输血工作宣传与新闻写作

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1、输血工作宣传与新闻写作,讲课开篇笔者长期研究过企事业单位的对外宣传 作为企事业外宣干部。 作为媒体编辑培训企事业通讯员。 作为高教教师为企事业讲课。 研究发现：,研究发现之一，企事业的对外宣传内容有两方面： 一是企事业形象。二是企事业产品。两者互为促进，契合。 落实到血站，即： 血站的事业单位形象。血站的服务产品。也是两者互为促进，契合。,研究发现之二，对外宣传，方式繁多，载体黎多。但主渠道只一。方式，载体。如：媒体广告，市政设施上广告，各种用品上小广告，宣传小册子。社会活动如文艺表演，开办讲座，联办征文，互联网上办网站网页，发帖。文艺作品创作。 . 但是，我们主要讲新闻宣传，因为这是投入较少

2、，见效较快，影响较大的一条外宣主渠道。,研究发现之三：新闻传播，做好两层面工作。 第一是会新闻策划贬义即所谓“炒作”，即选题，立项。 第二是会新闻写作。两者互为补充。, 新闻报道的策划与选题,新闻题材的重要性：比新闻写作更重要 所以，通讯员的新闻报道活动，应把策划与选题放在首位。参见课件最后的现场举例： 新闻素材： 工作简报山东无偿献血信息第218期2009.7.16。 文全省无偿献血表彰电视电话会议在济南召开。,策划与选题的依据： 通讯员不是自由撰稿人上：须依据所投稿媒体的办报方针、编辑方案，报道计划。 下，须依据本单位工作任务，宣传计划。,中：依据以上要求，在工作与生活中，发现与选择有新闻

3、价值的事实。新闻价值 要素 1）时新性；时间上新；内容要新； 2）重要性；对社会的影响；作用； 3）显著性；是否涉及到著名人物；是否与显著事件有关； 4）接近性；地域接近；利益接近；心理接近； 5）趣味性；是否有知识性、趣味性；,新闻价值 要素通俗说法新 奇 特 重,获取新闻线索的途径： 广泛联系单位内外各界人士 （通讯员是社会活动家，伸出尽量多的社会触角，象多脚章鱼那样，如兼职，参与） 搜集研究各种文件简报各种资料 素材不足线索有余。 靠近领导及领导机关 领导是占有信息的第一群体，是新闻报道思想的源头 改写其他媒体的稿件 换角度、做后续报道、深度报道。, 新闻报道体裁,类型 报纸基本四大版块

4、：新闻、言论、专版、广告 新闻体裁，主要分为新闻报道，新闻评论 新闻报道，主要分为消息、通讯、及杂交的品种 新闻二层含义，狭义指消息。 教材上的深度报道不应是体裁分类，而是内容厚度，体裁是指表现形式。,消息定义：以简要文字迅速报道新闻事实的一种体裁。是新闻写作上最广泛最经常采用的。 见新闻学辞典 写作特点；短平快。,消息成份： 新闻标题另有专题 消息头 消息标志。发稿单位发稿地点发稿时间发稿人作用：版权所有；表明来源。 导语： 消息开头部份，由最新鲜最主要的事实或依托事实的精采议论组成。 主体： 此处的新闻六要素何时、何地、何人、何事、何因、如何应全部出来。 （背景、结尾，可有可无）。,动态消

5、息： 定义：以迅速简洁报道新近发生的事件，反映事物发展过程中的新动态为基本特征。 特点：内容单一，一事一文，时效性强。也包括简讯与一句话新闻 例： 肯尼迪被刺-一句话新闻。 例：常州市中心血站喜迁新址咸阳血站进行献血反应应急处理演练 宁波市中心血会召开建站二十周年座谈会中国输血2007.1.1.二版,综合消息： 定义： 对同类事物或事物的多侧面的归纳综合报道 特点： 点面结合，有面上情况慨述，也有典型细节材料。 例：肯尼迪被刺-各方面情况。 例： 学习理论指导实践通过实践丰富理论采供血单位积极开展学习实践科学发展观活动 中国输血2009.5.1.一版头条,深度报道消息： 解释性消息 新闻背后的

