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1、 广告效果测试 (海量营销管理培训资料下载 ) 2 研究目的 广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片 (海量营销管理培训资料下载 ) 3 研究内容 品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯 (海量营销管理培训资料下载 ) 4 广告效果的评价 广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价 (海量营销管理培训资料下载 ) 5 广告对品牌的贡献 广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度 世界杯期间 广告对品牌指数的贡献 = 广告投放 后的品牌指数 广告对品牌指数的贡献 电视广告与品牌联结度（ ： = 所有看过电视广告
2、记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数 电视广告与品牌联接度 (海量营销管理培训资料下载 ) 8 广告片的评价 广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度 电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分 0 电视广告可性信 电视广告可信性（ = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 1 电视广告劝服力 电视广告 劝服力 （ = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 2 电视广告概念传递 电视广告概念传递程度（ = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 (海量营销管理培训资料下载 ) 13 媒体投放的效果评价 广告的达到率 媒体习惯 4 电视广告到达率 电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本 5 接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的 时间 媒体习惯
