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1、JJJ林红,奂国关轼辩圭中国圭的院学基品牌利益。我经于朱了自已的_智半了有绍素颂的、或引人、扬朐超的、唐的品牌独有的优势EE品牌佳命引IV品牌塑造策略案例)1)案例1:德国大众汽车品牌个性一一建立品牌的核心品牌的真正本质就是围绕基本产品或效应,建立品牌个性就是建立一种象征,品或服务的消费者的想法和追求,如:“忠实的朋友*可信赖的伙伴*传统渊源*归属感“良好的感觉*梦想成真德国大众的品牌个性无过错的品牌个性品牌特征:品牌在目标顾客心目中的形一一迷人的完美一一终生的伙伴一一不断的创新一一对人类和环境负责品牌个性只有通过它代表的价值才能变待有形,Volkswagon传递给消费者的情感价值一一可靠的一
2、一人性化的一一开放的一一有盼引力的“为了把品牌个性和价值生动而又易懂易记地传递给目标顾客代表德国大众品牌的五个象征图下面五幅图画中的每一个描述了Volkswage世一起,代表整个品牌苹果“快艇“一组伞兵“父与子“亲和。拉术智。个人皆高。又好能与自然性能史俊*完好1的和谐。美五余余“合作成功。安全“心一“。热忱和勇。威望气案例2:,德国宝马汽宝马在亚洲一一消费心态细分法在汽车行业,消费者极其依赖于品牌;些把品牌当作自我个性的延伸,创建品牌关键是了解消费者的个他们的自尊、希望和追求、动机以及行为,宝马创建亚洲品牌时,蛇消费心态学的数据为基础,确定了三大细分市场宝马三系列宝马五系列宝马七系年轻白领30多以上男性具有高收入潜力“中层戢以上管理者高级经理或相当积极的生活方式口欧批皇行业中成独立的思想者在同类中观念超前独立希望拥有能表现“寻找豪华性能和驾驶“寻找象征成功又不是自我的品牌体验的品牌国子里人人都开的车品牌个性品牌个性品牌个性年轻/动惰创新/专业高档/独特快乐/运动性有个性自主案例3:全仕奶朱古力牛奶)全仕奶(台湾福乐食品公司与上海牛奶公乱合资)一一1993年全面研究开发新产品(冰品、乳品)一一1995年1月上市(“全仕奶“利乐包装一一1995年1月一1997年底三年中花费广告费计4500万一一1998年初卖给“合巢“公司以2700万芸元成交合人民币:2.24仁元净获,1.79亿元
