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1、想一想：NBA（美国职业篮球赛）成就姚明亿万身价，对你有何启示？,姚明主要收入来源及价值 1.NBA工资合同一年平均1580万美元 2.广告收入 ：预计达200万美元 佳得乐饮料广告 VISA信用卡广告 苹果电脑广告 GOT牛奶广告 中国联通广告 耐克广告 Topps和Upper-deck球星卡 索伦特公司手机视频互动游戏主角 附带产生的价值 100万美元,第一课 文化与社会,1.2 文化与经济、政治,文化生活,(一)相互影响：在经济基础上,（1）经济是基础，政治是经济的集中表现，文化是经济和政治的反映。一定的文化由一定的经济、政治所决定。 （2）一定的文化对经济和政治产生重大的影响,想一想：
2、 古代的皇帝虽然能够成天载歌载舞，却无法欣赏到我们今天的电视节目为什么？请找出导致这种原因的经济、政治原因。,经济原因：生产力水平和经济程度。 政治原因：政治制度和政治体制。,经济是基础，政治是经济的集中表现，文化是经济和政治的反映。一定的文化由一定的经济、政治所决定。,文艺复兴宣扬个性解放、尊重人、爱人等人文主义思想，用资产阶级的“人道”反对封建阶级的“神道”。西方国家的发展深受文艺复兴思想的影响。 思考： 这两个材料说明了什么问题？,儒教文化主张“中庸之道”，把自然宇宙称为是“天”，把自然宇宙的秩序和法则称为是“天命”，认为人应该畏惧“天”，服从“天命”。这些思想对我国的发展产生深刻的影响
3、。,不同的文化，对经济、政治的影响不同，对社会发展的作用也不同。,第一、不同民族的文化，影响不同民族和国家各具特色的发展道路。,第二、不同性质的文化对社会发展的作用不同。,文化反作用的表现,先进的、健康的文化,促进,落后的、腐朽的文化,阻碍,社会经济、政治发展,社会经济、政治发展,政治是骨骼、经济是血肉、文化是灵魂,政治、经济和文化的关系,经济,文化,政治,决定,决定,决定,反作用,反作用,反作用,管子曰：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”据此，有人认为，经济上去了，社会文化就发展，社会文明程度就必然而然地提高了。请对此谈谈你的看法。,（1） 经济是文化发展的基础。“仓禀实而知礼节，衣食足而
4、知荣辱”，这句话强调了社会经济的发展决定着文化发展水平。从这种意义上说，观点有一定道理。 （2）文化有其自身的传承性和相对的独立性。那种认为只要物质条件好了，精神文化自然而然就会好起来的观点，不符合历史发展的事实，是不正确的。 （3）我们要加强文化建设，加强精神文明建设，发挥文化作用的积极，推动社会经济发展。,（二）相互交融：在时代发展的进程中,据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。,思考： “蒙牛酸酸乳超级女声”反映了什么道理？,另据了解，2005年蒙牛
5、计划向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。,1、文化与经济的相互交融,想一想：三个材料分别说明了什么道理?共同说明什么道理？,材料一、美国的文化产业在国民经济中的比重，20年前还居于第12位，现已上升到第4位，美国的影视业，已成为全美居于前列的创汇产业，与其航天航空业和现代电子业并驾齐驱。在美国400家实力最强的公司中，有1/4是文化企业。 材料二、2010年，我国25至54岁劳动力的平均受教育年限为7.97年，而美国为12.7年，日本为12.3年, 英国为11.9年，德国为13.5年。统计表明, 25至64岁的
6、从业人口中，我国75%的人是初中和小学水平，而美国86%的人是高中和高中以上水平。 材料三、目前世界上发达国家家电企业生产经营所获得的利润，有60%70%是靠科技进步取得的，新兴工业化国家企业所获得利润，50%左右来自技术创新，而我国只有20%。,拓展：文化与经济相互交融,经济活动渗透到文化领域，文化活动渗透到经济领域。如：,1.体育、文化活动冠名-如：海尔杯篮球赛,2.文化搭台，经济唱戏。,3.商品中，文化因素增大,（1）文化产业的含义：指从事文化产品的生产和提供文化服务的经营性行业。如文化演出业、影视业、文化旅游业等 （不同于文化力、文化生产力）,（2）文化产业的经济意义： 发展文化产业，
