寰球深圳大运会赞助合作推介策划方案

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1、深圳第26届世界大学生夏季运动会 26th Summer Universiade,Shenzhen,赞助合作方案,（中国深圳）,SHENZHEN 2011,深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局,世界大学生运动会的市场开发是对未来的投资，是卓越远见的选择。我相信通过和2011年深圳大运会的合作，你已经踏上了中国最具活力的经济区域，大运会将会是你重要的机遇。我们期待与你携手。,国际大体联主席乔治基里安寄语深圳大运会,国务院总理温家宝会见国际大体联主席乔治基里安,中国深圳已经正式成为2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办城市，中国国家体育总局、中国奥委会全力支持深圳办好这届大运会我相信

2、，本届青年人的体育竞赛将会使奥林匹克精神和大学体育精神不仅在中国，而且在全世界得到更好的传播，体育经济也会在这样的氛围中走向另一个高峰。我们期待有识之士关注大运、关注深圳。,国家体育总局局长刘鹏寄语深圳大运会,国家体育总局局长 中国奥委会主席刘鹏,我们欢迎全世界的青年大学生来年轻、富有活力的深圳欢聚。我们深信，在教育部、国家体育总局和中国大学生体育协会的指导和帮助下，在广东省政府和全省人民的支持下，深圳市一定能举办一届成功的大运会。,广东省省长黄华华寄语深圳大运会,广东省省长黄华华,大运会特有的参与人群使得大运会具有独特的市场价值。深圳大运会既是整合深圳、中国两大资源品牌，也是为中国和世界众多

3、知名品牌铺设舞台。 我衷心希望中外企业关注深圳，关注深圳大运会，积极参与到大运会的市场开发中来，开发大运会的独特价值，为把深圳大运会办成一届大运会历史上最成功、最精彩、影响最大、水平最高的盛会而作出贡献。历史选择了深圳，深圳将无愧于历史。,深圳市市长许宗衡寄语深圳大运会,深圳市市长许宗衡,6,一、青春故事篇 世界大学生夏季运动会简介 深圳大运会简介 世界大学生运动会历史 中国与世界大学生运动会二、青春力量篇 深圳大运会赞助价值分析 深圳大运会的品牌价值 受众规模及价值 深圳大运会的媒体传播三、青春行动篇 深圳大运会赞助招商计划 赞助招商的宗旨 赞助级别及架构 赞助回报权益四、方案附件 梦想主张

4、，打造品牌奇迹,目 录,CONTENTS,一、青春故事篇深圳大运会简介,The story of Youth ChapterAbout Shenzhen Universiade,8,1.1.关于深圳大运会1、深圳大运会概述深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于2011年8月在中国深圳隆重举行，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的城市举办的最高级别的全球性赛事。 2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。本届大运会将突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大运会的“深圳

5、奇迹”，为世界和中国大学生体育事业做出新贡献。,1.1.关于深圳大运会2、深圳大运会的项目设置比赛规定项目有：田径、篮球、足球、击剑、体操、游泳、跳水等24个大项。,9,1.1.关于深圳大运会3、深圳大运会的大型活动,10,开幕式 、闭幕式,火炬接力活动,会徽、口号、会歌、吉祥物征集,深圳2011世界大运会文化节,重大焦点事件上的品牌展示,深圳市民素质提升计划,各种大型文化活动,深圳2011世界大运会拥有丰富的文化活动，能扩大世界大运会的影响力和社会参与度，将世界大运会从国际综合性体育赛事提升为全世界年轻人的文化盛会，打造成世界创意文化和注意力经济的典范。深圳2011世界大运会将实现多重价值的

