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1、我是歌手第三季 立白皂液抢先机相信看过我是歌手第三季的朋友都不会对立白天然皂液感到陌生。作为洗涤市场的一种新型洗涤产品，立白天然皂液一经推出就引发了热议。业内对于立白率先推出洗衣皂液新品产生了危机感；而业外则更多地是对天然皂液这类洗涤新品的好奇。洗衣皂液是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。这种新型洗涤剂由知名洗涤品牌立白研制，其代表作是立白天然皂液，这是在多维度调研消费者洗衣需求后，配合强大的技术团队所研发出的新品类。洗衣皂液有独特的执行标准，严格精细的工艺要求。率先拥有并推出洗衣皂液的立白显然抢占了有力的市场优势。由于是首创技术，并且通过热播综艺节目我是歌手第三季得到了广泛传
2、播，这使得消费者形成了思维定势，一听到洗衣皂液，就必然首先想到立白天然皂液。这种抢占先机的营销策略无疑为立白天然皂液赢得了不少的知名度。此外，由于起点高，立白天然皂液的定位也有别于传统的洗衣液、洗衣粉。洗衣粉主要定位于中低端消费群体，洗衣液面向中端消费群体；然而，因为天然和洗护合一的特质，再加上对我是歌手的持续冠名，让立白皂液起点很高，明确了主打高端洗涤市场的产品定位。面向高端消费群体，新品立白皂液被称作“精致衣物护理洗衣液” ，迎合倡导“精致衣物精致洗”的生活理念的高端群体。由于高端群体是此前尚未被精准划分的洗涤消费群体，立白天然皂液针对高端市场的定位，受到了众多中高端群体的青睐。数据显示，立白洗衣液高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的 10.74%左右升到了 25%以上，品牌形象也得到了很大的提升。