7、是贯彻落实以人为本的科学发展观的要 求，有利于更好地保障人民基本文化权益，促进精神文明建设。 能够满足人们的精神消费需求，扩大内需，进一步拉动经济增长。 有利于转变经济发展方式，优化产业结构，促进第三 产业发展，带动和扩大就业，促进国民经济又好又快发 展，提高文化软实力和国际竞争力。,4、文化产业的兴起,在拉美和亚洲，一些流行歌星、影视巨星、能言善辩或外形很酷的候选人凭借着“剧场效应”，高票当选为议员或政府领导人 。,影视巨星的施瓦辛格当选为加利福尼亚州新州长,思考：歌 星、影视（参政) 这说明了什么问题？,2、文化与政治的相互交融,（1）随着民主和法制建设的发展，人们为了参与政治生活，需要更
8、高的文化素养。,想一想： 你知道影响选举的具体因素有哪些吗？,课堂调查,我国主要节日时间（农历） 春节： 中秋： 端午： 七夕： 西方主要节日时间（公历） 圣诞节： 愚人节： 情人节：,导弹+经济+文化=美国式的全球化（美国图谋称霸世界的公式） 在中东，许多国家的人民反美情绪虽然强烈，白天在街头高喊“打倒美帝国主义”的口号,但晚上照样看美国大片。美国流行文化对中国的入侵也是非常迅速的。金黄色的麦当劳“M”招牌成为全国各大城市最显眼的广告之一。肯德基、必胜客的生意在中国也越来越火，可口可乐、百事可乐更是中国饮料市场上的“大哥大”，美国好莱坞电影在中国更是深得年轻人的青睐。 人们在吃喝玩乐中享受着
9、西方文明，在不知不觉中接受西方文化的熏陶和影响。这种文化渗透，要比动用飞机、导弹发动的战争更有效。文化渗透，会使别的国家丧失民族特性，丧失自我，在潜移默化中接受西方的观念与制度。,思考：材料说明什么问题？,(2)世界范围内反对文化霸权主义的斗争，成为当代国际政治斗争的重要内容。 （文化霸权主义：就是以其强大的实力为后盾、大规模地向世界其他地区推行美国文化（电影等），目的是增强美国文化作为世界各国榜样的文化和意识形态力量，维护美国霸权地位。）,3.文化在综合国力的竞争中,:美元),花木兰：全美累计票房： 12亿 (单位:美元) 海外累计票房：18亿 (单位:美元) 功夫熊猫：全美累计票房： 21
10、亿(单位:美元) 海外累计票房：35亿 (单位:美元),近年来，韩国开展了一连串争夺中华文化的举措：向联合国申报“活字印刷术”是韩国发明的；抢注江陵端午祭为韩国文化遗产；论证孔子是韩国人，美女西施，神医李时珍也早被划入“韩国籍”；把中医说成是韩国发明的，连同本草纲目、人参、针灸一起收入囊中；急匆匆向联合国提交汉服申遗书；指称汉字是由韩国人发明的。,目前，美国控制了世界75%的电视节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达30万小时，许多国家的电视节目中美国节目往往占到60%70%，有的占到80%以上，而美国自己的电视节目中，外国节目仅占1%2%”。互联网上网访问量最大的100个站点中，有
11、94个设在美国境内。,想一想：两则材料共同反映了什么问题？,1、文化在综合国力中的地位和作用,（1）文化越来越成为民放凝聚力和创造力的重 要源泉。 （2）文化是综合国力竞争的重要因素。,综合国力是一个主权国家所拥有的全部实力及国际影响力的合力，包括经济、政治、科技、军事、外交、精神等实力，以及其赖以存在的地理环境、自然资源、人口等基础实力。综合国力包括，硬实力：由经济、科技和军事等方面体现出来的实力。软实力：由文化、意识形态、制度安排和外交事务等方面体现出来的实力。,材料一：根据文化部的报告，在国际文化市场的份额中，日本和韩国的文化产业占有13，而中国及亚洲其他国家仅有6。这与中国作为一个政治
12、与经济大国的地位形成了极大的反差。 材料二：韩国先驱经济网站4月14日文章称：中国“文化大国”只是表面，实际是“赤字大国” “中国制造的工业品席卷全世界，正在更新每年的贸易数字。但“中国文化制造在文化贸易市场上却没把好脉。 材料说明什么？,2、加强文化建设的必要性,3、如何改变这一现状？,把文化建设作为重要战略目标，大力发展文化产业，激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力，为经济建设提供精神动力、智力支持和思想保证。,相互影响：在经济的基础上,相互交融：在时代发展进程中,经济、政治决定文化， 文化反作用于政治、经济， 文化具有传承性和相对独立性。,文化与经济、政治相交融,文化在综合国力竞争中的地位和作用,文 化 与 经 济 政 治关系,文化与经济、政治,
