《2011年名爵汽车超炫英伦派对活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年名爵汽车超炫英伦派对活动策划方案（95页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、ENJOY UK,2011年名爵汽车超炫英伦派对活动策划方案,Jun.2011,打造MG车主自己的英伦展厅酒吧派对，体验UK英伦酒吧文化,活动整体概况说明,活动具体板块： 18:30-20:00 ENJOY UK 暖场创意互动 20:00-21:30 ENJOY UK 英伦主题派对 21:30-22:00 ENJOY UK专属团购会 活动主要内容： MG Car Club全球车主俱乐部平台推广 MG 车主改装设计大赛 MG 潮车驾校课堂,活动现场整体布局,活动派对区域,MG 英伦历史展示区 吊幅,投影,活动背景板,吧台 （香槟酒阵、摆花、蜡烛台）,嘉宾区,米字旗吊旗,冷餐台,DJ打碟区,改装车
2、展示区 及ZMG展示区,互动区,入口签到区,派对区,现场平面图,活动流程具体说明,MG Car Club 20:10-20:30 推广环节,嘉宾签到入场、冷餐会、互动创意游戏、英伦音乐循环播放 暖场乐队表演 开场视频(倒计时+MG Brand Video UK 版) 主持人开场 MG Car Club介绍-主题视频播放 MG Car Club会员机制/网站推广 英伦热舞表演 主持人串场- “流行我制造”MG全国改装设计大赛介绍 “流行我制造”MG全国改装设计大赛启动/官网上线 车主改装互动交流 抽奖环节 主持人串场-“潮车驾校”第一课 MG创意操互动 乐队表演 专属团购会 嘉宾自由赏车,Enj
3、oy UK暖场创意互动 18:30-20:00,开场环节 20:00-20:10,MG改装设计 20:30-21:00 推广环节,MG“潮流驾校 21:00-21：30 推广板块,Enjoy UK专属团购会 21:30-22:00,Enjoy UK 英伦主题派对,活动板块说明,Enjoy UK暖场创意互动 18:30-20:00,Enjoy UK英伦主题派对 20:00-21:30,Enjoy UK专属团购会 21:30-22:00,暖场环节氛围布置,区别于常规展厅活动，户外配合灯光、营造酒吧派对氛围,暖场环节氛围布置,区别于常规展厅活动，现场配合灯光、吧台等营造酒吧派对氛围 全场多处运用米字
4、旗元素，全面打造英伦感,暖场环节氛围布置,打造Enjoy UK氛围，现场高脚桌配合物料 蜡烛 台花 英伦玫瑰 英伦文化画册,暖场环节现场氛围,暖场英伦音乐循环播放 【互动小游戏】英伦飞镖. 自助冷餐、鸡尾酒饮品招待 现场乐队表演,暖场环节签到,嘉宾入场、签到留影 分发入场荧光手带 荧光手带上注明车主信息及编号并作为抽奖环节凭证 每位嘉宾赠送MG Club Live UK大礼包 MG创意T-shirt MG3 环保袋 车主贴花 MG Car Club金属标 MG U盘 创异客第三季（待定）,暖场环节互动创意游戏,创意【MG 涂鸦】 提供MG车型纸模，嘉宾进行创意涂鸦、签名及寄语 张贴于MG 展示
5、墙 创意【MG Tattoo】 嘉宾进行MG Logo及文字类得喷绘Tattoo立拍得进行拍摄并张贴于MG Tattoo展示墙,活动板块说明,Enjoy UK暖场创意互动 18:30-20:00,Enjoy UK英伦主题派对 20:00-21:30,Enjoy UK专属团购会 21:30-22:00,MG Car Club平台推广环节,MG Car Club全球车主俱乐部主题视频播放,MG Car Club平台推广环节,MG Car Club现场推介 MG Car Club机制预告 MG Car Club网站预告,MG Car Club LOGO system,MG全球总部（主机厂）的车主管理
