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1、公关策略,活动概况 创意阐述,目录,执行计划,现场布置 活动流程,活动备注,第一部分:公关策略,活动概况,【活动主题】：“千载风流 盛世金門” 金門高粱酒重庆区域产品上市发布会 【活动时间】：2011年10月29日16：3020：30【活动地点】：君豪大酒店宴会厅【参与人群】：公司领导、媒体单位、友邻单位、经销商活动公司人员等【参与人数】：300人左右,创意阐述,1、现场为迎合金門高粱酒的传统、古典的盛世汉朝文化精神，将在现场的 整体布置以及活动的各个环节当中渗入本产品所蕴藏的文化底蕴。2、将整体活动的调性做得高端、大气、经典，让所有来宾对金門高粱酒的 各个方面都得到了解，并深入人心。,第二部
2、分:执行计划,前期筹备 : 嘉宾邀约,活动前一周进行来宾邀约，邀请函内对“活动时间、地点、内容”做详细介绍，并内附本次活动地点的详细地图，方便初次到此的来宾顺利到达，邀请函副券作为抽奖券使用,前期筹备 : 礼品、奖品准备,将为每一位来宾准备一份精美礼包,里面会有金門高粱酒的介绍以及一小瓶金門高粱酒赠饮。 抽奖奖品待定：和客户共同协商。,现场布置 : 活动导视,外场导视,放置大型活动告知画面，兼具活动导视的和宣传项目的双重功能,内场导视,洗手间导视,礼仪迎宾导视示意图,礼仪迎宾导视,礼仪迎宾导视,现场布置 : 酒品展示,现场摆放酒品陈列架，所有酒品均进行展示，彰显出品质感和尊贵感，同时旁边以古典
3、展台的样式进行金門高粱酒品的介绍。,礼仪小姐身着中式汉服佩戴袖贴，为现场来宾提供签到、引导及领导胸花佩戴等服务,现场布置 : 礼仪小姐,现场布置 : 汉代士族,由模特身着汉代士族，站立于各个酒水展台处进行维护和展示，凸显出本产品的产品主题。,现场布置 : 冷餐区,在会场前厅将供应精致的茶歇，并由专业服务员全程服务，同时侍者持托盘穿梭于场内，为来宾提供酒水饮料服务,本次活动地点选择在君豪酒店举行将彰显宾客的尊贵活动的品质。 本次采用中围宴的形式，营造极有传统经典的氛围，凸显出本次发布的产品所表现的风格。,现场布置 : 观众区域,流程详述,16:0017:00 来宾接待 17:0018:00 产品
4、发布 18:0019:00 宴会时刻 19:30 活动结束,停车服务 来宾达到现场后，保安引导来宾停车，并为来宾开启车门。,流程详述,16:0017:00 来宾接待,流程详述,16:0017:00 来宾接待,为凸显来宾尊贵身份，礼仪小姐负责为男嘉宾佩戴胸花，女嘉宾佩戴腕花，以及现场引导，地产工作人员为媒体嘉宾派发媒体证和相关宣传资料,为媒体来宾设置单独的签到台，发放统一的媒体证及会议资料,礼仪小姐引导来宾在签到处进行签到并为来宾合影留念，同时会在活动结束后以精美的欧式相框对照片进行装裱赠送给来宾。,流程详述,合影留念,16:0017:00 来宾接待,流程详述,场外迎宾开始后，民乐开始演奏，营造
5、清新、雅致的现场气氛 此时，主持人将在幕后通告活动正式开始的时间。,暖场（中国民乐）,16:0017:00 来宾接待,流程详述,自由参观交流,来宾将在前厅自由参观留影，咨询，体验等候活动开始。,16:0017:00 来宾接待,17:0018:00 产品发布,流程详述,流程详述,16:5017:00 来宾就座,主持人宣告活动即将开始，来宾均进入宴会厅区域就座等候。,流程详述,17:0017:05 开场表演环节,风雷动鼓舞演演绎以大气磅礴、传统经典为主旋律，直接将来宾带入到整体发布会之中。,风雷动鼓舞演绎,流程详述,17:0517:10 主持人亮相,开场表演结束，主持人在追光和音乐的配合下上台致词
