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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX年4月份中国团购市场统计报告XX年4月份中国团购市场统计报告时间:XX-05-2210:19来源:团800资讯作者:团800点击:8671次4月份全国团购市场主要数据概况如下：成交额亿元，环比略涨%;参团人数万人次，环比略涨%;在售团单达万期，环比略涨%.一、声明部分：关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析，声明如下：1.关于统计范围的声明从XX年春开始，团购已经在国内走进第五个年头，历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中国
2、也从单一的独立团购网站，增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从XX年7月发布第一份统计报告以来，我们的观察分析始终聚焦于XX年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如XX年春从15家增至17家，在7月又调整为12家等)，目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时，在每半年的统计中基本维持同样的调查半径，以确保连续性观测的比较意义。XX年，我们开始将视野放到更大的团购产业链上来，当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点，并将沿袭XX年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务
3、和线上实物两条演进路线，为了方便比较我们会在XX年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。同时，从XX年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展，除了聚划算外，京东团购、58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究，但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据，显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入，显然应该各表一枝而不能混为一谈，否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况，也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然，这样的统计难度也会比之前更大，比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来，“
4、团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量，如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计，计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的，我们欢迎业内专家一同分析研究，给出更好的建议，以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团、拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团，千品网、嘀嗒团等因转型优惠券平台或关闭团购业务，不再纳入观测范围;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算(小编注：因监测到的有效数据过小，自XX年12月起58团购、嘀嗒团不再列入观测，糯米网已更名为“百度糯米”)。2.关于数
5、据来源的声明本报告各项销售数据的统计，均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式，以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目，或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出，都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。3.报告独立性声明在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况，由团800核实但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去，如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同
6、仁，不因网站大小或背景而区别对待，没有例外。4.免责声明本报告仅作为团800()资讯频道进行行业观察和数据研究之用，不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差，自XX年7月起团800坚持月度统计工作，旨在客观反映行业态势，也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多，某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告，也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时，我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见，请与团800资讯频道编辑联系(联系方式：zixun)。二、市场概况市场规
7、模：连续5个月成交额高于40亿元用户规模：近一年时间来保持正增长趋势商户规模：近5个月同比增幅大于100%以XX年4月为起点，近一年时间以来，“成交额”、“参团人数”、“在售团单”的同比增幅，已经呈现出三条并驾齐驱的趋势线。自XX年11月团购市场迈入了“倍增式”的高速增长期后，4月成交额的同比增幅稳定在这一区间运行，为%;与此同时，团购行业近5个月来，成交额均在40亿元以上，尤其是本月更是超过48亿元，这为团购月度成交额达到“50亿元时代”的到来奠定了足够的高度。用户规模的增长，在团购市场的发展历程中并非一帆风顺。影响用户数量增长的原因是诸多方面的，如当时移动应用还未像现在这样完善、由于资本市