6、机构,各国或各地车主俱乐部,各地车主俱乐部可根据自身特点，以盾形为基础进行个性延展， 盾形必须符合形状要求，盾形中间的八角必须符合形状要求，八角位置必须居中，八角的大小视设计而定但有最小限制。 其最终的设计方案须经MG Car Club管理机构认可。,“流行我制造”MG改装设计大赛介绍 主持人串场，进行MG改装设计大赛介绍（PPT配合） 大赛活动机制介绍 网站介绍及具体操作,MG创意改装推广环节,MG创意改装推广环节,“流行我制造”MG改装大赛启动 主持人邀请当地典型车主代表、MG车友会代表上台进行大赛启动 两位代表拉动启动装置， “流行我制造”MG全国车主改装大赛垂幅从空中掉落，象征此次活动
7、正式启动,MG创意改装推广环节,MG车主改装互动交流 MG专业改装师+厂家改装导师现场互动（PPT配合） 改装常识介绍 厂方合作品牌改装产品介绍 MG改装建议(MG各类改装车展示,针对某款产品进行改装建议) 邀请当地MG改装车车主讲述改装心得，树立当地MG意见领袖形象,MG创意改装推广环节,MG+ZMG改装创意展示 改装车展示 室内ZMG标准配置改装版MG3（一款） 室外当地车主改装车亮相展示（暂定每个地区5-10辆改装车）,MG 改装设计大赛说明,秀出你的创意 发现MG的不同 “流行我制造”MG全国车主改装大赛 活动概况： 参与机制： MG改装比赛-MG全系车车主 MG设计比赛-所有人群 参
8、与途径：网络评选 参与奖励：MG3/五万元改装基金 参与方式：,登陆网站、注册,上传改装车辆照片,CRM 归类,网络投票、评选,“MG Club Live”颁奖,MG“潮车驾校”第一课,MG“潮车驾校”展厅开课 MG“潮车驾校”环节 “AMT潮流驾校”开课 “潮车驾校”网站教程演示，嘉宾现场互动（Ipad 互动） MG创意操环节 邀请当地美女健身教练进行威尔士健身房为MG独家创造的MG创于操表演 邀请嘉宾现场参与互动学习MG创意操，并赠予礼品,活动板块说明,Enjoy UK暖场创意互动 18:30-20:00,Enjoy UK英伦主题派对 20:00-21:30,Enjoy UK专属团购会 2
9、1:30-22:00,Enjoy UK专属团购会,针对以老带新的客户及潜在客户进行团购的优惠政策 现场制定MG专属促销政策，制定最低价格 MG专属团购【团购下单】 销售团购流程介绍，并解答现场客户疑问 接受现场下单(前10位可获得MG创意精品套装）,其他板块说明,主持人建议,Option1：当地车友会具有号召能力的成员/与MG相关人员 Option2：邀请专业主持人，能掌控全场（建议邀请有主持能力的DJ）,表演节目,符合MG个性、UK特性及配合酒吧氛围感 现场DJ（外籍、身着英伦服饰） 英伦乐队表演/外国艺人独唱 高台舞蹈秀（具有领舞、活动现场气氛能力）,现场抽奖礼,对于现场嘉宾赠送MG精品系
10、列,现场物料说明,邀请函,文案需进行调整,邀约短信,英伦潮流，由你引爆 7月16日，莅临Enjoy UK MG Car Club英伦派 即享英伦潮流精品 更可参与MG 车主俱乐部全球平台首发式 及MG改装设计大赛 独具个性的你，怎舍错过？,签到背景板,画面待调整,互动展示背板,英伦历史吊幅,画面待调整,MG3改装车-电影狂人车贴,变形金刚改装款,MG3改装车-电影狂人车贴,哈利波特改装款,MG创意T-shirt,Option1,Option2,Thanks！,目录,活动主题,客户人群,展示效果,巡展地点,场所推荐,媒体到场,流程说明,活动目的及主题,活动目的： 对应厂商MG-3SW上市整体的宣
11、传策略，在全国范围内各重点销售城市掀起一股浓烈的MG-3SW风潮。 提供广大客户体验产品品牌内涵及掌握产品特性的机会，群在潜在用户，为进一步销售热潮做好铺垫。 促进并进一步提升MG-3SW车型在全国范围内重点销售城市的销售数量，提升在私人市场的整体市场占有率。 为2008年全年MG3-SW的销售扩容潜在用户数。 促进潜在用户的成交。活动主题： IN变自如名爵MG-3SW全国跨界行。,巡展点,沈阳,北京,南京,西安,上海,成都,杭州,广州,活动概述,活动概述,注：北京至西安，广州至成都 这个城市之间的距离跨度较大，运输时间可能不能在一周内完成最后站的展示时候还需要估算！,活动概述,活动延续期：
