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1、托依堡勒迪镇网络电子商务调研报告托依堡勒迪镇网络电子商务调研报告电子商务能够帮助从事农业生产的人们能非常便利快捷的获取有价值的农村信息和商贸信息，可以很好的控制农业生产经营的风险。农村信息平台可以进行贸易信息传递，农村信息网络发布，以及农村专业知识推广和专家在线咨询；农村电子商务平台以农业生产相关的产品、材料和服务为中心，提供网络贸易平台，促进农村网络贸易的进行。这样农村电子商务可以推进农业现代化的生产，保证农村信息的通畅，并能极大地服务于农村企业和农业生产者，促进了农业产业化的快速发展，实现了农村产业现代化生产管理。一、我镇电子商务发展基本情况我镇电子商务应用的主体有传统企业、第三方电子商务
2、服务企业和个人。从调研小组目前掌握的数据来看，企业的电子商务应用不活跃，且应用水平低；第三方电子商务服务企业是我镇电子商务发展的重要方面，镇政府对第三方电子商务服务企业推动我镇经济发展寄予厚望，然而第三方电子商务服务企业发展状况很不理想，其推广能力弱、用户少，面临极大的生存压力；个人的电子商务应用较为活跃，但规模和影响力较小。整体来看，我镇电子商务应用处于很低的水平，电子商务发展的支撑体系极不完善，需要各方努力和推动。从企业的电子商务应用来看，截至 2012 年 4 月，我镇有 7 个企业在网络中留有自己的名字。这些企业为：中国电信股份有限公司沙雅分公司托依堡勒迪镇营业厅、托依堡勒迪镇农村信用
3、社、沙雅县托依堡勒迪镇双疆面粉加工厂、沙雅纵横棉花有限责任公司、沙雅县托依堡勒迪镇益民药店、沙雅县托依堡勒迪镇南亚摩托车商行、沙雅县托依堡勒迪镇兴疆面粉加工厂。这些企业在网络中主要提供公司的宣传和产品信息，没有采购和销售的信息，没有订单系统和支付功能，处于商务应用的初级阶段。我镇企业和村场通过第三方电子商务平台开展电子商务的应用，利用知名第三方电子商务平台的影响力和流量以较低的投入产出更多的收益；这种现象存在，但效果不是很好。我镇在农享网中有自己的一个页面，但是页面中的信息多为空的，再加上农享网自身的知名度不高，对我镇农产品的外销起到的作用非常微小。但是对我镇的企业来讲，采用这种方式开展电子商
4、务应用是我镇企业开展电子商务的首选方式，尤其在企业开展电子商务应用的初期。与以上企业的电子商务应用相比，我镇网民的电子商务应用更为积极和活跃。据调研小组调研的数据来看，我镇中正式职工中，65%的人有上网购物的经历，农户家中有网络的农户达到 5%，受过较高教育的农村居民使用网络的积极性和能力更高，同时，农村网购的渗透率在提高，农村居民对待网购的态度也是比较积极的，对网购有尝试的意愿。农村居民对网购的要求并不高，关注的重点还是价格。对于物流服务农村居民主要看重物流网络的覆盖，对物流配送时间和提货便捷的要求并不高。支付宝等第三方支付方式已经得到农村居民的认可。而且，知名网购网站的品牌效应在农村中也有
5、体现。可以看出，随着农村教育以及网络的普及，加之农村物流覆盖的扩大，网购的便捷与价格优势将会在农村地区进一步显现，农村电子商务会有更宽阔的发展空间。二、当前我镇电子商务发展面临的问题及原因（一）我（一）我镇镇互互联联网普及率低，企网普及率低，企业对业对网网络经济络经济的重的重视视度不度不够够。 。目前，我镇的网络普及率仅为 5%左右，网络主要集中学校、机关及家庭经济条件较好的家庭。我镇的企业大都还把竞争焦点定位于实体市场,没有充分认识到知识经济时代抢占网络信息虚拟市场的必要性和紧迫性，只有一些国有大型企业的营业厅可以通过该国有企业的网站详细了解该企业的产品及其相关业务，而本土的企业规模都较小，
