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1、,-黑龙江电影进社区活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,哈尔滨市人民政府香坊区文化体育局、黑龙江省电视台非常有戏携手农夫山泉走进社区巡回展 【活动背景】： 2011年6-9月农夫山泉大型主题营销活动电影下乡节目展播活动为期开展，为减少阻力加强活动执行效果、扩大影响！哈尔滨地区联合哈尔滨高阳广告传播有限公司经多方沟与哈尔滨市人民政府香坊文化体育局、黑龙江电视台影视频道非常有戏联合共同走进社区与社区民众互动开展喜闻乐见的群众文化娱乐节目，在欢乐节目中溶进我司品牌形象扩大我司品牌影响，完成果园电影展播、传播饮水知识及测试工作；,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,【栏目背景】： 非常有戏是黑龙
2、江电视台影视频道唯一品牌栏目。其前身是明星告诉你，今年1月1日改版，周一至周日，每天分生活版（互动版-即“非常有戏”）和黄金版（剧情版），围绕黄金剧场前后播出。非常有戏播出时间为每天18：34-18：54。生活版开播后，市网平均收视1.8，省网高达2.8，位列全台自办节目前5强；黄金版更是凭借明星专访，电视剧情揭秘，以月平均收视3.2（1-2月收视数据，上周平均收视3.81）的成绩成为黑龙江电视台自办节目三强之一。非常有戏在黑龙江影视频道打造全新节目，由农夫山泉联合香坊文体局、黑龙江电视台影视频道三家单位共同打造电影进社区乐在香坊社区行主题推广活动，节目播出时间为每天的18:3418:54。节
3、目具体流程如下：,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,活动目的： 此次电影展活动获得哈尔滨市人民政府香坊区文化体育局（以下简称香坊文体局）、黑龙江省电视台非常有戏栏目组的支持，通过此次使我公司产品深入人心，进行品牌与消费者之间的拉动与教育。活动与社区文化节目相结合通过多种节目互动、问答、限时抢拍等多种形式开展，增加我公司品牌曝光点及知晓率，拉近活动亲和力。 活动执行时间： 时间： 6月13日7月初（根据天气所定），共计10场， 电视台支持：发布期数： 20期。每期电视台播放18分钟（18：36-18：54） 活动执行场地： 计划目标10个，香坊区所辖成熟社区（5-6所），中大型休闲广场（4-6所
4、）。,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,活动内容 第一节：时间15点-17点节目表演与录制 香坊文体局、电视台非常有戏栏目、社区居民委员会聚集人气，烘托氛围。组织社区民众开展社区文体节目表演秀、并由评委选出每日优秀选手1名，此名选手参加第最后一起期社区活动总决选。 2. 参加表演自备节目的人员后参与“非常有戏节目互动”，围绕影视频道黄金剧场热播的电视剧设置和农夫山泉系产品知识问题，只要选手接受挑战，答对问题，就可以获得由农夫山泉提供的活动奖品。 3. 节目开展期间进行农夫山泉系列产品展示 第二节 时间17点-22点社区水测试与电影展播 1.社区水测试：17点-20点期间社区水测试宣传 2.电影
5、播放：20点-22点 这期栏目的中心主题是电影巡回展，电影的播放是整期节目当中 起到关键性作用的环节，也是吸引 社区观众最终关注 的环节。,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,因天气和电视台排期、及建党90周年等原因工作进度完成不是很快！目前工作进度已完成计划的60%，余下场次预计在7月初完成；,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,第一场 【尚志公园】,尚志公园位于公滨路南侧，占地面积7.6公顷。原来是香坊公园现更名为尚志公园，哈尔宾著名文化、体育休闲主题公园、众多文体节目表演、政府活动首选场地，周边覆盖多处成熟及年头较久小区，茶
6、余饭后居民主要聚集中心，周围居民区密集周云集不少于15个社区；,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,为了配合活动很多员工忙完工作都匆匆赶到现场积极参与，夜很深、星很多！在放映空隙时间之余掏出订单仔细 核对，严谨的敬业的精神值得我们尊敬学习，有他们这样可爱的员工农夫山泉会越来越好！,人气指数：90 售卖指数：80 环境指数：90 收入指数：80 活动配合：80 品
7、牌影响：90,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,第二场 【美罗湾社区】,立汇美罗湾位于哈尔滨新香坊军民街24号，毗邻哈阿公路，据守交通要隘，占地面积:430000平方米 建筑面积:700000平方米 ，哈尔滨新兴大型居民住宅小区，周围商业发达，居民区集中：无大型休闲娱乐场所。,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,人气指数：80 售卖指数：75 环境指数：90 收入指数：75 活动配合：80 品牌
8、影响：80,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,第三场 【远大都市绿洲社区】,远大都市绿洲坐落于保健路与哈平路交口处，项目东部和北部与省森林植物园仅一墙之隔。项目规划总用地为234956平方米，一期总用地面积为107188平方米、总建筑面积150507平方米、绿地面积近4万平方米、容积率1.40、绿化率35.27%。二期总用地面积为127768平方米、总建筑面积215573平方米。规划有升级版多层、景观板式高层和花园洋房三种产品。项目整体绿化率高达38.54%，打造哈市名副其实的“首席绿色生态社区”，将成为哈市引领优质生活方式的样板社区，周围居民区密集周云集不少
