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2、世界汽车工业正面临着严峻的考验。,国际：,行业现状,国内：,市场相对比较强劲，汽车行业利润回升。,2008.7-2009.5 汽车月销量,行业现状,低调华贵,彰显地位,动力十足,竞争对手,S W O T,1：拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。 2：彰显车主成就地位，为车主带来舒适和速度。,1：个性化非量产精工定做的品牌精髓与某些地区消费心态偏离。 2：车主购定签约后等候拿车时间长。,中国大陆已经成为宾利饿全球第三大市场，消费市场潜力大，及具诱惑性。,宾利和劳斯莱斯曾经是姐妹品牌，现在分别被大众和宝马收购，激化品牌竞争。,S：,W：,O：,T：,小众营销策略,目标消费者,量 身 定
3、做,年 轻 富 豪,上 流 社 会,Paris Hilton and her pink Bentley,Celebrity,目标消费者,目标消费者,Royalty,H . M Queen Elizabeth II,目标消费者,营销组合,为高层次客户建立档案 特殊关系,限量 时间 手工 不打价格战,PRODUCT,PRICE,PLACE,PROMOTION,CONVIENIENCE,COMMUNICATION,COST,CONSUMER,手工打造 既豪华又运动性十足,尊贵的文化和生活方式 艺术品,发展障碍,中国富豪与欧美富豪阶层消费习惯上的明显不同。,仇富心理是中国富豪谨慎消费宾利的主要心理障碍。,发展前景,目前在大中华区已经有四家展厅,中国经济发展迅速市场潜力巨大,刘琦 0702,张卉颜 0703,史佳卿 0701,Words文档制作,资料整理,PPT制作,小组成员,
