《网易云音乐2014年度中国区域广告策划ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网易云音乐2014年度中国区域广告策划ppt课件（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网易云音乐2014年度中国区域广告策划方案内容提要一年,2014年1月1号至2015年1月1号。东宏成音乐特色化个性化的内容专题,举办专|勇云音乐的明星DJ等内容专题和网易云pc版内和了解利用明星效应扩大网易云音乐知名度,体&质品牌主张,网立年轲、活力的品牌形象从而服务吸引更多层次的消贺者尝试探索,提升消费8渡乐概企型音乐产品为嘧头、针对网络化统8有效提升罗易品牌营销效应最大化。_。,e1.市场背景分析互联网及宽带的普及,加上用户对在线音乐的需求,使得在线音乐等宽带娱乐业务在全球范围内快速发展起来。音乐市场金额分析(单位:亿)70j世HTRI5一一L-一|zzngszz5一全环萧才口乐40销售
2、颜30一中国在线音乐20市场收入10201120122013全球数字音乐销售额逐年增长,市场规模扩大。与全球市场相比,国内市场蛛然还处于初级发展阶段,但市场前景同样令人惊喜。中国数字音乐市场经过儿年的飞速发展,已经确立了它在数字娱乐中的重要地位。中国在线音丿潜在着云大的市场需求,发展宏间还有衔市圭谷方兆分掂推,口佯,中国的在线音乐市场也方兴未艾,用户规模和比重都在持续增长。但是,口业市场还远未成热所以总的来说,在线音乐市场依旧是一块尚未被完全开发的资源网易云音乐在2012年2月提出产品想法,7月正式立项,而BETA测试版在2013年1月24日在APPSTORE线,上线之前已经规定网易全体员工必
3、须下载安装,上传真人头像,并明每人需要下载500首歌,通过试措施已经沉测了一批真实用户和内容,初步形成了社区互动氛图。网易云音乐以移动社交的形式帮助用户发现和分享音乐,依靠社区中的人来传播好音乐,为每个用户创建了属于自己的个人主页,在主页中星现用户最近听的音乐、喜欢的音乐、创建的歌单、收藏的歌单,用户之间进行相互关注印叶以随寺荣取刹好又推荐的音乐同耐结合LBS功能,利用音乐去结交限生人,构建属于自己的言乐视交国子。网易云音乐强调移动性、云服务、社交化,其中移动性和云服务属于支撑性的手段,是为了构建基于音乐为主题的社交平台,通过社交的形式有手机端把用户数据、音乐消费数据沉淀在该平台中,利用该平台
4、的巨大用户量、消费数据、用户操作行为数据去整合音乐产业链的上下游。一云多屏网易云音乐在以后将会快速覆盖多个终端,包括PC端、WEB端、PC客户端、汽车端、家庭影音等,让用户随时随地在不同的终端上能够同步获取、分享、职听音乐将个人主页更加动态化、立体化目前的网易云音乐只是把音乐人、DJ、普通用户的歌单静态化的坠现在用户面前,让关注的用户静态化、被动的拳受到所推荐的音乐,在以后的产品发展过程中,网易会加强这方面的互动性和即时性,让音乐人、DJ可以主动向关注的用户推洲内容,局时利用手机的硬仲特性,如语音功能,让个人主页变御更加的张怪体化,让关注的用户能够更加真实的感受到他所关注的人是一个动态的逼真的
5、人,而不只是一个静态的个人主页;eh快速构建数字音乐消费的支付闭环网易云音乐将快速搭建基于用户活跃度的虚拟积分体系、特权簿雷抹虚拟货币体系,并东加入支付功能,完成数字音乐消费的支煊加更多以音乐人、DJ为核心制作的优质自制内容音乐人、DJ是网易云音乐主打的一个核心功能点和差异化价值,可以推测,在该方面的内容量上是网易云音乐在未来需要快速填充的,依靠大批里的优质内容来吸引更多的用户进驻刨这个音乐社区中。借助阳易现有明品牌和椿道进行全面的推厂作为网易在移动端的主打产品,在资源方面必将会整合网易现有的品牌优势和成熟推广渠道对网易云音乐进行全方面的推广和运营,如借助网易邮箱、网易微博、网易相冉、网易轻博客等产品;