6、。随后主持人致开场串词，并介绍到场嘉宾。,流程详述,17:1017:15 金門广告宣传片播放,全场灯光熄灭，主持人宣布开始播放金門高粱酒广告宣传片。,流程详述,17:1517:20 领导致辞,主持人邀请领导上台进行现场致辞，领导在台上进行简短致辞和简要介绍。,流程详述,17:2017:35 产品说明环节,主持人邀请产品经理上台进行金門高粱酒的产品说明，在进行说明的同时大屏幕上将进行配合展示。,流程详述,17:3517:45 产品展示环节,模特身着汉装上台手捧各类不同款式的金門高粱酒进行产品展示，在进行展示的同时，产品经理将在幕后针对不同类型的产品进行说明和阐述。,面世仪式开启金門高粱之门,流程
7、一：模特展示完毕分列金門高粱酒之门两侧 流程二：主持人邀请各领导上台，领导共同按动手印 流程三：金門高粱之门缓缓打开，从门内透出耀眼光芒，现场烟雾配合，营造神秘氛围 流程四：“金門之门”被打开，“门”内将推出刻有“盛世金門高粱”六个字的金門高粱牌匾 流程五：现场打响彩带炮,流程详述,17:4517:55 金門高粱面世,主持人邀请领导上台， 领导按动发光台进行 启动上市仪式。,18:0019:00 宴会时刻,流程详述,流程详述,领导致感谢辞并祝酒，酒会正式开始。,18:0018:05 领导祝酒,流程详述,18:0518:25 民乐伴餐,宴会前段先由民乐乐队进行现场伴餐。,流程详述,18:2518
8、:30 汉代乐舞,然后由汉代乐舞做为宴会时刻节目演绎的开场。,流程详述,18:3518:45 太极拳表演,太极拳，一种武术项目，也是体育运动和健身项目，在中国有着悠久的历史。依据“易经”阴阳之理、中医经络学、道家导引、吐纳综合地创造一套有阴阳性质、符合人体结构、大自然运转规律的一种拳术，古人称为“太极 ”。极具有中国传统的意义和色彩。,流程详述,18:5019:00 书法舞,书法， 是中国特有的一种传统艺术。 从广义讲，书法是指语言符号的书写法则。换言之，书法是指按照文字特点及其涵义，以其书体笔法、结构和章法写字，使之成为富有美感的艺术作品。这里书法与舞蹈将完美结合，以书法舞挥洒出“千载风流盛
9、世金門高粱”这一主题与本次活动主体紧密结合。,流程详述,幸运抽奖,在每个节目演绎之间穿插幸运抽奖，由领导在现场抽出幸运来宾，并为他们颁发奖品,19:0019:30 自由交流,推荐会环节告一段落，来宾可在外场自由交流或享用餐点、酒水，渲染气氛的民乐乐队表演继续进行,活动结束,无硬性规定的活动结束时间，依现场气氛和来宾兴致而定，最后一位嘉宾离开即为活动结束,第三部分: 活动细则,执行细节,根据我们多年来从事公关活动的经验，我们将会从以下几个方面对静态氛围布置面进行细节方面的考虑和实施 ：,应急防范,相关手续审批 路面防护 电力保障 现场看护 活动现场方面,礼仪迎宾方案 活动现场的连贯性 活动安保措
10、施 参演人员进场退场措施 摄影摄像多机位保证,总协调 活动的整体把控、安排、协调 现场负责人 活动现场布置及工作人员调度、安排 物料负责人 物料准备、运送，配合现场布置 签到工作员 负责来宾签到、佩花，发送礼品 礼仪负责人 负责迎宾、引导等礼仪人员的安排和管理主持人 冷餐负责人 负责冷餐安排 媒体负责人 负责专访事宜及向到会媒体记者发送新闻通稿 礼品管理人 负责礼品的管理、发送、清点等事宜,执行方式,执行细节,为所有活动工作人员及来宾购买意外险，避免在物料搭建、拆除、活动进行过程中出现意外人身伤害后，无法及时妥善处理的情况出现,意外伤害保险,执行细节,预祝本次活动取得圆满成功 THANKS !