12、2008年3月29日-2008年5月15日重点推广城市： 北京、上海、成都、广州、西安、杭州、南京、沈阳（暂）活动基本内容： 参观MG-3SW路演现场 用户了解产品特性及品牌内涵 欣赏节目表演 参加现场互动游戏及有奖问答,演示区,LOGO,活动主标,产品宣传画,签到咨询台,产品主展区,舞台区,咨询洽谈区,室外展台效果,适应200平方米展台,室外展台效果,适应200平方米展台,室外展台效果,适应200平方米展台 平面俯视图,方案二：针对户外展区布置效果,产品宣传画,产品ID,签到咨询台,舞台区,产品主展区,咨询洽谈区,室内、外可延展展台效果1,适应100-200平方米展台,方案二：针对户外展区布
13、置效果,室内、外可延展展台效果1,适应100-200平方米展台,方案二：针对户外展区布置效果,室内、外可延展展台效果1,适应100-200平方米展台 平面俯视图,室内、外可延展展台效果2,适应100-200平方米展台,室内、外可延展展台效果2,适应100-200平方米展台 平面俯视图,室内展台效果1,适合经销商,室内展台效果1,适合经销商 平面俯视图,室内展台效果2,适合经销商,室内展台效果2,适合经销商 平面俯视图,方案三：针对室内展区布置效果,高端精品展台1,平面俯视图,高端精品展台1,高端精品展台2,平面俯视图,高端精品展台2,卖场展区,平面俯视图,卖场展区,针对活动实施 经销商工作内容
14、说明,客户群体及礼品,客户群体 广告/传媒策划人 影视音乐人 个体经营者 公司/企业白领 高校年轻教师 自由职业者客户礼品 产品介绍手册 产品光盘 产品画册 礼品袋,客户邀约渠道,邀请渠道： 媒体招募：媒体招募落实至各经销商展厅 展厅报名：在经销商展厅内布置活动相关发布信息，并向展厅来客介绍活动内容及发放邀请函，进行现场登记。 电话邀约：经销商根据手头现场潜在客户信息库进行定向电话邀请，并投寄邀请函。 DM定点派发： 经销商可在活动前一周在活动场地进行DM宣传页的定点派发，宣传活动信息。 在适应我们产品定位人群经常出入的场所，在活动前一周左右时间进行DM的派发，并进行现场来宾信息登记。,媒体邀
15、约,媒体类型 区域各主流 涉及电视、电台、杂志、网络、平面各类型媒体邀请方式 电话邀请 电子邮件邀请 邀请函并电话确认媒体包准备 产品光盘（产品图片，产品介绍、新闻稿） 产品宣传册、新闻稿打印件 产品纪念品（车模） 礼金,别忘了他们当中也可能有我们的潜在用户！,客户、媒体电话邀约话术,确定邀约名单或指定的邀约人,电话邀约,邀约结果登记,_先生/女士 您好！ 我是名爵汽车_经销商的工作人员，我的姓名是_。您好！ 我们名爵汽车将于_月_日，在_针对我们新品MG3SW进行区域上市展示活动“in变自如名爵MG3SW都市跨界行”。 您对我们MG3SW是否了解呢？（大致介绍一下产品信息） 我们想邀请您与_
16、时间来我们展区参加我们的活动，届时我们准备了详细的产品宣传资料、丰厚的礼品，还有精彩的现场表演，不知道您是否有时间来参加我们的活动？,回复：“好的，我有空我会过来！” 跟进：“谢谢您的参与，那么能否告诉我您的EMAIL或者FAX方式，我将本次活动的详细信息及邀请函发给您，我发出邀请函之后会电话与您确认的。谢谢！”打搅您工作了，祝您工作顺利！再见！,Probability 1 .0,回复：“不好意思，我没空！” 跟进：“实在太可惜了，如果您没空过来，是否能推荐您的哪位同事或朋友前来呢？是否告诉他的联系方式，我们会与他联系，谢谢！”,Probability 2,回复：“可以，他是_” 跟进：谢谢！,
