vi设计课件

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1、VI 设 计,艺术设计类专业课程,主讲：宋志明,第一章 VI概念及设计原则,第一节 Cl的概念及应用 1.1.1 CI的概念 在明确VI设计概念之前首先要明确认知CI设计的概念，CI是英文Corporate Identity 的缩写。Corporate的中文翻译是社团的、法人的等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织；Identity同一性、独特性、身份证明的意思。可以翻译为企业识别。也有定成CIS，“S”是英文System的首写字母，是系统的意思，因此，CIS可译作企业识别系统。 完全意义上的CIS设计产生于美国。美国的CIS主要是以标志为核心的视觉识别部分。1971年，日本的

2、两大著名银行第一银行与劝业银行合并为第一劝业银行，设计出简洁、亲切的心形标志，成功应用于企业的视觉形象中，成为第一家有意识导入CIS的日本企业，依然延用了美国的CIS模式。如图4-1所示。,图4-1 日本第一劝业银行标志,进入80年代，日本理论家中西元男发表了经营策略的设计统合著作，首次较完整地提出了CI概念，奠定了企业形象识别系统的理论框架。将CI的范围扩大，加入了企业理念识别（MI，Mind Identity的缩写）、企业行为识别（BI，Behavior Identity的缩写）两个新的内容，与企业视觉识别（VI，Visual Identity的缩写）共同构成了具有日本特色的企业识别系统（

3、CIS）。而VI是企业视觉形象设计系统的核心内容，也是设计师设计时的关键之所在。 CI正式进入中国是在1988年，第一家导入CI的中国企业是广东太阳神集团公司，延用了日本的CI体系，对企业发展起到了标新立异的重大作用。如图4-2所示。,图4-2 中国广东太阳神集团公司企业标志及标准字体,4.1.2 CI的意义 CI导入是一个系统化工程，整体的CI导入是对企业从理念到行为再到视觉形象的全面包装，从而为企业塑造完美的形象，并最终为企业的发展服务。 CI（企业的识别系统），它的核心就是识别。所谓识别，就是因与众不同而引人注目，与其他企业区别开来，以达到被关注和识记的目的。为企业塑造独特的视觉形象是提

4、高识别度的有效的手段之一。视觉符号是大众或消费者了解企业的第一步，视觉形象会在受众脑海中留下第一印象。统一的企业视觉形象，从标志到标准字体再到鲜明的标准色，都是用于识别企业的重要视觉元素。 CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地

5、帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。,4.1.3 CI的分类 CI在当前已经远远超出我们传统意义上对于企业的

6、发展作用，而是更加宽泛的介入到了我们生活的方方面面，除企业之外，也开始在社会机关、团体的中广泛应用，广义上都可以纳入CI设计的范畴。根据CI应用的范围和以标志为主体的VI设计应用来说，大致可以分为如下类别。 1.政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。如图4-3至4所示。 图4-3 台湾省环保标志 图4-4 各类国家认证标志,图4-4 各类国家认证标志,2.教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等的CI系统设计。如图4-5至6所示。,图4-6 University of Southern Denmark世界名校标志,图4-5 Winthrop Eagles名学校标志,3

7、.商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用，也是传统意义上CI的本质所指。如图4-7至8所示。,图4-7 世界知名快餐连锁肯德基标志和标准字体,图4-8 Windows playforsure,4.活动类：运动会、博览会、展览、会议等。如图4-9至10所示。,图4-9 澳大利亚2007APEC会议的VI设计,4.商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。如图4-11所示。 图4-11 各楼盘标志,图4-11 各楼盘标志,5.媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。如图4-12至14所示。,4-12 zeroarts音乐标志,图4-13 多以文字为主的各报纸标示,图4-

8、14 各电视台标志,4.2.4 CI系统的构成 CI系统由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三个部分构成。 理念识别（MI） 是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。其内涵包括几个方面： 1.确立企业的发展战略目标。 2.规范员工的市场行为基本准则。 3.企业独特形象形成的基础和原动力 例：日本华歌尔公司（WACOAL），华歌尔是日本女士内衣的知名品牌，在日本本土的品牌知名度及占有率都位居首列，除日本之外，还在包括法国、美

9、国在内的13个国家设有海外分公司。1977年12月董事室成立CI事务局推行CI运动。经过与主管层的意见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略认为“三F构想”（Female, Fabrics, Fashion），即“女性”、“质地”、“时尚”。这不但是新的企业理念和经营方针的内涵，也是设计概念的核心，最终导出了华歌尔的新视觉标志。该标志表达了四项意义：飞跃的翅膀；亲切感；企业的拓展；包含公司名称的第一个英文字母W。如图4-15所示。,图4-15 日本华歌尔公司（WACOAL）标志及标准字体 标志被称为“华歌尔芳新之花”，它象征着华歌尔的未来如鲜花一样盛开。其流畅的花形，鲜明的表现了女性优雅

