版式设计经典教程

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1、版式设计对于平面设计是一门相对具有独立性的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。,版式设计的流程,1.信息的收集 2.信息的提炼 3.确定主风格 4.图文处理与编排,版式设计又被称为版面设计、编排设计 版式设计是设计专业的必修课程，也是基础课程。,概述,版面设计并非只用于书刊的排版当中，网页、广告、海报等涉及到平面及影像的众多领域都会用到版面设计。好的版面设计可以更好的传达作者想要传达的信息，或者加强信息传达的效果，并能增强可读性，使经过版面设计的内容更加醒目、美观。版面设计是艺术构思与编排技术相结合的工作，是艺术与技术的统一体。,版式

2、设计的应用类别,1.出版物版面设计 如报纸版面，杂志版面，书籍版面。 2.广告版面设计 如报纸广告，杂志广告，灯箱广告，路牌广告。 3.促销道具设计 如包装，折叠广告，POP广告，产品目录。,4.产品形象应用识别设计 如名片，年报，画册。 5.多媒体网页版面设计,1.1 概念 版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字、图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。,优秀版面的评价标准,优秀版面设计的核心标准传播力 1.版面设计的功能性 主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达. 2.版面设计的艺术性 可

3、利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的. 3.版面设计的统一性 可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆.,1.2 平面设计的历史发展 20世纪的艺术主要经历了四个时期。 第一个时期主要以立体主义，未来主义，达达主义、超现实主义，装饰主义为代表。 其特点是对版面构成的形式要素进行了分析组合及对理性规律的探索。,第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表。 其特点是强调平面设计中的科学化，理性化，功能化、减少主义和几何化，对艺术设计的观念和思想奠定了坚实的基础。,第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格。 特点是高度的

4、功能化，标准化，系统化，其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能。,第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑网络多元化媒体传达。 其特点是在思想体系上全面否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受，他们对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象。,立体主义,立体主义是西方现代艺术史上的一个运动和流派，又译为立方主义，1908年始于法国。 立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面以许多组合的碎片型态为艺术家们所要展现的目标。艺术家以许多的角度来描写对象物，将其

5、置于同一个画面之中，以此来表达对象物最为完整的形象。物体的各个角度交错迭放造成了许多的垂直与平行的线条角度，散乱的阴影使立体主义的画面没有传统西方绘画的透视法造成的三维空间错觉。背景与画面的主题交互穿插，让立体主义的画面创造出一个二维空间的绘画特色。,未来主义,未来主义运动起源于20世纪初意大利在绘画，雕塑和建筑上的一场设计运动，主张对工业化极端膜拜和高度的无政府主义，反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化，文明，极端地追求个性自由，探索在时间，空间与机械美学方面的表现。在版面编排上，未来主义鲜明地提出反对严谨正规的排版方式，提倡自由组合，即编排无重心无主次，杂乱无章，字体各异的散购，甚至完全散乱

6、的无政府主义的形式，倡导“自由字体”毫无拘束的编排，其中各种字体及大小字母混杂，高低错落地混乱组合，甚至文字不再只成为表达内容的媒介物，而成为设计构成的一种视觉元素与符号。,达达主义,达达主义艺术运动是1916年至1923年间出现于法国、德国和瑞士的一种艺术流派。达达主义是一种无政府主义的艺术运动，它试图通过废除传统的文化和美学形式发现真正的现实。 在艺术观念上强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点，随机性和偶然性，荒诞与杂乱。达达主义与未来主义在编排设计上的相似之处，在于用照片和各种印刷品进行拼贴组合再设计，以及版面编排上的无规律化，自由化，相互矛盾化。革

7、命性的大胆尝试与突破。 对以后的设计师影响很大。,超现实主义,超现实主义是在法国开始的文学艺术流派，源于达达主义，并且对于视觉艺术的影响力深远。于1920年至1930年间盛行于欧洲文学及艺术界中。它的主要特征，是以所谓“超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等作为艺术创作的源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。超现实主义给传统对艺术的看法有了巨大的影响。 创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的无设计的下意识或潜在的思想动机更真实，如用写实的手法来描绘，拼合荒诞的梦境或虚无的幻觉。,现代主义设计,现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”

8、不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式，所以现代主义在平面设计上作出了很大的贡献： 1，创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用。2，在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。3，将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。4，将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础。,构成主义,构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义，达达主义自由拼合，无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构，简略的风格以及空间

9、的对比关系。,风格派,1917年在荷兰出现的几何抽象主义画派,以风格杂志为中心。主要领袖为P.蒙德里安。蒙德里安喜欢用新造型主义这个名称,所以风格派又称作新造型主义。风格派完全拒绝使用任何的具象元素,主张 用纯粹几何形的抽象来表现纯粹的精神。认为抛开具体描绘,抛开细节,才能避免个别性和特殊性,获得人类共通的纯粹精神表现。,1.高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。 2.字体完全采用无装饰线体。 3.版面编排采用非对称方式，但追求非对称的视觉平衡。 4.尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成。,包豪斯,包豪斯，是德国魏玛市的 “公立包豪斯学校”的简称，后改称“