9、于15个社区；,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,远大都市绿洲,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,人气指数：85 售卖指数: 90 环境指数：85 收入指数：85 活动配合：80 品牌影响：90,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,第四场 【丁香园社区】,周围居民区密集周云集不少于10个社区；,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,
10、黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,人气指数：75 售卖指数：70 环境指数：85 收入指数：78 活动配合：78 品牌影响：78,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,第五场 【远大生态园】,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,人气
11、指数：80 售卖指数：80 环境指数：90 收入指数：80 活动配合：78 品牌影响：80,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,第六场 【中北春城社区】,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,-中北春城位于香坊区香滨路4号，总占地32万平方米，总建筑面积62万平方米，由50余栋楼宇围合组成。占哈尔滨新兴大型居民中高端住宅小区，周围商业发达，居民区集中：无大型休闲娱乐场所。,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活
12、动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,人气指数：90 售卖指数: 90 环境指数：90 收入指数：90 活动配合：96 品牌影响：96,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,由农夫山泉发起主导，利用广告公司的社会资源，联合香坊文体局、黑龙江电视台影视频道三家单位共同主力打造电影进社区乐在香坊社区行主题推广活动； 每年度各社区、文化部门都会有相关文体活动开展，社区文化部门、社区为了提高区域内软实力需要一定的平台传播，电视台具备传播资源；电视台部分节目为了增加收视率要走进社区做亲民的录播或增加节目互动，特别是上升类得节目亲民需求强烈；地区文化部门、电视台同时也需要
13、费用的支持，氛围的营造；做为企业需要与消费者沟通把企业的信息、理念传到给消费者！企业需要媒介的传播和声誉、及活动的施展场所！广告公司把各方所需穿到一个平台中； 本次活动做为探索式开展全程（12点-23点）均有大区市场部把关参与组织，广告公司负责穿线协调功能及媒体的跟踪，属半委托式；增强我们对活动的了解与把握！ 电影播放做为企业进入社区及目标环境是很好的工具、是有效沟通的纽带，能有效与任何产品推广相结合！本次活动在人气方面获得了小成功！是有效结合地方的机会获得了生命力，减少各方因商业行为而产生的阻力！做为地区政府部门组织落实的工作项目此次活动获得了更多支持！同时也建立了相关联络关系； 农夫山泉做
14、为活动的主要赞助商出现，但不冠名，不排挤电视台、广告公司的非饮料类公司的做为附属活动者参与（只展示和售卖）！增加了广告商与电视台的积极性，聚集了人气！减少了我公司的费用投入！ 本次活动平均每场次人员需求高峰期我司人员促销员2-4人，公司员工15人左右，管理人员4-5人；平峰期和放映时间我司员工8-12人；主要为分工物料搬运与维护、活动场地布置、产品单页派发、水测试、消费送货、电影放映等工作；,十场活动直接费用38000元 1.场地费用：每场2000元，（含音响设备的支持、电源使用、安保）提供共计20000元；每场电视支持费用：1000元（每场录制2期，电视播出20期，每期20分钟），共计100
15、00元；活动期间农夫山泉提供价值8000元的活动奖品5000产品、3000元现金） 2.地面执行相关杂费9993元, 可重复性物料制作费用4547元（详见上表） 总计费用52540元，含媒介支持费用平均每场5254元，目前已完成6场活动执行,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,1.活动直接影响人群近20000人左右、单页已派发10000份，PH试纸已使用及派发50000个，通过电视媒体的传播直接或间接影响200000万人以上！通过活动的宣传、活动后有药店、医院，冷饮店主动联系我方要进我司55水及其他产品售卖进行售卖，在品牌传播上起到了一定的作用； 近期报纸农夫山
16、泉饮用水知识大讲堂软性报道、通栏硬广告、15秒电视硬广告也将通路省级媒体，车载、夹报陆续开始投放全面开始百日奋战的宣传攻势； 2.本次活动以水测、产品展示为主，售卖为辅，售卖时间大约每天2个小时的售卖时间（活动结束后电影放映前），活动准备、节目录制时间受人流和关注方向售卖量不会太多； 3.活动开展小区在选择上大区选择了目前我司销售一般但潜力巨大（收入水平）、竞品强势的社区和广场活动开展活动； 4.时间为周一至周五，购买人流高峰最多时为下午5点以后，集中在电影放映的前的一段时间；,现场售卖简况,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,【活动进行中】,黑龙江电影进社区乐在香坊活动小结,齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯活动等待中！,城市上东区，毗邻哈慈。位于红旗大街南起点，临近交通便利的二环，坐拥附近成熟配套，临近乐松商圈与通乡商圈，是连接哈市与阿城的必经之路。占地面积4.3万多平方米，共有12栋板式18层住宅组成其中，总户数1602户社区内万米绿色中心景观广场，社区建有小区会所，有健身中心、阅览室、超市、棋牌室、美容美发、幼儿托管及养老中心，周围居民区密集周云集不少于10个社区；,
