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1、“雀巢”咖啡的广告创意赏析,品牌分析,一、品牌简介：雀巢咖啡诞生于1938年，推出以后，就受到西方人士的喜爱，在二十世纪八十年代进入中国市场，获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 二、产品品牌形象分析：雀巢咖啡（Nescafe)这个名字在各国语言中，都给人一种明朗的感觉。尤其是在中国，雀巢很容易使人联想到温馨的家，这强化了雀巢咖啡可以在你疲劳、紧张之后，让你放松片刻的感觉。 三、品牌市场定位分析：在咖啡市场，消费者认为咖啡产品是用来休闲、放松和享受生活的，其次才认可咖啡的提神效果。因此雀巢咖啡的市场策略由此而来。它塑造的是年轻、休闲、活
2、力的咖啡主题。将消费者主要定位在年轻人群中。 四、品牌的广告分析：雀巢咖啡的广告大胆，简约，但又很好的表现了主题。雀巢咖啡的广告主题常为休闲、活力、浪漫、年轻。,金鱼篇,诱惑篇,蝴蝶篇,创意赏析,一、三幅广告图以其鲜艳绚丽的颜色和 极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众 的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。而且每一幅图都有其各自的意境，但是它们都共同体现了一个主题“Nescafe具有无限魅力”。 二、主题不通过人物为主体来体现，而是以拟人、夸张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，以此来体现雀巢咖啡的活力、振奋这个主题。 三、雀巢咖
3、啡在广告策划上历来以产品 功能、形象为重点。在这三个广告中也不例外，突出了雀巢咖啡的香醇、吸引力广泛、味道独特。适合所有的人群。,一、,创意赏析,一、这两张是同一主题的，第一张运用了“八卦图”，带有很强的中国元素，表明了雀巢咖啡国际和本土相结合的战略。 二、看那冉冉升起的热气和杯子中形成的心型，温暖了每一个有爱的人，温暖了每一个浪漫的灵魂。这两则广告简单而不简约，用了最简单的心型，却突现了每个人深藏在灵魂中的爱。 三、两则广告都是以黑红色搭配，简约而大气。红色是雀巢永恒的经典色。红色给人以喜庆和兴奋，黑色给人深沉，表明了雀巢咖啡积极进取中不失沉着冷静。 四、广告词“在忙，也要和你喝一杯”透漏出
4、无尽的爱意和温暖，这也体现了雀巢咖啡的主题，在每时每刻，你都需要他，她点缀了你的爱意和浪漫，关心无处不在。,创意分析,一、时间静止在这一刻、一对恋人相拥而坐，这时有雀巢相伴，一切都是那么美好，浪漫已成永恒，唯美已成经典。 二、“爱的永恒，有你，有我，有雀巢。”这一广告词，体现了这时和谐、典雅的画面。把杯子、时钟、一对恋人和雀巢商标有机的结合在一起。突出了雀巢咖啡在任何时候，都是必须的，也是年轻群体的最爱。她代表了年轻人的活力、充满激情。,创意分析,一、一位曼妙的女郎走在路上，仰望楼上，楼上的男子喜上眉梢，露出最迷人的笑容，熟不知，吸引这位女子的确是他手中的咖啡，由此可见，雀巢咖啡的吸引力胜过异
5、性的吸引。也突出了雀巢咖啡的醇香迷人，连路人都为之倾倒。 二、“心只为你跳动”突显了雀巢咖啡的诱惑力，女性一般都有用来代表美好的事物，两者相结合，更加有力的证明了雀巢咖啡的特色无人可挡。,创意分析,一、浓浓的咖啡香不断地从杯中溢出，连小金鱼都“突破渴望”，从鱼缸中游出，渴望品尝。 二、雀巢咖啡的魅力无可阻挡，小金鱼突破自己的生存环境，只为一杯热气腾腾的雀巢咖啡。 三、以小金鱼的视野来体现雀巢咖啡的强大吸引力，用拟人化的手法，以物喻人，说明了雀巢咖啡对人的吸引无可替代。,创意分析,一、鸳鸯自古以来都是成双成对的，但雀巢咖啡的出现却打破了这种固定模式。“夺爱”，可见雀巢咖啡的魅力无可阻挡。 二、雀巢咖啡那浓浓的醇香，连鸳鸯都为之倾倒，离开了自己的伴侣，和雀巢咖啡走到了一起。,
