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1、(海量营销管理培训资料下载 )1世界彩电市场监测报告引言全球电视机行业正经历着重大变革。轻薄小巧的平面电视和支持多功能 式、符合数字化视屏新标准的电视机正吸引越来越多的电视机用户。基于如 新兴技术的平面电视，和相对便宜、轻薄的平面 背投电视正在北美、日本和欧洲激发电视机需求。在中国、印度以及非洲的部分地区，电视机正开始成为商品。因此，由于价格优势，这些地区成为 快速增长市场。2002 年，消费者支出依然保持低水平。为激活市场、鼓励消费者购买电子产品，大多数制造商削减价格。降价的即时效果在电视市场的表现便是高端电视机的销量增加。当 视的生产过程得以改进，这一影响将会波及 2003 年甚至更远的将
2、来。当第五、第六代小规模试制达到全负荷生产能力，大屏幕平板将会得到极大改进。 新在降低生产成本的同时进一步改进质量和延长显示屏寿命。制造商面临着确定 2003 年什么产品将会最大限度地满足消费者偏好的挑战。他们将需要精确地辨别吸引消费者的因素最新的“酷技术” ，轻薄因素，金钱的价值，或者价格功能利益。尽管 持着市场份额的绝对优势，但其它技术必定会逐渐被接受。从世界范围来看，政府授权向数字节目转移，这将会进一步促进基于无管技术的电视为大众所接受。斯坦福资源公司的电视系统市场监测是为提高对地区偏好和技术采纳的清晰认识，并将这些概念有效地传递给电视行业的参与者而设计的。目的是使行业参与者了解市场动态
3、并基于这一分析制定更好的战略决策。(海量营销管理培训资料下载 )2目标季度电视系统市场监测报告立足于全方位探讨论题并面对广泛受众，包括平板和系统的制造商、渠道分销商、零部件制造商和财团。本报告的主要目标是：1. 提供所有电视系统类型的季度预测（横跨 12 个季度）和至 2007 年不同技术、地区和屏幕规格的年度预测。2. 揭示市场力量（如：价格、功能、行业组织和政治压力）是如何影响全球电视系统市场的。3. 提供不同技术世界电视机领袖制造商的概况。4. 作为斯坦福资源公司对电视系统市场展望的常规交流工具，提供行业总体分析，新兴走势和各种技术的增长驱动因素和抑制因素。报告探讨了不同技术、不同地区的
4、最新季度走势，进而为读者提供了市场中现存的和新出现的参与者的概况。方法本报告中的电视系统预测是以长期显示行业预测和显示技术和消耗的综合趋势为基础。以下所描述的关于电视机销售和技术的信息是从以下几方面所获得的，以提供一幅未来增长的真实画面。1. 主要研究许多主要电视机制造商以获得他们的历史出货数据和对未来趋势的展望。2. 主要研究是为从主要 造商获得历史出货信息和生产能力以及他们在显象管类型（普通的或宽屏的） ，屏幕规格和面板类型（平面的或曲面的）方面对未来趋势的展望。3. 次要研究以收集权威统计来源的信息，包括主要行业联合会，美国、日本、欧洲、中国、韩国和台湾的政府部门。4. 从经筛选的主要电
5、视机零售渠道获取信息以确定价格、消费者购买倾向和畅销机型。本报告的目标不是呈现一个经典案例的概要，而是提供基于合理主要研究的电视系统机会的可用预测。(海量营销管理培训资料下载 )3执行总结2002 年目睹了电视市场的重大变化。通过各种技术的新机型不断涌现，很多机型更加轻薄小巧（与功能水平相似的显象管竞争机型相比） 。由于消费者感知增强和价格的大幅下降，2002 年四季度目睹了基于新技术如 销量增长和对不太薄的背投电视的接受率的增加。基于 术的电视机依然居于主流地位，一些兼容平面显象管的革新降低了显示屏的曲率。总之，视在性价比上依然是首选。四季度，消费者支出增加。支出的主要领域是电子产品，电视业
6、从这种趋势中获益。2002 年四季度，世界电视机出货量为 4290 万台，比 2002 年三季度增长 6，比2001 年四季度增长 1。主要由于假期末的消费支出的减速，预计 2003 年一季度的出货量将会下降 7。电视市场具有高度的循环性：电视销售高峰出现在第三和第四季度，此时也引进很多新机型。通常，第一和第二季度出货量相对较慢（见图 1） 。预计世界电视机的市场价值从 2002 年四季度的 169 亿美元下跌到 2003 年一季度的 165 亿美元（见图 2） 。基于 离子体和背投技术高价位平面电视的销售将会补偿 视的收益损失。(海量营销管理培训资料下载 )4图 1：001界不同技术电视机出
7、货量来源：斯坦福资源公司，2003 年 3 月图 2. 001003，世界不同技术电视机市场价值预测来源：斯坦福资源公司，2003 年 3 月05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,000台 投$0$2,000$4,000$6,000$8,000$10,000$12,000$14,000$16,000$18,000$20,000万美元 投(海量营销管理培训资料下载 )视在 2002 年的世界市场位居主导地位，占销售总量的 96。基于其它技术的电视只占剩下的 4，其中背投电视的出货量占该类别的份额最大（见图 3） 。到 2007 年，
