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1、 粮油产品粮油产品 品牌策划及营销体系建设 上海欧赛斯文化创意有限公司 Shanghai Osens Creative Co.,Ltd. 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市中山西路江苏路 121123 中西大厦 9D 200050 电话:021-60807067 传真:021-52719915 http:/ 2 Dfaf 短发 目录目录 一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读 1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读 四、项目内容框架及作业步骤 1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分 2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤 第
2、一部分 第二部分 第三部分 五、项目联系人 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市中山西路江苏路 121123 中西大厦 9D 200050 电话:021-60807067 传真:021-52719915 http:/ 3 Dfaf 短发 一、一、关于关于欧赛斯欧赛斯 自 1999 年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取 得成功，创办公司公司先后被 Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市） ，及被 方正科技（A 股上市公司） ，之后帮助了硅谷高科技公司 Barracuda Networks 取得邮件安 全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实
3、践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛 斯创始人深刻地认识到中国未来 20 年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮， 所以自 2011 年 起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮 中创建一流的品牌。 1 1个使命个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并通过创意及技术手段，创造品牌并在在数字数字营销中超越竞争对手营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。 3 3大核心理念大核心理念 新思维 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在
4、激烈的市场中取胜； 新视觉 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利； 4 4大业务板块大业务板块、1212条产品线条产品线 欧赛斯的业务分四大业务板块，即品牌业务、数字营销业务、培训业务及技术平台业务。品 牌业务包括 VI 设计、包装设计、卡通形象设计及品牌建设全案；数字业务包括微营销、精准 客户传播、ePR 网络口碑及数字营销全案；培训业务帮助企业培养数字营销团队；技术平台 业务包括微博精准营销、微博活动营销及 EDM 营销的技术平台服务。 2 20000多个企业品牌建设经验多个企业品牌建设经验 我
5、们一直专注中国企业发展，因为我们深信它们是中国经济发展的未来，是最有活力的经济 体。200 多个企业的实战经验表明：只有深度解析企业发展战略，才能创造最有价值的商业 品牌。欧赛斯服务客户中包括世界 500 强企业如三得利、金宝汤、ADM、汉高等；国内的 一线品牌如七匹狼、铁达时、波司登、Cartelo、格林豪泰、CR7 等。 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市中山西路江苏路 121123 中西大厦 9D 200050 电话:021-60807067 传真:021-52719915 http:/ 4 Dfaf 短发 二、二、欧赛斯欧赛斯方法论方法论 欧赛斯根据企业发展阶段为企业的品牌及数字
6、营销提供不同阶段的服务。 一、一、 品牌建设品牌建设期期 品牌品牌 建设期建设期 品牌面貌梳理品牌面貌梳理 B B Brand ProfilingBrand Profiling 核心指标：核心指标： 品牌核心竞争力 品牌核心诉求点 品牌个性 Brand VI SystemBrand VI System 品牌品牌 VIVI 系统系统 B B 核心指标：核心指标： Logo 基础 VI 系统 VI 应用系统 SI 系统 品牌品牌营销阵地营销阵地 B B Brand Brand Marketing Marketing PlatformPlatform B B 核心指标：核心指标： 公司网站 微博平台
7、 微信平台 品牌品牌招商系统招商系统 B B Brand Brand Channel Channel SystemSystem B B 核心指标：核心指标： 包装体系 招商体系 产品宣传体系 - 终端生动、平面广告、宣传物料 品牌品牌营销系统营销系统 B B Brand Brand Marketing SystemMarketing System B B 核心指标：核心指标： 微营销 ePR 网络口碑 精准客户传播 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市中山西路江苏路 121123 中西大厦 9D 200050 电话:021-60807067 传真:021-52719915 http:/ 5
8、 Dfaf 短发 二、二、品牌战略提升期品牌战略提升期 品牌品牌提升全案提升全案 B B Brand Brand Upgrading PlanUpgrading Plan B B 核心指标：核心指标： 品牌研究 - 竞品研究、消费者研究、内部调研、定性分析、定量分析 品牌诊断 - 定位、竞争、战略 品牌提升 - 品牌架构、定位、概念、个性、文化、价值主张 品牌 VI 系统优化完善 - Product VI SystemProduct VI System 产品视觉识别系统产品视觉识别系统 核核心指标：心指标： 产品基础系统 产品应用基础系统 - 产品专用色彩 - 产品象征图案 - 基础要素组合 - 商标策略 - 品牌形象 产品应用推广系统 - 产品系列包装、产品说明书、产品宣传手册 - POP 陈列、招贴海报、路牌等户外广告、形象广告 - 电视广告、报刊广告、产品陈列、手提袋 品牌品牌数字营销全案数字营销全案 B B Digital Marketing Digital Marketing PlanPlan B B 核心指标：核心指标： 品牌数字营销环境分析 品牌数字营销战略制定 品牌数字营销大创意 品牌数字策略选择 - 搜索收口及关键词覆盖 - 在线广告策划