8、场收紧团购网站没有太多精力去拓展新的市场、团购带给商家的整体打包服务也不够完善等等。最终直接体现在用户消费行为当中的是：抱着猎奇心理的新用户，往往是消费一把就走，回头客少(二次购买率低);用户规模一直维持在月度4000万购买人次得不到突破;团购逐渐变为常态化的营销方式之后，缺少刺激用户购买的动力。因此，团购发展的历程当中，用户规模的增长极不稳定，在团购最初期同比增幅有的月份达到300-400%，但随后用户人数在达到4000万之后停留了XX年3月份中国团购市场统计报告市场概况3月“三围数据”齐创新高市场迈入倍增式高速增长期优质商户团单量占比降至一成剔除岁末年初的系列“网购狂欢节”，以及“春节休市
9、”等影响市场数据变化的非理性因素过后，在3月份，团购市场迎来了真正意义上的“开学考试”。据团800统计，XX年3月，全国团购市场成交额为亿元，比历史最高值(XX年12月，亿元)多出亿元;参团人数万人次，比历史最高值(XX年12月，万人次)多出万人次;在售团单万期，比历史最高值(XX年1月，万期)多出万期。“三围指数”齐创新高，团购行业为我们交上了一份成绩相当靓丽的“答卷”。与此同时，团购XX年第一季度的各项数据也是创下新的历史记录，总体成交额达到132亿元，环比净增亿元，增幅为13%。同比净增更是达到亿元，增幅将近1倍，达到%;整个第一季度参团人数为亿人次，相当于平均每月有7000万人次购买团
10、购，已经远远的将团购用户规模增长瓶颈的帽子甩开;在售团单的数量也还在持续增长，整个第一季度达到万期，同比净增万期，增幅超过1倍，达%。如我们在XX年7月中国团购市场统计报告中的预测，月成交额规模的“10亿元”量级跃升，在去年下半年(12月)如期而至，历时不到半年(5个月)，市场发展整体保持着小步快跑的势头。结合月成交额的同比增幅曲线来看，月度市场规模的增长可谓泾渭分明。从XX年开始，团购市场正式告别了由资本驱动的高速扩张时代，月增长率由XX年1月的%，陡降至XX年11月的%;经过一年时间的休整，行业发展在XX年中(6月)迎来了拐点增长，市场转暖趋势明显，月增长率在节节攀升，并在XX年11月出现
11、翻倍式增长(月同比增幅%)，这一行情一直延续至今。本期我们通过将一个在售团单视为一个本地商户作为观测目标，并以单期成交额1万元作为“优质商户”与“其余商户”的划分标准，我们将3月团购市场中的商户数据进行了梳理和统计。与去年3月数据对比后发现，优质商户在市场占有率、用户购买率基本持平，而上单频率却有所下降，有去年3月的%下降至%。以上数据充分说明，优质商户在不断优化产品结构。“优质商户”的团单犹如商业街中的品牌店，始终团聚着一批忠实的用户，而随着消费者认知度的增加，品牌店的聚合效应还在不断放大;以%的用户占比计算，3月就有万人次是奔着这些商家去的。在高端市场需求遭到抑制后，不少餐饮品牌店等纷纷改
12、弦更张，投身团购等第三方平台到线上市场“淘金”，主打实惠价格路线的“亲民牌”，同时也使得团购价格保持稳定。因此，在商家“触团”需求增加的背景下，团购网站的话语权在提升，团购单的遴选余地更大，团购的品质必然会越来越高。而同时，这些商户也从团购平台中获取了比线下渠道更多的流量，以%的成交额占比计算，3月优质商户就通过团购获得了亿元的营业额，团购平台对于优质商户的作用，已不仅仅在于消化库存和增加知名度，还可以帮助企业走上规模经营的道路。因此，在商户上单频率增加后，近几个月的单期成交额都处于区间震荡态势。3月团购生活指数为170迎来“低开”局面3月全国团购生活指数为170，同比上涨%，仅比2月的同比涨
13、幅高出1个百分点，迎来了全年的“低开”局面。而事实上，在岁末年初的节假日行情消退后，包括网络团购在内的电子商务市场即将回归理性消费的轨道;在团购市场上，通过对25个团购品类价格的长期跟踪监测，我们看到的是影响团购生活指数升温的“地方菜”、“食品饮料”等客单价的回落。与此同时，从上年全国团购生活指数的月度同比增幅曲线来看，整体呈现出“前低后高”的趋势。3月，全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨%，低于政府设定的全年通胀目标，虽高于2月%的同比涨幅，但整体处于温和上升的势头。而受猪肉等食品价格的拖累，上半年CPI涨幅上行空间有限，也为政府制定各种经济刺激措施提供了回旋的余地。结合来看，团购生活指
14、数有望与CPI保持在同一区间窄幅震荡的走势。三、网站销售数据进入XX年以来，以BAT为首的互联网巨头公司纷纷进入团购，让原本略显沉寂团购行业开始热闹起来;而团购站出于自身发展的需要，表现得十分活跃。一方面，处于顶层的团购站需要进行新一轮的“粮草”储备，包括资金及流量的支持等;另一方面，在各家不断构建中的与本地生活相关的商业帝国中，彼此之间的竞争感和压迫感加剧，流量入口端的抢占愈加激烈。因此，我们看到在百度完成全资收购糯米网后，糯米网更名为“百度糯米”;紧接着腾讯与大众点评网(大众点评团)达成合作协议，持有后者20%的股份;网上也传出美团网宣布完成新一轮由红杉资本主导的1亿美元融资，苏宁云商与满
15、座网的业务整合也在紧锣密鼓的进行中。在完成融资并购、流量对接、业务整合等系列动作后，团购站的业绩数据有了微妙的变化。美团网、大众点评团已经跨入了“20亿元时代”和“10亿元时代”，百度糯米在第二梯队中暂时占据领先优势，而排名TOP5之外的满座网，由于整合了苏宁易购的资源，并得到资金及流量的支持，应当予以更高的期许，如在优质商户占比重中该网站高达%。市场概况3月“三围数据”齐创新高市场迈入倍增式高速增长期优质商户贡献九成以上份额剔除岁末年初的系列“网购狂欢节”，以及“春节休市”等影响市场数据变化的非理性因素过后，在3月份，团购市场迎来了真正意义上的“开学考试”。据团800统计，XX年3月，全国团购市场成交额为亿元，比历史最高值(XX年12月，亿元)多出亿元;参团人数万人次，比历史最高值(XX年12月，万人次)多出万人次;在售团单万期，比历史最高值(XX年1月，万期)多出万期。“三围指数”齐创新高，团购行业为我们交上了一份成绩相当靓丽的“答卷”。与此同时，团购XX年第一季度的各项数据也是创下新的历史记录，总体成交额达到132亿元，环比净增亿元，增幅为13%。同比净增更是达到亿元，增幅将近1倍，达到%;整个第一季度参团人数为亿人次，相当于平均每月有7000万人次购买团购，已经远远的将团购用户规模增长瓶颈的帽子甩开;在售团单的数量也还在持续增长，整个第一季度达到万期，