10、、时尚的感觉，同时，两条曲线如丝带般柔顺，也代表了纤维织物。,2.行为识别（BI） 行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。 3.视觉识别（VI） 在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。也是本书的主要讲解内容。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固

11、有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。,4.1.5 VI的应用要素 VI是企业塑造形象的利器，通过确立企业经营理念、规范员工行为、展示统一的视觉形象，为企业在公众面前树立起良好的形象，增加企业的美誉度，增强消费者对企业及产品的信任感和好感，从而促进企业的良性发展，促进产品的销售。一个相对全面的vi手册

12、需要包括两大部分内容和诸多要素。 一、基础识别部分 基础部分主要以标志标准字等为核心的要素为基础。主要包括下列基本要素：如图4-17所示。 图4-17 中国石化VI手册部分示例 标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物 标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物的变体应用设计 标志、标准字、辅助图形的制图法 标准色的使用方法 基本要素的组合应用 基本要素的组合规定 基本要素的组合禁用规定,应用识别部分 应用识别部分主要包括所有生产生活中涉及 的与企业形象相关的内容，在设计中可以根据具体情况予以区分对待，其主要元素如下： 办公事物用品类 标志符号指示系统 销售店面标识系统 企业广告宣传规范 公共关系赠

13、品设计 员工服装、服饰规范 企业车体外观设计 展览指示系统 再生系统 听觉要素（电子CI手册） 音乐、歌词、进行曲 公司各种仪式的背景音乐 企业MTV,第二节 VI的设计原则,企业的视觉识别（VI）具体而直接的传播力和感染力，使公众直观地感受企业形象，进而对企业产生最初的印象，决定对企业的认可度。 也是我们设计师主要完成的工作之本。在进行VI设计时应该遵循下列原则。 4.2.1统一性 企业在对外视觉形象输出中，任何时间、地点、载体都要保持形象的统一性，这是VI设计中应始终保持的基本原则。 这种统一的感觉可以通过标志、标准字体、辅助图形、标准色的一致，版式编排上的相似性来取得。如图4-19至20

14、所示。,图4-19 韩国某品牌材VI手册部分示例,图4-20 中信城市广场VI设计示例,4.2.2 独特性 为了达到被识别的目的，必须使视觉形象尽量与众不同，独特性的主要通过标志的设计形式、色彩的组合搭配、应用的设计新意得到具体体现。这也是设计师应该特别注意的问题。而面对各行各业的众多VI形象，尤其需要注意在同行业中应独树一帜的设计感。如图4-21所示。,图4-21 国外VI设计示例,4.2.3国际性 经济发展使企业的市场行为越来越趋于国际化，市场界线越来越模糊，企业是哪个国家或地域的对于消费者来说并不是重要的事情，因此，企业VI设计及应用也应更加国际化，并能够被不同国家的人们所广泛接受。如图

15、4-22所示。,图4-22 君安润滑油VI设计示例,4.2.4延展性 VI设计项目经常会随着企业的发展变化而做相应的调整，特别是应用项目，因此VI设计应具备一定的可延展性，能够完成目前不存在的实际有可能应用的部分项目的扩容工作。如图4-23所示。,图4-23 某韩国品牌VI设计示例,4.2.5可操作性 VI手册是企业整体视觉形象输出的指导性文件，VI也是为了应用而设计的，不是只停留在纸面上的官样文章，因此，应用项目必须能够实现出来，具有可操作性。如图4-24至27所示。,图4-26 VI设计示例,图4-27 VI设计示例,4.2.6美观性 任何企业的视觉形象都应该是具有基本设计美感的，给消费者

16、以美的感受是最基本的要求，因此，设计中应遵循形式美的法则，如均衡、对比、协调等等，从设计上突出形象，应用中发挥美感。 4.2.7标准化 标准化是VI系统设计和应用的必须遵循原则，标准的设计VI手册就是为企业制订视觉输出时的表现标准，这一标准，就需要有准确的和严格的可量化的要求，并清晰的用文字和图示在VI手册中标示清楚，以便于企业在应用和推广企业形象时遵循应用。,【实训案例】,训练目的：通过本章的学习，让学生明确CI与VI的概念区别，CI导入对于企业发展的的意义，以及VI德设计原则等具体内容。能在今后的设计实践中遵循相关理论，进行较为规范和成熟的VI设计与创作。 作业命题： 1.试述VI设计的基本原则，并从身边的例子阐述其应用的优劣之处。 课题时间68课时,第五章 VI系统设计,实施VI设计是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过图形表达的方式得以视觉化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。,