《斯巴鲁森林人汽车10月主题活动暨新车上市发布会策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《斯巴鲁森林人汽车10月主题活动暨新车上市发布会策划（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011/09,营业部,1,10月主题活动-2012款森林人发布会方案,活动概述,备注：全国各斯巴鲁专卖店务必如期举行本次活动。,活动环节介绍,2012款森林人上市，利用可加93号汽油和3年10万公里保修的卖点将客户吸引到店，配合互动环节，举办店头发布会：,活动环节介绍,签到签到处销售顾问2名，引导客户，填写签到登记表。签到流程为：出示邀请函填写签到表领取纪念品专人引导入座或品尝茶歇。（发布会开始后签到处改为试驾预约处。）新车讲解 （讲解内容见附件，建议经销商经理或资深销售顾问讲解）新车揭幕客户到店前，展示车用车盖布盖好。由经销商经理和嘉宾为新车揭幕并合影。彩排前确定经销店经理的站位图及台下座
2、位图。并重点磨合音乐最激昂时揭车盖布的时间点。,要素构成,交车仪式公布价格后，邀请一位忠诚度高的新车主上台做新车钥匙的交接。新车钥匙可用喷绘板切割成钥匙形状，也可用精美礼盒将实车钥匙装好开盖交给车主。 车主感言引导接受新车钥匙的车主谈谈选择2012款森林人的过程。引导方向：使用93号汽油可节省成本；93号汽油比97号汽油容易找到加油站，扩大了出行的范围；质保期延长至3年10万公里的保修政策给车主提供了更大的实惠。,示例,要素构成,现场表演各店根据当地资源，选取高雅大方的节目。建议结合速度、安全、平衡、品质生活等贴合企业文化的主题挑选节目形式。例如：芭蕾、现代舞、乐器演奏等形式。切忌低级艳俗、哗
3、众取宠的演出形式。 有奖问答现场出题让客户回答，答对的客户抽奖赠送奖品。问题建议：当地93号汽油的价格；当地97号汽油的价格；森林人邮箱容量；加满一箱油93号比97号可节省的费用,招募与发布,10月13日-21日 经销商网站招募启示提供地址与电话,10月22-23日 活动当天到店客户邀请参加,店内参加活动,新车讲解 新车揭幕 游戏演出 茶歇试驾,10月13日-月23日 记录到店客户信息，发送邀请短信,到店邀约,俱乐部以及经销商网站,电话、短信邀约,现场招募,招募与发布,通过赠送礼品、新车发布、现场演出、互动问答、茶歇试驾等多种方式来吸引客户到店参与。,前期准备,现场流程,现场流程,要素构成,活
4、动场地整体活动区域面积150，12m*13m，冷餐区30；游戏区30，展车区30；讲解区域60，场地最少包含：展车区，讲解区，各店可根据客观条件自行调整。按照SOC提供的设计方案，进行现场搭建布置。保证活动开始前1天完成搭建。,要素构成,车辆要求车辆负责人根据时间表，保证车辆到店时间。车辆保洁，保洁要求撕掉所有塑料膜及无用的贴纸，打蜡，打开引擎盖发动机表面清洗，确保无灰尘，污渍，轮胎要轮胎宝；车内，行李箱，轮胎，挡泥板等保证无污渍。车辆展示时，轮胎logo必须调正，现场须有专人负责车辆保洁。,要素构成,要素构成,茶歇餐饮提前一天采买。活动开始前有客户食用过茶歇之后需及时处理垃圾，保持清洁，在活
5、动开始后及时补充茶歇，整理茶歇区域，确保发布结束后客人到茶歇区取用时状态与活动开始前一模一样。摄影摄像需从彩排开始记录全程影像资料。包括：各岗位工作照、各区域布置情况、现场全过程。视频资料需要进行剪辑，确保总结、汇报、存档时有充足的高质量影像资料。有条件的经销商更可将视频资料制作成精美宣传片，在店内播出。,15,subaru-,注意事项、附件,注意事项： 活动所用设备设施要清洁、完整、规范、统一； 必要的备件，需由专人管理； 活动过程中均需设置消防设施，如干粉灭火器等； 活动全程需准备必要的医疗急救设备，如急救箱； 工作人员需统一着装，并佩戴工作胸牌。,主视觉,店外效果图,玻璃幕墙喷绘,刀旗旗
6、面,备注：SOC营业部和售后部近期已下发两套物资，如店外还有可展示空间，可自行制作2012款森林人宣传物资，设计图由SOC提供。,店内布置,立式展具，总高2米多。亚克力材质。,电视墙，更换正反4幅喷绘和1块车型牌。,手工毯，直径约6m。,背景板画面为示意图，制作文件大图随后下发,店内布置,更换内容：,车型名称牌，统一制作下发，各店自行更换。,下发正反4幅喷绘画面，各店在当地找人裱上。,播出我行我路广告片。,展具效果图,展车地毯,店内布置,有力狮墙老店布置图,无力狮墙新店布置图,备注：店内已有电视墙的替换电视墙画面，并制作5m3m的背景板放置在旁边； 无电视墙的经销店需制作9m*3m的背景板于车后，设计图由SOC统一提供。,店内布置,有力狮墙老店布置图,无力狮墙新店布置图,物资清单,备注：10月10日在经销商网站上传所有设计图和讲解资料。,Thank you !,
