媒体计划概念与资讯教程

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媒体计划概念与资讯,JOAN,4P,一、营销,4C,整合营销传播,营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的增加价值的一个综合计划,例如一般的广告、直接反应、销售促进和公共关系,并且组合这些方法,通过对分散信息的整合,以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。,整合营销传播,组织,物质介质,二、媒体的不同概念,商业性,意识形态,三、媒体的双重属性,大众媒体和分众媒体,传统媒体和新媒体,四、媒体的基本分类,媒介组长、媒介计划,媒介购买、媒介助理,媒介总监、媒介经理,五、媒介部的角色及组成,媒介研究、媒介监测,、背景分析,六、媒介策划的基本步骤,营销环境分析,本品牌的背景分析:特别是品牌定位、营销策略、广告策略与创意、广告媒体投放,竞争对手的背景分析:特别是品牌定位、营销策略、广告策略与创意、广告媒体投放,本品牌的背景分析,2、媒体目标的确定,媒体目标消费群及其媒体触习惯,媒体组合与运用,3、媒体策略,媒体比重到达率与接触频次,媒体目标市场设定,策略性优先顺序,媒体行程设定,4、媒体年度流程方案,5、媒体排期计划,内容:1、各类媒体(报纸、杂志、广播、电视、户外、交通、终端、网络、手机、微薄、微电影、楼宇电视等)的特点2、广州市以上各媒体种类的代表型媒体的情况、广告种类,用不小于16K的纸手写,注班级和姓名,六、作业(一),留意有意思的情人节广告投放,六、作业(二),

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