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1、,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,1.市场洞察篇2.品牌策略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇,Contents,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,市场洞察篇,幼儿艺术教育市场趋势洞察,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,市场洞察篇,幼儿艺术教育市场受众家庭洞察,家庭背景 教育水平较高的父母，关心孩子素质教育和身心发展 收入较高，工作较忙，无暇顾及孩子家庭艺术教育,心理状态 对幼儿园式艺术教育持怀疑态度，希望能到更高层次的艺术教育机构接受教育 教育特色符合自身孩子发展需求,信息来源 对于选择艺教机构，家长主要是通过网络，电视，平面媒体，口碑相传等途径了解教育机构,文化体验 孩子得到良好的艺术教育同
2、时，更希望让孩子身心素质整体提高 美国式教育更利于孩子全方面发展，成为孩子今后优势发展的启蒙,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,市场洞察篇,幼儿艺术教育市场其他洞察,1、幼儿艺教市场机构很多，但缺乏权威领导品牌； 2、目前幼儿艺教市场是幼儿园占主要地位，其他品牌集结第二阵营。艺多要想取得更多的市场，就必须从自己本身特色入手宣传; 3、幼儿园虽然受众面大，但是艺术教育不够鲜明。 4、部分幼儿园和其他艺术教育机构家长忠诚度并不高。,市场,用户,推广,1、家长重视幼儿艺术教育，接受新事物意愿明显，但还没有形成系统艺教观念； 2、社会性培养开始被家长重视； 3、在产品选择上，家长重视“系统、科学”“文
3、化”，孩子喜欢“有趣、好玩”。产品能否获得市场认可，必须在这两者做好平衡；,1、传播手段单一，大多数早教产品的传播还处于自发或者部分有组织的口口相传阶段，缺乏统筹性和系统性,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,1.市场洞察篇2.品牌策略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇,Contents,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,品牌策略篇,品牌迅速崛起关键,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,品牌策略篇,品牌战略远景规划,品 牌 定 位：打造幼儿艺术教育第一品牌 品牌定位释义： 幼儿艺术教育”的NO.1“同质同步”美国幼教国内普及化那么，艺多国际儿童中心在家长的心目中一定是 “北京最好的幼儿艺术教育机构”，
4、北京最优秀的美国式幼儿园“，美国艺术教育的标杆品牌。,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,品牌策略篇,品牌推广目标,品牌层面： 打造“幼儿艺术教育第一品牌形象”；树立“同质同步”美国式幼儿园的品牌心智印象；扩大品牌知名度，吸引更多目标人群关注艺多，并积累品牌的美誉度,产品层面： 给家长者一个“同质同步”的理由，将艺多的优势点充分告之，再扩大艺多教育能见度及媒体能见度,营销层面： 配合艺多音乐剧夏令营的宣传工作，同时为渠道招生创造良好的舆论氛围,文化层面： 完成对艺多估计儿童艺术中心品牌文化资产的挖掘、转接和内化工作，全面为“同质同步”导入差异化的文化内核,销售层面： 做好暑期“艺多音乐剧夏令营”
5、报名工作，将夏令营以美国式音乐剧形式进行补充，最大程度做好报名工作,传播层面： 抢占行业话语权及“同质同步的美国幼儿园”传播的制高点，并将“艺多”塑造成行业的标杆性产品及创新幼儿艺术教育新航标的心智印象,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,1.市场洞察篇2.品牌策略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇,Contents,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,公关规划篇,第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点 第四部分：社区营销,活动名称：艺多音乐剧夏令营 宣传主题：启蒙兴趣，点燃艺术人生 活动时间：2010年7月19日-8月27日 学习内容：汉赛尔和格莱特改编的艺术学习和训练,传播策略：借
6、助国家关心学生综合素质培养的话题，广泛在幼儿网站和论坛宣传“启蒙兴趣，点燃艺术人生”为主题的艺多夏令营活动，,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,公关规划篇,第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区营销,软文宣传：- 北京街头惊现美国幼儿园 -汉赛尔和格莱特的故事 -艺多新视点，启蒙幼儿艺术 -北京艺多音乐剧夏令营昨日开营,借助新闻稿件和艺多兴趣启蒙的主题，和广大网友达成共鸣，扩大影响力,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,公关规划篇,第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区营销,号召宝宝家长，或艺多老师，将宝宝参加夏令营活动的照片或者宝宝的
7、绘画作品晒到网上，并在相关板块，发布相应的软文。,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,公关规划篇,第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区营销,社群营销：在幼儿论坛建立“宝宝照片大评选”（选出你心中的宝宝） 活动形式：-投票：只要参与宝宝照片评选活动，就有机会获得艺多夏令营的免费门票-抢楼秒杀艺多门票（将开心网、人人网的群流量逐步转化为艺多官网PV流量）,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,1.市场洞察篇2.品牌策略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇,Contents,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,媒体范围篇,网络媒体： 心爱妈咪网 父母在线 宝宝树 恒初网 妈咪宝贝 摇篮网 呀噜早教网 育儿网 太平洋亲子网 健康宝贝 中国孕婴童网育婴网 中国育婴网 育婴师 育婴师培训 育婴房 育婴博士 中华育婴网 育婴嫂 心爱妈咪网 父母在线 宝宝树 恒初网 妈咪宝贝 摇篮网 呀噜早教网 育儿网 太平洋亲子网 健康宝贝 中国孕婴童网平面媒体： 妈咪宝贝 孕妈咪 婴儿母亲 父母必读 妈妈宝宝 父母 好妈咪 父母世界聪明宝宝 娃娃画报年轻妈妈之友 育儿生活,艺多国际儿童艺术中心整合推广方案,团队介绍篇,
