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1、雅戈尔品牌认知调研方桐d1一cd遮z组长:曹华江1组员:杨旭玲陈亚红谢涛涛韩建英蟹狒官YOUNGORE/t,汀报目录8一邱分“项目基本情况-第一部分项目基本情况一、调研背景在宁波范围内雅戈尔被广大市民所然知,但是问及雅戈尔究站是属于高档产品还是中佗端产品时,一些消费者的回答便是各不相同,甚至在一些消费者眼里并不能分清楚是晟一类产品,这大大影响了该品牌在消费者心目中的市场形象,因此我们试图通过正次调研来明确雅戈尔究章在消费者朔中属于哥一类产品。二、调研目的通过了解消费者对于雅戈尔品牌产品的认知程度和态度,为该品牌的市场定位提供科学的决策依据。1三、调研对象与调研方法3、抽样框架如下:nnisfr
2、ee1y调研对象:宁波市雅戈尔品牌产品购买的全部消费者。2、抽样总体:到宁波市的雅戈尔专卖店来购买的消费者。王5职玖E五南点下店u。E河裳暗专粮店EE泉休问芸a驿去尚卵隆卓店。|50传问命-,一HNHBS刑5|B木JR师2订-|n2E公司百弘晓一移府:R孕挂玲尔服余有限公司b河沥E丝F4、样本量200人5、调研方法:采用抽样调查的方式对到雅戈尔专卖店和专柜购物的消费者进行拦截式问卷调查。四、概况这次调查历时5夭我们对江东、江北、邓州四个区雅戈尔专卖店进行访闯i查调查过程中虽然逼到T倌多团隼是通过尔组成员共名劳力,我们圆满完禹收纂康始遍矗敷据的任务,获得了有3第二部分项目数据分析1.1年龄结构分析*不同的年龄层次的人群,对于雅戈尔品牌认知也不尽相同。本次调查中,年龄在36周岁的8人群占11.896;接下来就是36一45周岁的人群占81.492;年龄在46-55周岁的人群仅占到4:.4%,年龈在56周发以上的人群只占0.5%6,所占比例很少。*年龄结构是否划分准确,目接影响调查问卷的结果。1.2职业样本分析*在200个样本中,白领与高管职业占比例最多,各占了40.79%6和29.4%6.职业结构是否划分准确,直接影响调查问卷的结果。1.3月收入样本分析*当前大部分人的月收入基本在4500-4999元之间,占86.3,但有一点需注意,月收入低也并不代表所有人的年收入都低。
