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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划大学生服装行业消费者调查报告的总结大学生服装消费的市场调查报告目录班级姓名学号月日二一三年一、调查背景随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，而学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念,为学
2、生服装店的开设提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于：.以以下方式描述消费者：对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。.鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区别。我们的主要发现有：.大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服，是因为消费者提供的服装市场太少，没有太多的选择。根据学生消费者的最大消费的观测，她们是最佳的服装消费者。.在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶
3、段：赞助商寻找阶段第四阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天二、调查形式本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校四个不同年级200位学生进行了调查。本小组共发出200份问卷，实际收200份有效问卷。三、问卷调查结果分析1、本次调查主要针对学校的女大学生,我们要开设的是女性的服装店，因为女孩子都喜欢自己的衣柜子中的衣服越多越好，同时女孩子有事没事的时候喜欢逛逛服装店，也会经常留服装新款式的出现，这也增加了消费变为可能的一个因素。2、每个月在服装上的花费在100元以下的占
4、71%，在100-300元的占25%，在300-500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知现在大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占%，在30-50元的占%，在50以上的占%。4.在一个服装店买服装时，买单件占%，买多件的占%，买套装的占%，自行搭配的占%，不能确定的占%。这可以看出在买衣服时，大多数人并没有决定要买多少件，有可能合意了会买一件，也会买一件以上。那就看店里是否为她们提供足够多的款式。5、购衣次数每周一次占%，每半月一次占%，每月一次占%，一个季度一次的占%，不能确定的占%。通过
5、此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。6、购衣地点在学校附近的占%，东风市场的占%，牌子店占%，其他地方的占%。同时，喜欢在优雅的服装店占%，喜欢比较豪华的占%，一般的占%，无所谓的占%。从以上比例可以了解大学生对购物环境有一定的要求，但是太过于高档的也不一定是她们的最爱。也反映了学生们消费时那个消费地点的服装的价格，质量，环境对她们的购买行为是否会发生起相当大的作用。7、喜欢运动类型的占%,休闲类型的%,职业类型的占%,牛仔类型的占%,其他类型的占%,从此项调查中可知休闲型是大部分学生的钟爱，其次是牛仔类和运动类的服装。至于职业类
6、型的服装，好像在大学生中没有很大市场。8、追求潮流的占%,标新立异的占%,适合自己就好的占%,无所谓的占%,通过此项调查可以看出，可见大学生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。9、穿着风格，喜欢可爱型的占%,中性型的占%，休闲型的占%，成熟型的占%，其他的占%。此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流。10、在是否经常买名牌服装方面,回答“是”的占%，回答“否”的占%。此项调查显示很多学生对品牌服装也不是在很大程度上都青睐。同时，在调查过程中，我们也询问了解到大部分学生在购买衣服时，款式对于他们来说是比较重视的。如果一个店
7、面较小，衣服不怎么多，她们可能也会进去看看，但是很少去消费，因为供选择的太少了，没有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合适，所以她们宁愿跑远一点的地方。她们也追求品牌，更考虑价格。毕竟现在学生在经济上还未能完全独立，她们更追求的是物美价廉。四、调研结论综合所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式、价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度内蒙古科技大学中国大学生服装市场调查报告学院：经管学院专业：市场营销姓名：贾成利学号：目录一、市场背景?二、调查目的?三、调查内容?四、调查方法?五、调查数据及其分
8、析?六、调查结论?(论证所提观点的基本理由。)七、局限与不足?附录：大学生服装品牌调查问卷?一、市场背景现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近些年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消
9、费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。二、调查目的以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。三、调查内容1、大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业
10、销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查，通常是由国家相应的经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况，通常需要对家庭、教
11、育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。如：服装的品牌，服装类型，价格，购买服装场所等。四、调查方法问卷调查法制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在1823岁，范围涉及工管、外语、机电、材冶等系，男生多于女生，基本平衡，采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写，调查者监督的方式五、调查数据统计及其分析本次调查共发放60份问卷，收回60份，有效问卷分数60份。下面是详细分析。1、对于潮流的看法，绝大多数同学认为适合自己就好，少数持有无所谓、标新立异的观点。对于大学生群体而言，现在在金钱上
12、是弱势群体，所以在选择服饰上，“适合自己的就好”便符合了大多数同学心中的想法。在校大学生穿着习惯调查报告一.调查背景随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，消费观念的塑造和培养更为突出。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大
13、学生消费的最新动向，了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设提供参考。二.调查目标了解当今大学生的着装消费情况。三.调查目的通过有目的的对大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解和分析了解大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。四.调查方法我们采用自制的“大学生就业调查问卷”电子文档，采取网上问卷的调查方法,通过QQ在线、网上问卷的方式进行！收回有效调查问卷105份，面向全国各个大学的大学生。五.调查安排开始时间：XX-04-30结束时间：XX-05-11样本总数：105份六
14、.调查对象面向全国的大学生。七.调查内容及数据分析1性别分析表1在本次调查中，男生占%，女生占%，男女比例比较合理。2.每月生活费中用于买衣服的消费情况图2图3通过分析，相当大一部分同学的生活费都是来自父母，占%，打工次之，占%;每月生活费中用于买衣服的费用在100-300元的人占%100元以下的占%。数据说明大学生尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。由此可知，大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。3.针对大学生购买服装方式的调查结果图4我们可以得出，大学生购衣着重考虑的首先是舒适度，其次是价格，再次是款式。至于品牌，还不是太注重考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在大型百货商场和中低档批发市场也比较多的原因。还有，商家也可以从做工与面料方面入手，毕竟这两方面所占的比重也不是太小。4.针对服装类型和服装选择的数据分析图5图6通过数据显示，图5中喜欢时尚青春型的占%，休闲型的占%，成熟型的占%，个性化和可爱俏丽型的分别占%和%，职业型的占%。从此项调查中可