6、提升 。,1.1.关于深圳大运会4、深圳大运会的规模（参赛国家、运动员人数）,11,世界级的影响力 这是世界大运会与其他区域性综合运动会的最大不同； 通过不同国家的代表队，世界大运会的影响力可以辐射到世界各地。,高竞技水平和观赏性 这是伦敦奥运会前一次全世界体育水平的检阅，各国会派出强大的阵容； 中国高水平运动员的参赛，提高了赛事的竞技水平和观赏性。,项目设置向奥运会看齐 深圳2011世界大运会将有与奥运会一样的24个大项设置，比往届世界大运会有大幅度的增加。,接近或达到奥运会规模 届时将会有180多个国家的15000名运动员，近万名代表队官员、教练员、裁判、记者以及数百万人次的现场观众。,1

7、2,1.1.关于深圳大运会5、深圳大运会的比赛场馆为了大运会成功举办，深圳拟建20多个新场馆，并将对30多个旧场馆进行改造。其中，大运中心位于深圳市区的东北部、龙岗区中心城的西区，距离市中心约15公里，是深圳市举办2011年第26届世界大学生夏季运动会的主场馆区。,13,1.2.关于世界大学生运动会1、世界大学生运动会简介 世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生之间的友谊。 大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有“小奥运会”之称，只限在校大

8、学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加。世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬季举办过6届），1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届），1949年改为国际大学生运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前，世界大运会已举办了24届，第25届夏季大运会将于2009年在贝尔格莱德举行。世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等，但东道国有权再增加3项自选项目。,14,友谊,坚毅,公平

9、,博爱,协作,奋发,正直,1.2.关于世界大学生运动会2、世界大学生运动会的宗旨,15,1.2.关于世界大学生运动会3、历届大运会,16,1.2.关于世界大学生运动会3、历届大运会（续）,17,1.2.关于世界大学生运动会4、最近几届大运会规模统计,18,1.2.关于世界大学生运动会5、世界大运会与赞助商,（以上仅不完全统计世界大运会与中国相关的部分赞助）,19,1.3.中国与世界大学生运动会1、中国参加世界大学生运动会的历史,20,2006.12.14，国务院总理温家宝会见大体联主席基里安,1.3.中国与世界大学生运动会2、深圳申办大运会历程,21,眼镜飞人胡凯,艺术体操冠军戴菲菲,跳水冠军

10、郭晶晶,NBA球星易建联,1.3.中国与世界大学生运动会3、中国的大运之星,二、青春力量篇深圳大运会赞助价值分析,Part of Youth ForceShenzhen Universiade value of the sponsorship,23,2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳大运会品牌形象及定位,深圳2011世界大运会的核心品牌形象为: 青春、和谐、科技、创新； 这种由于历史积累所形成的品牌形象是深圳2011世界大运会品牌价值的一部分。,24,2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳大运会的品牌影响力,25,2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳城市品牌效应,广东省超过100万的实际在校大学生。

11、,预计深港都市圈2020年经济总量达1.11万亿美元，仅次于纽约、东京，排名世界第三。,深圳864万人口规模。,一小时都市圈毗邻香港，辐射珠三角。,26,2.2.大运会目标受众的价值 大运会的目标受众行为分析,27,2.2.大运会目标受众的价值 大运会的受众规模及价值,深圳2011世界大运会具有高度纵深的庞大国内大学生市场，相当规模的国内社会受众市场，以及可观的国际市场。,28,2.2.大运会目标受众的价值 大学生的购买潜力及品牌意义,大学生群体平均消费额 853元/月,国内发达城市人均居民消费性支出：916元/月,（单位：）,大学生群体平均消费能力强，消费结构多元化 除了日常的饮食，大学生在

12、通讯和购物以及其它方面均有较高比例的消费支出。,大学生群体各方面花费的比重,29,2.3.深圳大运会的传播价值 全球性传媒关注,30,2.3.深圳大运会的传播价值 多维度品牌传播,企业信息发布渠道,产品信息发布渠道,全方位品牌传播机会,大型文化活动实现平台,网络媒体的专题； 赞助商自我品牌营销专题； 报纸专题； 大运会特刊专题； 短信息平台； 呼叫中心； 官网及大运会的各种可取阅 资料栏。,网站链接； 直接赞助给运动员、裁判及工作人员。 活动指定用产品。,比赛场地的LOGO； 各种城市广告的宣传； 给所有参赛运动员的书面宣传品； 官网LOGO； 授权在全国范围内使用大运会品牌； 授权开发衍生品