6、新闻 侧重于揭示和说明新闻事实的原因和结果 述评性消息 关于新闻的新闻。 在报道新闻事实的同时，夹叙夹议，进行分析评说。 例： 肯尼迪被刺。 新闻综述 新闻展望 新闻分析,通讯定义： 是比较详尽报道新闻事件人物的新闻体裁，是报刊上大量采用的一种文体。,一般通讯 分为： 人物通讯、 事件通讯、 工作通讯、 风貌通讯、 定义：同上,注意事例，情节，细节的安排使用。事例-作用是“说明”，用事实说明其原委 情节-作用是“深化”，揭示事物过程 细节-作用是“点染” ，使人事更加鲜明形象使用事例，重在典型性。运用情节，重在冲突性。描写细节，重在形象性。,杂交的品种,新闻特写： 一种“再现”新闻事件、人物或

7、场景的形象化报道， 新闻与文学的杂交。特点： 局部放大。绘声绘色，以描绘为主。,人物专访： 专题访问有关人士的谈话纪实。例：意大利名记者法拉奇。 注意：不同于采访笔记。,新闻故事： 以故事形式报道新闻。,调查报告： 新闻、历史、评论的杂交。 就一个新闻题材，全面系统地报告其发展的历史和现状，揭示其本质。,报告文学：用文学笔法描写新闻事件或人物。篇幅较长,图片新闻以现场图片加文字说明，反映新闻事件与人物。 “一图值万言”,消息与通讯之区别： 标题： 消息必须有实题摆事实；通讯可实题可虚题发议论。 篇幅： 消息短概括性强简洁明快；通讯长翔实。 写作笔法： 消息主要是叙述；通讯主要是叙述与描写，也有

8、点议论与抒情。写作表现四手法：叙述，描写，议论，抒情。 发稿时间： 快，消息多反映动态，讲迅速； 慢，通讯多反映发展过程、深度，讲及时火候。,经验数项：1，会使用的体栽越多，可写的内容也就越多。 2，新手写新闻，消息三类，宜层层递进。消息、通讯、杂交种类，宜层层递进。 3，同一题材，选择最适于表现的体裁。 4，同一题材，可使用不同体裁多次重复使用。 5，重特题材，用深度报道体裁，追求份量。一般题材，用动态性消息等形式，追求数量。, 新闻制题,标题作用通俗： 标题制作是画龙点睛画龙重点睛，题好一半文俗话说“看书看皮，看报看题”。报刊到手，读者头一眼肯定先看标题，标题吸引了“眼球”，才会继续往下读

9、。标题抓不住人，文章再好也起不到该起的作用。,从形式上分：一：单一题也有折行；二：复合题： 主标题标题中最主要的部份，所用字号最大。用来点明消息中最主要的事实或观点。 辅标题： 引题（位于主标题之上，又称“肩题”“眉题”，从一个侧面对主题进行引导、说明、烘托或渲染）。 副题（置于主标题之后，起补充、注释作用）,从内容上分：实题：摆事实。 虚题：发议论。 注意： 消息标题中必须有实题。而通讯可以是虚题。,消息制题原则理论 把握如下几点： 题自文出，文题一致。以文为准。 应提炼出最主要最有特色的新闻要素（事实或议论）。 应出现事实（即应有实题）。 应用词简炼（惜墨如金、尽量用最少文字表达出最多内容

10、）,消息制题原则通俗制作新闻标题力求把握三个关键词： 准确，简约，传神。,可斟酌之例：白玉兰照料孤寡到古稀夫妇为保狗命移居国外 .谢谢你们 爱心天使 获得血液救助的病人将感谢锦旗赠送泸州市中心血站 . 红土地上的应征青年入伍前献血表真情中国输血2007.1.1.二版,注意“多少虚实”1，标题的多与少的关糸 一行.二行.三行视新闻题材轻重与字数长短而定。题与文要合比例。卅载冷暖岁月 当代冰霜爱情 少帅赵四 正式结婚 红粉知已 白首缔盟夜雨秋灯 梨花海棠相伴老小楼东风 往事不堪回首了台北某报,2，标题的虚与实的关糸 虚实结合 全实则不生动，全虚则无信息。 应“留一半清醒留一半醉”，半虚半实。实题揭

11、示部分新闻要素 让读者大体明白事实 虚题用以增加文采 活泼跳脱 引人入胜,例：我在重庆公安报的一次审读工作：喇叭乱叫 交警严打 天查获干余违章车出租车违章居首位问题：一个不太重要的消息，标题太长，实题太多标题若把所有新闻要素表示完了，正文还有什么吸引力呢？ 作为范文向学生作了介绍，要求他们注意平衡“多少，虚实”，拟题，得较好标题：,有理不在声高 违规寸步难行 交警查处干余乱呜喇叭沉默是金 喧哗罚银 主城区不欢迎乱鸣笛车城区岂容“大鸣大放” 辆车违规受罚,主城区噪音东山再起 肇事者不知是否有你 交警公布“黑名单”， 有你吗？ 交警发出“寻人启事”叫啥呢？ 都了 交警力压鸣号车辆噪音,好标题例举,

