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1、达 芙 妮,DAPHNE,品牌定位：女式鞋,LOGO象征,“达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素 ，Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。 希腊女神Daphne与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下新生感动。”,达芙妮的品牌定位,D18 D28所谓“18”，是针对年轻少女推出的产品，D18主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人
2、。所谓“28”，则是针对熟女推出的时尚系列产品，D28主打成熟牌，以人气天后刘若英作为代言人。去年，达芙妮收购了爱意和阿曼达，把品牌做得更加有层次化，价格带拉开，使达芙妮的产品能够满足不同年龄段和不同消费水平的消费者。王经理说，目前一线城市达芙妮的“28”产品销售更好，扩张也更快。据他透露，爱意是一个台湾的企业，目前在中国大陆有几百家店，走的是中高端的路线，爱意的品牌目前还在整合之中。一旦整合完成，会有快速拓展的需求。,目标客户,LADIES粉领系列 SOFT舒软系列 YOUNG青春派对系列 COOL酷溜系列 SANDALS凉鞋系列 展现了女性不同场合，四季迥异的时尚风格,消费者购买行为,模仿
3、型 特征：喜欢新事物，接受能力强，反应灵敏，一般缺乏创新的卓见和水平，具有很强的从重心理 想象型 特征：借助于过去消费的经验去创造全新的消费模式，具有很强的想象力和较强的个性。 节制型 特征：（1）延期节制型：为获得较昂贵的消费品，有意克制现时消费，把现时消费能力延期。（2）习惯节制型：在艰苦环境中过惯了，传统的习惯驱使其节衣缩食，并非无支付能力。（3）经济节制型：心有余而力不足者 放纵型 特征：常常无限度地追求高档消费，不考虑自己的经济条件，自制能力较差，平时无开支计划，常常入不敷出。 专一型 特征：对日常消费品只维持一般水平，而对某一项消费却不惜代价（受一种强烈的目的或趣味的支配而形成。 随意型 特征：在生活上不太讲究，适应性强，重视现实消费水平。,影响消费者购买的因素,品牌的内涵与消费者的思想、感情、观念陈升共鸣 认为品牌质量好，使用起来有“面子”，有保障 促销多，物廉价美 致力于采集开发设计，融合欧美时尚风格，引领国内女鞋流行趋势 网店密布，易购买 全国联保，维修方便,达芙妮展示,达芙妮展示,达芙妮展示,演讲结束 谢谢大家,
