女渐渐培养成一个省钱达人！ 意外发生，佳音无意间闯了大祸，需要用一大笔钱，他们束手无策，就在这时，佳音的大款前男友从天而降，向佳音求婚物质还是精神，这，是一个问题！ 上帝说：人的灵魂的重量是21克。 佳音说：我的灵魂的重量是
3、21克拉。只有别人的五分之一。,21克拉主要讲述当代社会两种完全不同的消费观，探讨80后应该如何面对经济压力。经历了许多令人捧腹的观念冲突之后，宁财神笔下的这一对80后男女，最终都恢复了健康的生活方式，明白了合理消费的道理。21克拉还聚焦金融危机、高房价下都市白领的生活，欢喜冤家在同一屋檐下发生的捧腹故事颇类似韩国爱情轻喜剧。,故事梗概：,编剧：宁财神 上海人，30岁，本名陈万宁。自称比较贪财，于是给自己取名“宁财神”。大学专攻金融专业，后转行设计和写作。中国第一代网络写手的领军人物，被封为网络“三驾马车”之一。混迹北京多年，由于惧怕被出租车司机欺负，练就了一口地道的北京话。代表作剧本武林外传
4、，小说缘分的天空、假装纯情、无数次亲密接触等。,导演介绍,导演： 何 念 毕业于上海戏剧学院导演系。主要导演作品有：话剧茶花女、莫扎特之死、屠夫、大于等于情人、力量天职、人模狗样、恋人、初恋50次、跟我的前妻谈恋爱、和空姐同居的日子、双面胶、武林外传，电视剧男人本色、美女愁嫁、中国式离婚、防火墙5788等。其中人模狗样参加第17届埃及开罗国际实验戏剧节获“评委会最杰出社会成就大奖”。,女主角 刘佳音,备选一：章子怡,处女作星星点灯 1999年我的父亲母亲 2000年卧虎藏龙 2001年尖峰时刻2武士 2002年英雄 2003年紫蝴蝶 2004年十面埋伏2046 2005年艺伎回忆录 狸御殿 2
5、006年夜宴 茉莉花开 2007年骑士 2008年梅兰芳,女主角刘佳音,备选二：张柏芝,1999年星愿喜剧之王 2000年芭啦芭啦樱之花东京攻略 2001年钟无艳老夫子 2002年 我家有一只河东狮 2003年 老鼠爱上猫 忘不了 绝种好男人大块头有大智慧 2004年 鬼马狂想曲 这个阿爸真爆炸 旺角黑夜 2005年 求爱上上签无极 2006年 喜马拉雅星最爱女人购物狂 野蛮秘籍,男主角 王继伟,备选一：古天乐,2002年我家有只河东狮 2002年绝世好B 2003年百年好合 2003年我的失忆男友恋上你的床豪 情 忘 不 了 2004年鬼马狂想曲 恋情告急 柔道龙虎榜 2005年龙城岁月 2
6、006年黑社会2：以和为贵 2006年宝贝计划 2007年生日快乐 门 徒 导 火 线 铁 三 角 2008年我们这一家保持通话 2009年家有喜事2009 窃听风云 大内密探零零狗 暗杀扑克王 2010年花田囍事2010一路有你 枪王之王,男主角 王继伟,备选二：任贤齐,2003年绝种好男人 2004年飞鹰女侠花好月圆20、30、40 大事件 2005年韩城攻略 2006年天生一对 放逐 2007年合约情人 2009年意外 2010年火龙对决 唐伯虎点秋香2 龙凤店 夺命金（后期制作中）报应 夏日麽麽茶2,影片信息,影片卖点,由宁财神编剧、何念执导的话剧21克拉改编，话剧上演后创下了票房纪录
7、和极佳的口碑，改编成电影后保留人物，但是结构、情节都会有大的改动，给观众留下悬念，也为电影21克拉的上映做了预热及铺垫。,影片前身,21克拉主要讲述当代社会两种完全不同的消费观，探讨80后应该如何面对经济压力。21克拉还聚焦金融危机、高房价下都市白领的生活，欢喜冤家在同一屋檐下发生的捧腹故事颇类似韩国爱情轻喜剧。,热门话题,强大的明星阵容是电影票房的良药。,明星效应,21克拉- 卖点,市场分析,2009年，中国电影市场票房总额62.06亿元，较2008年票房涨幅超过40%。截至2010年6月底，全国主流城市票房已达到48.4亿元，预计全年有望突破100亿元。 21克拉完全具备票房过亿的影片素质
8、，上映档期直指2011年暑期档期。恰当的档期、时下热门的题材、超级的明星组合。,中国电影市场,市场发展迅猛，票房持续走高,浪漫、幽默的爱情故事一向是观众喜爱的题材（62.0%的电影消费者选择） 近年来，中国国产电影爱情喜剧片逐渐崛起，都取得不错的票房佳绩,（截止到2010.3.14） 3.4亿 1.1亿 1.27亿 9400万 亿元,市场预期,成熟影片类型，票房有利保障,21克拉,基于21克拉整体风格，我们将影片的观众定位于17岁35岁。女性观众为主，女性观众带动男性观众的基本人群特点。这并不是一个笼统划分的人群，而是我们相信会实实在在走进电影院的人群. 中国目前的主流观影人群中约有87.7%
9、为大专以上学历。这其中又以具备一定消费能力、追求生活品质的白领和金领居多。,受众分析,精准受众定位，紧贴时代脉搏,受众分析,高收入、高消费的社会主流人群权威调研机构CTR数据发布,高收入,白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9,旺盛的消费力,白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买” 的TGI指数152.4,时尚奢侈品的重度消费群体,白领月均收入高于社会总体水平 41点,TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的 强势或弱势。其计算方法是： TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总
10、体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。,影片受众：时尚白领 、女性观众、情侣，具有一定消费能力的都市人群,商业合作,市场分析,定制剧情：根据品牌的符号、意义与剧情结合，从人物性格和剧情发展两方面来体现品牌内涵 例：无懈可击：联合利华 道具植入：成为推动故事情节的有机组成部分 背景植入：作为故事发生的场景或场景的一部分出现 旁白及人物对话：在对白中巧妙体现品牌,牌子啊！班尼路！,软性广告植入分类,对于品牌的意义，“不是简单地将产品和品牌生硬地抛给观众，而是用该片所引领的生活风尚将品牌文化传达给消费者。以徐静蕾为核心的明星们架构起了一个能将消费者吸进追随和效仿的时尚黑洞，而当消费者由于影片接受品牌进而进行消费体验的时候，也就实现了电影和品牌的升值。”电影上映之后，众多租入广告开始寻求延伸发展，更大大地拓宽了植入广告的价值。,广告植入成功案例杜拉拉升职记,广告植入成功案例非诚勿扰,可植入客户分类,合作报价,Thanks!,北京聚思传媒广告有限公司,北京市朝阳区建国门外大街甲6号中环世贸C座2808室 100022 Tel: 010-65630087 65630090,