6、没有自己的网站，此外，在对电子商务的作用认识方面，企业也普遍存在误区，认为开展电子商务主要是为了销售商品，而网上采购比率几乎没有。（二）人才和（二）人才和资资金缺乏。金缺乏。人才和资金是电子商务发展中的两大要素。我镇生产的农产品远远大于本镇的需求，周边的生产结构与我镇的生产结构几乎一模一样，产品的外销是必然的趋势，这就决定了电子商务的发展对我镇经济的重要性。然而我镇能够独立建立网站、销售产品的企业、个人几乎没有，企业没有专门的资金用于建网站及维护网站，镇政府也没有组织人员建立适合本镇农产品外销的网站，外界对本镇的了解和认知度还很低。(三三)我我镇农业镇农业人口多，文化水平不人口多，文化水平不发
7、发达。达。我镇 4.2 万人口中许多农民文化水平不高，对计算机技术以及网络技术并不了解，也不会使用。另外我镇 80%的群众为维吾尔群众，许多人汉语水平不高，不认识汉字，而社会中许多网站、软件都是汉语版的，这点也制约了农村电子商务技术的推广。(四四)群众的群众的总总体消体消费观费观念相念相对对落后。落后。我镇农村信息相对闭塞，农民较少接触社会最新的消费观念。电子商务具有时空的差异性，有别于传统的一手交钱一手交货的面对面交易。而我镇农民长期受传统生活习惯的影响，对此不容易接受。网络交易的虚拟性要想被农民接受，需要一个较长的过程。(四四)我我镇镇的的物流物流配送网配送网络络不健全不健全我镇地处偏远，
8、交通相对落后，网上的商铺大多位于内地，造成了我镇电子商务的物流配送难题。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到库车县城，沙雅县一般只能通过邮政系统发送货物，而我镇处于沙雅县下一级单位，镇内邮政营业厅制度不规范，人员较少，发送货物慢，而且还要自己亲自去取，许多村离镇邮政营业厅较远，即使村中的农民有电子商务需求，也因为麻烦不愿意选择网上购物。另外很多时候，农民生产出了相关的产品，但无法较为便捷地送达市场。三、加快发展我镇电子商务的对策(一一)加加强农强农村村电电子商子商务务基基础设础设施建施建设设电子商务的展开需要齐全的网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。因此要搞好农村网络基础设施的规划
9、和建设，提高电话、有线电视的普及率，提高宽带服务水平，并降低成本，减少费用，为开展电子商务创造有利的基础条件。同时建立大型的综合性的农村信息化网站及乡镇一级的电子商务网站，引导农民积极进入市场，多层次、多渠道地参与电子商务，使其真正体会到电子商务的优越性。(二二)建立和完善建立和完善农产农产品物流配送体系。品物流配送体系。我镇农产品种类多，生产单位较小，生产的组织化程度低，配送需求属多点次，物流技术难度较高。因此，我们要认真研究农产品的配送问题，利用先进的信息手段和网络技术改造传统的农产品流通模式，建设现代化物流配送体系，优化流通机制和过程，优化资源配置，降低流通成本，提高生产经营效益，并大力
10、发展第三方物流，使得农产品可以快速且低成本地流通出去。(三三)加加强农强农村居民村居民电电子商子商务务的教育培的教育培训训。 。要加强农村教育，安排专业人士进行现场培训，使更多的人认识计算机、认识网络，另一方面教会农民如何使用电子商务，即如何在网上搜寻信息、如何在网上进行交易，使得农民的生产科学化、规模化。在发展农村电子商务的工作中，关键是要解决农民从事电子商务的内在积极性问题。要纠正农民对于电子商务的偏见，使农民化被动为主动。如果只靠政府的外力推动，在村子里建点，教给农民一些基本的计算机和网络技术，而没有使农民看到成效，那么培训往往就是走过场。农民看不到其成效，就没有学习的积极性，学得难，忘得快，效率极低。因此在培训过后，还要组织农民有效开展电子商务活动。只要农民能从电子商务中获得实惠，他们就会主动学习相关知识，并利用这些知识服务客户，使自己的生活和当地社会发生可喜的变化。托依堡勒迪镇人民政府2012年5月15日
