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1、会展节庆旅游策划,学习目的,1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的相关概念 2、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的组织与管理分类与基本组织、策划方法。 3、 熟悉节事与大型活动的策划与管理及其后续影响。 4、能理论联系实际，能策划会展旅游、节庆旅游、奖励旅游等活动,学习方法,理论讲述 分组策划活动,参考教材,1、会展与节事旅游管理概论 傅广海 北京大学出版社 2、旅游节庆策划与营销研究 黄翔 南开大学出版社 3、会展运营管理 唐少清 机械工业 4、会展策划与营销 华谦生 广东经济出版社 5、 http:/ 人民网节庆会展 6、 http:/www.jhzh.org/ 中华节庆会展网 7、htt
2、p:/ 中国会展经济研究会,车展,会议,房展,第一章 会展旅游概述,第一节 会展旅游相关概念第二节 会展旅游类型与特点第三节 国内外会展旅游现状与发展趋势,第一节 会展旅游相关概念,一、基本概念 1、会议 会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。 作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。,在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。 分类：按地区可分为国际会议、国内会议国际会议的标准是至少有20%的外国与会代表，与会
3、人员总数不得少于50名。（ICCA）,会议按内容可分为,商务型会议政治性会议专业学术会议文化交流会议培训会议,会议按主办主体可分为,社会团体会议公司会议其他组织会议,2、会议旅游 会议旅游 convention tour是指通过接待大型国际性会议来发展旅游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、参加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活动。国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经成为全球重要的旅游产品。按照世界权威国际会议组织国际大会和会议协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国超过个、参会人数超过50人的各种会议约有40万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议市场
4、的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。 一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超过1000公里以上，时间可以长达一周甚至可以跨国旅行,世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的国际会议主办国美国，长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4和饭店客人的33.8均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。被称
5、为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占32.3，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15的份额。我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，在亚太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资源和条件极不相称。,3、展览（exhibition、 exposition）在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有exhibition、general exhibition、industrial exhibition、agricultural ex
6、hibition、consumer exhibition、international exhibition、regional、exhibition、local exhibition、private exhibition、major exhibition、 minor exhibition、solo exhibition、exhibition、exposition等等。在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。 展览会名称虽然繁多，其基本词是有限的，比如英文里的fair exhib
7、ition exposition show 中文里的集市、庙会、展览会、博览会。,展览,参展商通过物品或图片的展示，集中向 观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。,展览分类：内容-综合展览 专业展览目的-宣传类展览 贸易展览对象-业内人士展览 终端消费者展览或两者兼而有之展览内容-单边展览 多边展览 世博会地区-国内展览 国际展览,世博会的介绍 作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、经济、文化和科技领域取得的成就。,世博会介绍 按照国际展览局的最新
8、规定，世博会按照性质、规模、展期分为两种：综合性（注册类）和专业性（认可类）。 两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年，两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会。 综合性世博会展期通常为6个月，展出的内容包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。 专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展期通常为3个月。,4、会展会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。会议是指人们为了解决某个共同的问题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。展览是人们进行信息交流、洽商合作和开展市场营销的一种活动形式。 广义的会展还包括体育、文
9、化、旅游、节庆等人流、物流大量聚集交流的活动。,5、会展业 会展业是会议业与展览业的总称。 经过去100多年的发展，会议和展览活动发展到一定规模，发展成为能为物质生产活动提供服务的一个单独的经济部门或类别，成为大家公认的既有一定经济规模的一个相对独立的产业或行业，即会议业与展览业。由于两者有很强的关联性，因此一般统称会展业，它是现代服务业的重要组成部分，WTO等国际经济组织以及我国的第三产业分类，一般都将会展业作为一个独立的业态来看待。,6、会展经济会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统
10、研究成果还比较少。比较有代表性的主要有以下三种：会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业等发展的一种经济。会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各类会展活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个区域相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。,会展经济是以会展业为依托，通过举办各种会展活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，实现商品和技术信息的交流，并带动商贸、旅游、物流、餐饮、交通、通讯等相关产业发展的一种经济。 综述，会展经济，就是某一特定地区
11、，通过举办会展活动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应。,7、会展旅游 会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是当代旅游产品开发的一个重点。,二、会展与旅游的关系 会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利
12、用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。,会展对旅游的促进作用,会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性
13、明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。,旅游对会展的辅助作用,无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，
14、一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的“六要素”服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。,三、会展业作用,产业带动性强 综合效益高 信息交流 城市形象提升 提供就业机会,一个城市或地区如果基础设施相对
15、完备、人均收入处于世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长，并发挥作用。,四、会展业的发展条件,五、我国会展业的格局京津华北长三角珠三角东北边贸中西部据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、上海和浙江。,补充相关知识,会展沿革,会展涉及的知识领域,Communication交际学、广告学、社会学、文化人类学 Event经营学、行政学等管理科学 建设与有效管理建筑、土木工学、旅游规划学 法律旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学 国际关系政治学、外交学,会展产业的构成因素,会展业的特点,效益性高 联动性高 导向
16、性强 凝聚性好 专业性浓 交融性大,会展业的作用,高度开放的展示窗口 密集流畅的信息沟通渠道 高效灵活的交易中心 经济与社会发展的助推器和晴雨表 城市建设的加速器,会展产业的特点,会展市场的特点,Group 为单位参加（相对个人）需要专业的策划能力和策划人员 通过举办地的选定工作及评估决定举办地要求专门设施和专业化服务容易模仿服务,举办会展的意义,why?,举办会展的意义,增加就业机会增加税收收入获取最新信息改善国际收支,弘扬地区文化提高市民素质改善城市基础设施巩固国际友谊,对外宣传国家提高国际知名度体现和平外交政策,政 治,经 济,旅 游,社 会 文 化,会展的影响,积极影响,吸引大量外来游客解决淡季问题延长滞留时间丰富旅游市场,物价上涨、房地产投机助长享乐业浪费非专家的会议费用,犯罪率增加反面文化的侵入给市民生活带来不便治安问题,利用主办国家的政治为政治目的加重经济负担,