11、,共“香”盛举,浓香经典上市发布酒会,2007年4月,主题阐释,共襄盛举，意思为有地位、知名的社会人士共同参加一个令人期待的盛会。 共“香”盛举，巧妙的把“襄”改为“香”，此香恰为浓香经典，意为诚邀八闽佳宾参加浓香经典上市盛会。,酒会格调,大气、张扬透出高档风格。,酒会的目的,福建省浓香经典上市发布 全省招商奠定前期基础 经销商、高层人士与泉龙之间的客情沟通。 彰显泉龙酒业作为专业酒类营销公司的实力和魅力。,【主办单位】福建泉龙酒业有限公司 【酒会时间】2007年4月XX日（17：0021：00） 【酒会地点】泉州XX酒店 【酒会成员】政府领导、经销商、1+3奖励客户、社会知人士（餐饮协会领导
12、、关系单位）、媒体记者、公司领导、泸洲老窖集团领导。预计160人。 【现场分区】签到区、品鉴区、演讲区（舞台）、宴席区。 【酒会内容】品鉴、产品发布、宴席、表演、礼品赠送。,酒会分解,酒会思路,演绎浓香经典，标准由我缔造。,泸洲老窖号称“浓香鼻祖”，且一直谱写着浓香文化，浓香经典的诞生，把泸洲老窖的浓香文化推向高峰。浓香将贯穿整个活动，通过各种形式的表达、宣扬浓香经典的内涵和浓香标准。“形”与“神”的标准结合，彰显尊贵与差异，演绎 “标准由我缔造”的霸气和市场价值。,酒会分四个篇章,观香 闻香 品香 留香,观香篇,目的：展示浓香经典的“形”,观香环节设计：,1、气壮山河让宾客从视觉上受到冲击，
13、酒楼外放置一浓香经典外包装模型（5-6米高)。,酒店外图示,图中的包装换为浓香经典包装,观香环节设计：,2、叹为观止品鉴区的巧妙设计。图型展示浓香文化，巧 妙与浓香经典进行融合，形成浓香经典的文化底蕴。,品鉴区的设计,把品鉴区设计成长廊，左边为以泸洲老窖浓香文化的从无到有及重要奖项，右边为白酒浓香国标的制定，中间通向会场的门用大幅浓香经典的内包装KT板为背景（与酒店外包装相呼应），两侧成门通道。在左右长廊中间各设一浓香经典陈列柜。品鉴区中间将设置一黄色的方台，用精致白酒杯摆出“浓香”二字行成气势，安排一礼仪小姐，不时往杯中滴几滴酒，方便宾客品酒，现场形成浓香、雅致氛围。品鉴区预计长12米，宽5
14、米，铺红地毯。,浓香经典展示柜,品鉴区图示,酒会现场,浓香经典KT板,泸洲老窖浓香文化,浓香国标,浓香方台,浓香经典陈列柜,通道,闻香篇,目的：此处的“闻”有两方面的含义，分别是听觉的闻和嗅觉的闻。解读浓香经典的魅力，分析浓香经典的市场价值和潜力。,闻香环节设计,1、巧图释意在演讲、产品推广中，工作人员配合幻灯片，区别于以往的形式，使宾客在听的同时，视觉上再次接受浓香经典，加深印象。幻灯片图形为主，语言简练、易懂。,闻香环节设计,2、香满乾坤会场中间将设置一浓香经典酒瓶模型（3米高），透明，中放入厂方提供散装酒，酒体设置成喷泉状态，喷射不高，滚动即可，酒瓶上方透出小空，溢出酒香。酒瓶下方设置一
15、蓝色灯，暂时不亮，后续活动使用。此物宾客可闻，可看，可摸。,品香篇,目的：与浓香经典进行真正的亲密接触，感受浓香经典带来的味觉享受，进行浓香形、神与心灵的沟通，或许此酒只应天上有，人间难得几回醉。,品香环节设计,1、神灯送酒根据浓香经典包装特点，可在其底座托盒里安装一小亮灯(蓝色)，在宣布酒会开始时，会场灯光转暗，会场中的浓香经典酒模型先亮起，预计十五名形象小姐，手托打开带底坐的浓香经典（已装亮灯），一字形状走入会场，开场行成典雅、神秘氛围。,品香环节设计,2、浓香雅颂神灯送酒完，灯光亮起的同时，舞台上的舞蹈也将开始表演。此处舞蹈名称暂定浓香雅颂。宴会期间以洋琴演奏的音乐配合，泸洲老窖和我司领
16、导窜场与来宾同饮浓香经典，歌舞昇平，共襄盛举。,留香篇,目的：浓香已与宾客融为一体，从此留香在八闽，香浓遍八闽，八闽大地继续演绎着浓香经典，开创标准由我缔造的新传奇。,留香环节设计,八闽传香礼品设计上将安排一瓶浓香经典，一瓶浓香酒头（需泸洲老窖集团提供度数在60度以上）。,环境布置及氛围营造,酒店会场外： 酒楼外放置一浓香经典外包 装模型(5-6米高),签到处的布置,签到处设在酒店大堂 现场进行录像拍摄 签到处安排背景板一块 酒店门口安排2名迎宾 签到处安排6名礼仪小姐 客户签到后，礼仪小姐帮挂佳宾牌并引导至品鉴区。,演讲区（舞台）布置,背景设计,共 香 盛 举,浓,经典,浓香经典福建省上市发布会,背景画面为浓香经典的内包装图示,演讲区（舞台）布置,投影布为卷动式 设置一张演讲桌 演讲期间进行录像拍摄 演讲完毕将设置20分钟时间，记者或现场宾客提问，也可用其他方式传纸条给主持人。,