13、和纪念品在大运会前后面向全国发布； 给所有参赛学校的宣传 品及 其他书面材料的LOGO宣传； 电视转播、运动员服装的广告等； 短信和呼叫中心的宣传途径。,深圳大运会开闭幕式； 深圳大运会火炬接力活动； 深圳大运会口号、会歌、会徽、吉祥物征集及发布活动； 深圳大运会文化节； 其它大型赛事、博览会及展览的展示； 深圳大运会的其它大型活动。,31,2.3.深圳大运会的传播价值 全方位市场需求,32,2.3.深圳大运会的传播价值 影响终端计划,1C,2C,3C,4C,连接 contact,沟通 communication,聚焦 concentration,掌控 control,让客户或潜在客户随时随地

14、感觉到你的存在 在运动员服务区、公寓及大运园区张贴企业海报、宣传品； 在互联网接入点、官网及无线网、短信等方面提示企业LOGO； 通过赠送礼品或设备租赁等方式直接进行影响； 冠名大运论坛和其它活动； 破记录奖励； 组织本企业的啦啦队，等等。,与大学生群体进行正面沟通 试用、试尝、试驾等多种类型体验活动； 直接赞助参赛大学生或观众； 提供有意义的培训或勤工俭学机会。,聚焦你的客户群体 邀请特定国家、特定大学生开展针对性活动（如联欢）； 针对使用本品牌产品的运动员开展促销或激励性活动； 开展塞外赛（友谊赛），等等。,掌控终端，培养品牌的忠实购买者 提供超优惠价格购买产品的促销； 邀请使用本品牌产品

15、的运动员参观企业或与企业领袖对话； 开展把“把好运带回家”抽奖活动，等等。,三、青春行动篇深圳大运会赞助回报体系,Part of Youth ActionShenzhen Universiade return sponsorship system,34,3.1.赞助级别与架构,35,3. 2. 合作伙伴的权益回报：,名义和称谓：赞助企业有权使用以下名义权，用于企业对内对外宣传，开展各种企业推广活动（促销、联谊、选拔、媒体互动、公关、慈善等）：,深圳2011世界大运会合作伙伴； 深圳2011世界大运会行业合作伙伴； 深圳2011世界大运会唯一指定产品（服务）； 深圳2011世界大运会唯一指定类服

16、务商。,第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用,深圳2011大运会合作伙伴,（示范）,36,3. 2. 合作伙伴的权益回报：,商用徽记及赞助称谓的使用： （1）有权使用的徽记及组合标志包括：,中国大体协商用徽记与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称谓的组合标志； 深圳大运会会徽与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称谓的组合标志； 中国大体协商用徽记与赞助企业徽记的组合标志； 深圳大运会会徽与赞助企业徽记的组合标志； 中国大体协商用徽记与“合作伙伴”称谓的组合标志； 深圳大运会会徽与“合作伙伴”称谓的组合标志。,第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用,（示范）,37,3. 2. 合作伙伴的权益回报：,产品、礼品、促销品、包装、说明书、产品目录、产品宣传册（仅限于赞助协议列明的产品类别，超出范围以外的产品及包装、说明书、产品目录、宣传册等不得使用）； 纪念版产品； 文具和名片、企业内部使用； 各类媒体：电视，无线电广播，印刷媒体（报纸、杂志等），互联网络媒体（以深圳大运会执行局批准的格式用于赞助企业及关联企业网站及国内合法网站），户外媒体（包括路牌、气球、飞艇、挂幅、公交车体等）。,