10、设计学院”习惯上仍沿称“包豪斯”。在两德统一后位于魏玛的设计学院更名为魏玛包豪斯大学。她的成立标志着现代设计的诞生，对世界现代设计的发展产生了深远的影响，包豪斯也是世界上第一所完全为发展现代设计教育而建立的学院。“包豪斯”一词是格罗皮乌斯生造出来的，是德语Bauhaus的译音，由德Hausbau（房屋建筑）一词倒置而成。,包豪斯是现代设计思潮的集大成者。它总结和发扬了自英国工艺美术运动以来各种设计改革运动的精髓，继承了德意志制造联盟的传统。现代艺术各个流派的代表人物不少都曾到包豪斯学校任教或讲学，这促进了现代主义的融会和发展。 第一时期：魏玛时期（19191925年），格罗皮乌斯 第二时期：德

11、骚时期（19251932年），汉斯迈耶 第三时期：柏林时期（19321933年），密斯凡德罗,在设计理论上，包豪斯提出了三个基本观点： 艺术与技术的新统一、 设计的目的是人而不是产品、 设计必须遵循自然与客观的法则来进行。,包豪斯的平面设计风格是在俄国的构成主义，荷兰风格派和德国的现代主义设计的影响下，综合发展和逐步完善形成的。包豪斯的平面设计的思想及风格具有强调科学化，理性化，功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。,康丁斯基60岁生日招贴画,国际主义平面设计风格,国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面

12、进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。国际主义在形式上以“少则多”的减少主义的特征为宗旨，其特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能，因此很快被世界各国采用。但这种风格的缺点是过于严谨刻板，版面单调、冷漠缺乏生气。,这一时期国际主义的设计家们对于无线字体进行了深入的研究，如笔画的粗、字号的大小以及字角的细节变化等都得到了新的创造，有的字体已被采用为电脑字体。 随着社会的不断进步与国际间密切交流与合作的不断增强，平面设计的国际化趋向越来越明显，而各

13、国的本土文化特征逐步消失，被国际主义特征取代。视觉传达普遍存在设计刻板，高功能化、理性化，缺乏民族性、前篇一律的问题，这一问题各国都已认识到并都努力去挖掘民族个性。这种设计的相似性是国际主义自身无法克制的，是国际社会高速发展与交往融合的必然，是社会发展的需要，同时也说明国际主义风格主导世界设计的必然趋势。,后现代主义设计风格,如果说把“二战”前的社会成为“工业化社会”，而20世纪60年代末以后则被称为“后现代社会”。后现代主义也是从建筑设计开始发展起来的与现代主义比较，依然是宗旨一致、风格接近。从意识形态上看后现代主义是对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展。,反对“少则多”的减少主义风格，主

14、张以装饰的手法来传达视觉上的丰富，而不是以单调的功能主义为中心。提倡设计的个性自由和对艺术的自我宣泄，采用开玩笑的方式进行装饰设计，所以版面的字体、插图或排版都充满了欢乐、游戏、调侃、疯狂的特点，甚至有意制造版面矛盾冲突，主次混乱，字体分解叠合，充满了反国际主义刻板的风格的味道，但并没有抛弃现代主义和国际主义平面设计的视觉传达特点。,20世纪80年代到90年代，电脑技术、数码技术、信息媒体的迅猛发展，改变了世界人们的生产方式和生活方式。在平面设计上，随着电脑技术的广泛普及运用，给平面设计工作提供了极大的方便。数码革命使平面设计从排版编辑、图像处理、文件刻录、印刷、扫描到数码相机设备的配合都发生

15、了巨大的变化，缩短了手工劳动时间，提高了效率和质量，促进了信息的传播，使平面设计进入了前所未有的一个崭新阶段。网络媒体的出现，使平面设计从二维的静态发展到动态、互动的多元媒体的表达。,1.2 版式设计三大视觉要素,文字 图形 色彩,1、文 字 主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字，通过文字获得主要信息。 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。,图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。 但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。,2、图形或图像,文

16、字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化 图形的形式、大小、数量影响读者注意力 主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅读兴趣。,特写图像视觉冲击力强,以符号为图形,以装饰画或油画为图形,色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。,3、色彩,色彩在画面中的协调作用,各种色调给人的感觉不同，要做到色调与内容的统一,色彩的渐变使版面和谐统一,运用调和色来统一版面,夺目的色彩配以活泼的编排，让人耳目一新,版式设计的基本原则有以下四个方面 主题与导读 内容与形式 强化整体布局 技术与艺术,第二章 版

17、式设计原则,2.1 鲜明主题的诱导力,目的：清晰的条理性，最佳形式感，最佳诉求效果。 价值：吸引注意力，易解。,2.2 形式与内容统一,前提：形式符合主题思想内容。 错误现象：形式脱离内容，缺乏艺术表现，空洞和刻板。,2.3 强化整体布局 (图与图、图与文)在编排结构及色彩上做整体设计。 获得整体性的方法： 1、加强整体的结构组织方向视觉秩序，如水平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等。 2、加强文案的集合性，将文案中多种信息组合成块状，增强版面文字的条理性和清晰的导读性。 3、加强展开页的整体设计。无论是连页、跨页、折页，或是展开页的设计，均为同一视线下展示的版面，因此加强整体性可以获得更加良好的视觉效果。,