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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划大学生饮料消费调查报告调研报告项目名称：湖南大学大学生饮品消费调研所属课程名称：市场营销调查日期：XX年5月2日XX年5月15日班级：工商管理学院会计1107班指导教师：颜剑辉小组成员姓名：陈丽芳学号：XX姓名：曾启程学号：XX姓名：彭霞学号：XX姓名：王爱华学号：XX姓名：龚韩旭学号：XX摘要.3调研设计.41、调研目的.42、调研内容.43、调研方式.54、确定样本容量.55、调查对象及调查情况.5调研实施.61、市场调研概述.62、市场调研过程.63、调研成员及分工.7调研结果
2、与结果分.7调研结论和建议.191、结论.192、建议.22【摘要】如今，随着市场经济的发展，饮料从早期上等社会餐桌上的奢侈品，到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表示，到现在漫街都是价格各异、档次不同、包装迥异的各种饮料，所有的人几乎都可以毫不犹豫，在任何地方随意买到自己想要的饮料。饮料从其诞生开始，最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。在人们的传统观念中，饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日，饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，
3、而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为一个年轻的消费群体，充满激情，喜欢尝试新鲜事物。所以在整个饮料消费市场中占有很大一部分比例。从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中。所以大学生的消费习惯和消费行为一直受到关注。准确分析他们对饮品的的消费态度方可控制消费者的消费习惯。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又该进行怎样调整其营销重点及营销的方式呢？带着这些问题，我对大学生的饮料消费进
4、行了调查研究。【调研设计】调研目的1、了解不同性别的消费者对饮料的选择有什么不同2、了解大学生的饮用喜好3、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素4、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因5、通过对种种因素的分析，找到创业基点，判断是否能在学生公寓楼道设置饮料出售机。调研内容设计了关于饮料消费的100份问卷，包括消费者性别，近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、购买饮料的频繁度、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、饮料的消费类型、经常购买地、对饮料哪方面比较注重，对饮料的建议，对自动饮料机是否可行及自动饮料机的前
5、景等问题进行了调研。详细情况如下：第一题是询问填阅者的性别。根据性别比例的不同，可以看出湖大北校区消费人群的比重。也就可以更好的看出后面问卷的倾向性，也有利于最终问卷目的的得出。第二三四题，分别询问的是日常消费的饮料种类，以及频率和消费额。可以测算出湖大北校区现今的大致消费状况，和消费水平。第五题询问的是客户的选购原因。于此相关联的还有而后的第九，第十题。分别询问品牌爱好度和饮料的功能侧重。也就可以看出现今北校消费群体对饮料的潜在消费趋势。第七，第八，第十一，考虑的是在销售过程中，包装、地点以及促销的可能影响。本份问卷可以得出目前的北校区在饮品方面的消费倾向，大致消费水平和大致消费类型。有较高
6、的实际意义。调研方式1、问卷调查法，设计好问卷发放给在教室上课及寝室内的学生并及时回收，对本校学生进行调查2、网络调查法，将问卷设计为网页方式，对其他地区及学校的大学生进行调查3、实地访谈，随机的对部分调查对象进行面对面的访问确定样本容量样本数量一共是100份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。调研对象及调查情况调研对象为在校大学生。本次调研共发放纸质问卷问卷100份，回收90份。大学生饮料市场调研报告一、调查原因近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今
7、，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品
8、的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。二、调查目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因4、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率三、调查方法1、网络搜寻，上网查阅有关资料2、问卷调查定点访问拦截访问四、调查过程于XX年6月23日星期六在图书馆附近进行
9、问卷调查，共设计样本数量30份，为期两天的调研，通过定点访问和拦截访问等形式，实发问卷30份，回收问卷30份，本着信息资料的真实性和可靠性，回收有效问卷30份；通过网上搜寻，上网查阅有关资料，了解饮料市场的构成成分，以及对于大学生而言各成分的重要程度。五、统计四、资料分析：您的性别我们这次关于大学生饮料的调查是在重庆工业职业技术学院进行实地调查的，这学校理工科的专业居多，男生数量比女生数量多，所以我们问卷的男女人数是20人、10人。您每周花费多少钱买饮料从这个表里可以看出来每周消费10元以下饮料的大学生有8人，占总数的%；每周消费10-20元饮料的大学生有9人，占总数的30%；每周消费20-3
10、0元饮料的大学生有7人，占总数的%；每周消费30元以上饮料的大学生有6人，占总数的20%。由此我们可以了解到现在大学生的饮料购买能力是比较强的。您通常选择什么价位的饮料我们通过问卷了解到大学生购买3元以下饮料的人数为4人，占总人数的%；大学生购买3-5元以下饮料的人数为22人，占总人数的%；大学生购买5-10元饮料的人数为4人，占总人数的%；大学生购买10元以上饮料的人数为0人，占总人数的0%，我们可以知道大学生会购买一些价格实惠不贵的饮料，而高价格的饮料就无人问津。大学生饮料消费市场调查策划书专业：工商管理2111学号：姓名：胡有为目录1.前言-32.调查的基本方案.3二、外部环境分析.41.宏观环境.42.微观环境.5三、行业现状分析.61.竞争对手分析.5娃哈哈纯净水.5康师傅茶饮.5汇源果汁.6可口可乐.