8、依然是电视市场的主流类型，但其市场份额将会降至 82，而 背投电视的市场份额分别为 12、3、3。图 3. 世界不同技术电视机出货量份额来源：斯坦福资源公司，2003 年 3 视市场的季度增长率最强劲，达到 8，其次是远东和欧洲，均为6。2002 年，远东市场增长率最高，其次是中国和世界其它国家。四季度，背投电视的市场总量约为 130 万台，比 2002 年三季度增长 10，比2001 年四季度增长 43。预期该市场将在 2003 年一季度增长 2。2003 年，背投电视的市场总量将达到 570 万台。背投电视系统的价值将达到 22 亿美元，比 2002 年四季度增长9。由于近几年价格迅速下跌
9、、印象深刻的功能的增加提升了产品的性价比，背投 基于 术的背投电视与 视的价格功能差距逐渐缩小，二者的竞争将会加剧。四季度等离子电视的世界销售总量为 95，000 台。预计 2003 年一季度，该市场将会增长 33，销售总量将达到 127，000 台。在预测期内， 视市场总量将会以复合平均增长率 80的惊人速度增长，至 2007 年将达到 600 万台。迅速降价将会促进销售量的增长。2002 年四季度的收益总额为 美元，预计 2003 年一季度的收益总额将会增长 42，达到 美元。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2002 2003 2007份额 投(海量营销管
10、理培训资料下载 )视市场总量的季度增长率为 6，从 2002 年三季度的 341，200 台扩充到四季度的 362，040 台。与 2001 年四季度相比获得了 82的惊人增长率。在市场价值方面，收益达到 美元，比 2002 年三季度增长 5，比 2001 年四季度增长 75。期 2003 年将是世界经济复苏的一年，但是目前的指标并没有显示出任何经济复苏的迹象。尽管经济前景暗淡，但基于以下原因，预期电视行业会比其它电子类消费品做的好：1. 制造商和渠道经销商将致力于降低价格以减少库存。另外，中国厂商制造的电视机在其它地区市场的销售正驱使其它 定竞争性价格。2. 趋势的汇合（包括低价 数字电缆、
11、卫星节目的高度渗透） ，正提升消费者对于大屏幕电视和支持数字输入和数字信号的新技术的兴趣。3. 对数字节目兴趣的增长和数字节目的普及，例如：数字电缆和卫星电视。预测1. 世界宏观经济环境依然不确定，2003 年四季度之前不可能发生足可支撑的经济恢复。2. 为减少库存、促进销售，电视制造商和分销商将会提供主要价格区隔。3. 带数字调谐器的平板电视的降价和卫星电视、电缆电视的普及将会驱动大屏幕电视的采用。4. 关注的增加和普及以及围绕显示技术的重大突破，包括等离子、投影仪，将会支持这些电视系统的销售。5. 第五、第六代小规模试制的投产将会扩大大规格 板的生产能力和普及率，促使价格的降低。6. 与台
12、湾和中国公司的合作和合资将会帮助日本制造商以更高的效率和更低的价格生产等离子平板，从而降低电视系统的整体销售价格。7. 向全球范围数字传播的转变将会促使电视替代市场的形成。这也有助于增加大屏幕电视在全球市场的销量。8. 平均街道价格包括用户在销售网点的纳税。(海量营销管理培训资料下载 )7市场分析常用术语本报告中的电视系统是指销售或出货到渠道伙伴的电视系统。本报告中包含的地区是指将电视机销售给终端用户的地区或国家。以下列表显示了数据库地区下包含的国家或地区。 北美加拿大、墨西哥、美国 欧洲奥地利、比利时、丹麦、东欧、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、挪威、葡萄牙、俄罗斯、西班牙、
13、瑞典、瑞士、英国 日本 中国 远东柬埔寨、香港、印度尼西亚，韩国、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国、越南 世界其它地区非洲、澳大利亚、中美洲、印度、中东、新西兰、南美洲市场价值是以销售给终端用户的电视机平均销售价格（基础的。以下是本报告中讨论和受预测约束的技术： 直视式 使用 背投，微电子机械系统（ ，液态晶体硅（ ，数字光处理（擎。 等离子显示板（ 液晶显示器（(海量营销管理培训资料下载 )8世界电视机市场尽管世界经济发展减速，2002 年四季度的世界电视市场继续呈现出健康发展的迹象。出货总量为 4290 万台，比 2002 年三季度增长 6，比 2001 年四季度增长 1。由于电
14、视市场的循环性，尤其是由于 视销量的减少，预期 2003 年一季度的出货量将下降7。世界电视市场价值将会由 2002 年四季度的 169 亿美元降为 2003 年一季度的 165 亿美元（见表 1） 。出货量已经由 2001 年的 台上升为 2002 年的 台，预计将以 5的复合增长率，至 2007 年出货量可能会达到 台（见表 2） 。表 1：001003，世界电视系统市场201 401 202 402 203 403销量 (1000台) 33,133 35,409 38,916 42,622 37,427 38,962 40,709 42,959 39,804 40,538 41,932 44,381 收益(100万美元