12、比喻 做标题时可以用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，这就是比喻的方法。用好比喻，可以化抽象为具体，变枯燥为生动。 例：大爱无疆 血脉相连纪念汶川地震一周年感恩文艺晚会在绵阳举行中国输血2009.6.1.一版,比拟。 将人拟物（以物比人）和将物拟人（以人比物）。用得较多的是拟人。如： 引：征地造房为啥等煞人 主：一道公文背着39颗印章旅行 副：希望有关部门舍繁就简，多办实事，加快住宅建设步伐 （1980年9月19日文汇报） “旅行”在这里用于公文，已有“拟人”的味道，再加上“背着39颗印章”，更加形象了。,副题。 宋美龄于2003年10月23日在美国纽约曼哈顿寓

13、所去世。对此，主题各报都做得近似，而在副题上显示了高下。 引：跨越三个世纪走过106年传奇人生 主：宋美龄辞世 副：她是宋庆龄的妹妹，她是蒋介石的妻子，她是一个时代的风云人物，她在孤独中终老异国（2003年10月25日南方都市报） 单有引题和主题也够，但是加了副题之后，即刻提升了这个标题的境界。效果来自充分的揭示，“宋庆龄的妹妹”、“蒋介石的妻子”首先就是两个非常特殊的身份，单单拥有其中的一个都足以引起读者的注意，而编辑并未止步，而是继续挖掘，得出了第三句：“她是一个时代的风云人物”。前三句相当于一种光辉的蓄积，而第四句则是急转直下，“她在孤独中终老异国”，一下子切换到无尽的黑暗，这种“剧场效

14、应”充分制造了语言的张力，给读者心灵带来冲击。,借用 2005年4月26日国民党主席连战率团访问大陆，这是众多报纸的头版头条。但是，越是重大的新闻题材，在标题处理上越不易找到更跳跃的表达；相较而言，下面这条标题是做得较为出彩： 引： 中国国民党主席率团抵南京，迈出历史性第一步 主： 连战：返大陆兮恨太晚 标题出自连战在南京禄口机场停机坪发表的演讲：“台北和南京可以说距离不是很远，但是刚才飞机落地的时候，让我想起来这个访问间隔了上一次到南京来的整整60多年，所以，今天看到大家，实在有一种相见恨晚的感觉，很高兴终于有了这个历史性的第一步。” 最大的变化在于使用了一个古汉语的叹词“兮”，出乎意料，令

15、人耳目一新，但这恰恰充分制造了一种情绪和氛围。,以新奇取胜：天降火雷穿户过球雷一个没有新郎参加的婚礼“梁山伯”结婚了,以对比差异取胜：一辆客车病兮兮 超载百人跑广西工程师三代破屋两间 副局长一家新房四套办企业无方 保乌纱有术,以形象取胜上海扫盲工作有成绩万文盲睁开了眼睛,以动态取胜强行过道 板车与火车较量列车迫停一小时 肇事者已被刑拘胶水粘住了顾客 北京牌胶水质量过硬吸引大批订单金鸡第五次报晓红衣少女捧走最佳故事片奖, 现场举例：新闻素材： 工作简报山东无偿献血信息第218期2009.7.16。 文全省无偿献血表彰电视电话会议在济南召开。配发复印件,如果我是本单位工作人员兼媒体通讯员，我将产生

16、如下考虑：,考虑1：一事多稿。 可陆续采写出“消息”“通讯”及“杂交体裁”若干篇。及图片新闻。,考虑2：第一时间，先就此写出一篇“动态性消息”。 动态性消息，这是最快捷方便的发稿方式。 同时一稿多投，分别发往行业内报刊，与社会上各类媒体。这是讲求效率的低投入高产出的新闻报道方式。,考虑3：媒体性质不同，采写上也有区别。 行业内报刊最好办，因为此事新闻价值够了。写作上也简单，对简报上文字略作处理即可。主要是“压缩文字”与“调整角度”。 全国性的行业报，可写一“动态性消息”。本省行业报，可写一“动态性消息”，再续一篇“综合性消息”。甚至再续个“连续报道”系列先进典型事迹。 社会上各类媒体的发稿上，要动脑筋了。,