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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划中小企业市场营销策略研究-毕业论文中小企业的市场营销战略研究摘要中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，是国民经济必不可少的重要组成部分。一方面，由于中小企业经济效益差，技术力量不足，水平较低，难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡;另一方面，中小企业在激烈的市场竞争中也有其优势的一面，即较强的灵活性和适应性，进入或退出市场动作迅速。因此，中小企业在市场竞争中要想立足市场，发挥优势，必须要根据自身的特点，采取一套行之
2、有效的经营对策和竞争战略，扬长避短。而中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要。本文从市场营销战略的定义出发，分析了中小企业的市场营销战略的发展态势和中小企业的市场营销战略模式，并给出了中小企业的市场营销战略具体选择。关键词：中小企业；市场营销战略；战略目标ABSTRACTsmallandmedium-sizedenterprisesinpromotingthedevelopmentofnationaleconomy,maintainthemarketprosperity,increasefinanceincome,stimulativelaborobtainemploymentandm
3、aintainsocialstabilityplaysanveryimportantroleinthenationaleconomy,itistheindispensableimportantcomponent.Ononehand,becausethesmallandmedium-sizedenterpriseeconomicbenefitispoor,lackoftechnology,lowlevelofdifficulty,andlargeenterprisestoconductpositivedirectcompetitionandtocounter;ontheotherhand,sma
4、llandmediumenterprisesinthefiercecompetitioninthemarketalsohasitsadvantagesside,strongflexibilityandadaptability,toenterorexitthemarketmovesquickly.Therefore,smallandmedium-sizedenterprisesinmarketcompetitiontobebasedonthemarket,produceanadvantage,mustaccordingtothecharacteristicofoneself,adoptaseto
5、feffectivemanagementstrategyandcompetitivestrategy,fosterstrengthsandcircumventweaknesses.Butthesmallandmedium-sizedenterprisemarketingstrategyforsmallandmedium-sizedenterprisedevelopment.Thispaperfromthemarketingstrategyofthedefinition,hasanalyzedthesmallandmedium-sizedenterprisesmarketingstrategya
6、nddevelopmenttrendofsmallandmedium-sizedenterprisemarketmarketingstrategymodel,andgivesthesmallandmedium-sizedenterprisemarketingstrategyspecificchoice.KeyWords：smallandmedium-sizedenterprise;marketingstrategy;strategictarget目录前言1第一章：市场营销战略的发展历程2市场营销战略的定义2场营销学的发展历程2第二章：中国中小企业市场营销模式的思考5市场营销战略的迫切性和必要性
7、6企业营销战略的制定步骤6第三章：中小企业的市场营销战略的发展态势7现状分析7存在的问题7中小企业的市场营销战略模式分析138第四章：中小企业营销战略10:4p策略的总述10:4p策略的应用12结论13谢辞14参考文献15附录16前言本文重点从中小企业营销战略正确的选择应当是寻找符合自身条件的战略基点,进行市场补缺战略,以期建立局部性的相对优势;从隙缝营销战略，卫星营销战略的层次进行对中小企业的战略部署。产品的营销战略可以从三个层次,产品策略，价格策略，分销策略，促销策略为消费者或用户提供满足,这种整体产品的概念,是中小企业产品创新的重要营销思路;市场创新有两种思路:重新选择销售区域,或重新选
8、择购买群体;产品要经过一定的方式与市场发生联系,经营创新便是改进和完善联系的方式.创新需要机会,进而快速有效的推动中小企业的快速发展。第一章、市场营销战略的发展历程市场营销战略的定义市场营销战略，指企业为适应环境、市场变化而站在战略的高度，以长远的观点，从全局出发来研究市场营销问题，策划新的整体市场营销活动。中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要，如何培育和创造新的中小企业的竞争优势，成为我国中小企业加速发展的重大问题。现代企业营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、战略重点、战略阶段等。营销战略思想是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式，是指导企业进行战略决策的行动准则。它应
9、符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。企业战略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问题。战略行动则以战略目标为准则，选择适当的战略重点、战略阶段和战略模式。而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。由于战略具有长期的相对稳定性，战略目标的实现需要经过若干个阶段，而每一个阶段又有其特定的战略任务，通过完成各个阶段的战略任务才能最终实现其总目标。而这些因素在中小企业圣餐和发展中显得尤为重要。市场营销学的发展历程20世纪初，市场营销学诞生于市场经济发达的美国，
10、至今已有百年的历史。在这百年期间，随着经济的发展市场营销模式也在不断发展变化，这说明有什么样的经济状态或经济条件，就有什么样的市场营销模式。短缺经济时代营销模式探析。西方资本主义早期甚至上溯到更早,人类都生活在短缺经济时代。在短缺经济时代，企业面对的是不确定的、模糊、笼统的顾客群，企业不关心自己的产品被谁消费，不需要对市场进行研究，因为只序号：成人高等教育本科生毕业论文论文题目分姓学年专站数名号级业点中小企业提升市场营销能力的策略研究年月日指导教师完成时间论文评定意见页函授站年级专业姓名学号作者声明本毕业论文是在导师的指导下由本人独立撰写完成的，没有剽窃、抄袭、造假等违反道德、学术规范和其他侵
11、权行为。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文引起的法律结果完全由本人承担。毕业论文成果归中南财经政法大学所有。特此声明。作者所在站点：年级专业作者学号作者签名：20年月日中小企业提升市场营销能力的策略研究摘要中小企业由于规模小，具有弹性，凭借市场灵活性，不仅可为国家经济发展产生重大贡献，也可以为就业人群提供较多的就业机会。先进国家和地区的发展经验说明，中小企业必将发展成为经济结构的主要支柱。因此，我国必须更加重视中小企业的发展战略的研究，使其对我国经济的发展起到更大的推动作用，造福于民。中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就
12、业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，是国民经济必不可少的重要组成部分。一方面，由于中小企业经济效益差，技术力量不足，水平较低，难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡;另一方面，中小企业在激烈的市场竞争中也有其优势的一面，即较强的灵活性和适应性，进入或退出市场动作迅速。因此，中小企业在市场竞争中要想立足市场，发挥优势，必须要根据自身的特点，采取一套行之有效的经营对策和竞争战略，扬长避短。本文重点从市场营销战略的定义出发，分析了中小企业的市场营销战略的发展态势和中小企业的市场营销战略模式，并给出了中小企业的市场营销战略具体选择。关键词：中小企业；发展战略；市场营销战略；战略目标目录引论.1一
13、国内外现状研究.2二中小企业的概述.3中小企业的界定3中小企业的经营特点3三中小企业对经济发展的重要性4对我国大陆地区经济发展的重要性.5对我国台湾地区经济发展的贡献.5孕育有利于中小企业发展的环境.6四新经济形势下中小企业面临的问题6在经融危机的影响下.6中小企业融资困难.6中小企业运营成本提高.7五中小企业的市场营销战略的发展态势.7现状分析.7我国中小企业营销存在的问题.7中小企业的市场营销战略模式分析.9六中小企业营销战略.10七结语.14八参考文献.15中小企业市场营销战略研究毕业论文XX年12月学生姓名：xxx学号：*系别：文化传播系专业：工商企业管理指导教师：xxx中小企业发展战略研究论文摘要中小企业由于规模小，具有弹性，凭借市场灵活性，不仅可为国家经济发展产生重大贡献，也可以为就业人群提供较多的就业机会。先进国家和地区的发展经验说明，中小企业必将发展成为经济结构的主要支柱。因此，我国必须更加重视中小企业的发展战略的研究，使其对我国经济的发展起到更大的推动作用，造福于民。中小企业在推动国民经济发展
