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1、帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 激光影碟机产品零售监测报告 （分析版） 赛诺市场研究公司 2002年 3月 4日 帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 报告说明 监测范围：赛诺 35城市 206家大中型商场监测 监测时间： 2001年 1月 1日 1日 指标说明： 本报告把激光影碟机分为 级 本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。 帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 主要结论 借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规
2、模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了 在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节春节前期；一个是商家黄金季节 “ 国庆节 ” 前后。其他在五一劳动节零售也较大。 在超级 经历近半年的大幅下滑后，新科首次失去首位。本月新科再次下降了 比下降了 步高本月比上月上升了 比上升了 2个百分点。 从超级 没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场失落原因。 2001年影碟机市场保持着较大的降价步幅。与 1月相比，本月影碟机总体降幅达到 降幅度高达 1多。 帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 激光影碟机市场零售规模走势 102 0103 010
3、4 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201销售量走势销售额走势数据来源:赛诺35城市206家商场监测% %注：本图的各月零售规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于年初 1月份的市场规模比例。 借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了 帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 激光影碟机市场零售规模走势 月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2000年 2001年 2002年数据来源:赛诺35城市206家商场监测%注：本图的各月零
4、售量规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于 2000年 1月份的市场规模比例。 在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节春节前期；一个是商家黄金季节“国庆节”前后。其他在五一劳动节零售也较大。 帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 级 2550751000101 0102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201诺35城市206家商场监测%月比上月上升了 比则上升了 超级 比下降了 帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 厦新保持较好的上升势头
5、 本月新科上升了 1个百分点。厦新上升了 持着较好的上升势头。 从同比来看，影碟机市场前 5品牌只有新科微有增长，上升了 正下降最大，下降了 他三位品牌也各有下降。 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201新科 步步高 金正 厦新 上广电数据来源：赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201步步高 厦新 金正先科 万利达数据来源：三品牌均有增长 本月 新增长最大，达
6、 2个百分点。 步步高、万利达、厦新都保持着良好的上升状态。 帮助客户解决营销难题 (海量营销管理培训资料下载 ) 步步高超越新科 新科失去首位。在经历近半年的大幅下滑后，新科在超级 本月新科再次下降了 比下降了 步高本月比上月上升了 比上升了 2个百分点。 从影碟机市场前几位主要品牌可以看出，并没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场丢失原因。 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201新科 步步高上广电 金正厦新数据来源：赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题 0 (海量营销管理培训资料
7、下载 ) 新科势头最好 在 科表现突出，本月环比上升了 比上升了 环比看前五品牌，只有厦新增长了 同比来看，只有金正下降了 他三位增长了 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201新科 步步高 金正 厦新 上广电数据来源：赛诺35城市206家商场监测%帮助客户解决营销难题 1 (海量营销管理培训资料下载 ) 影碟机市场价格大幅下降 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201新科 步步高 金正 厦新 上广电 先科 合计资料来源 :赛诺 35城市 20
8、6家商场监测 % 帮助客户解决营销难题 2 (海量营销管理培训资料下载 ) 主要品牌降幅差距较大 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201步步高 金正 厦新 先科 万利达 合计资料来源 :赛诺 35城市 206家商场监测 % 帮助客户解决营销难题 3 (海量营销管理培训资料下载 ) 金正下降迅猛 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201新科 步步高 上广电 金正 厦新 合计资料来源 :赛诺 35城市 206家商场监测 % 帮助客户解决营销难题 4 (海量营销管理培训资料下载 ) 主要品牌集体 “ 跳水 ” 102 0103 0104 0105 0106 0107 0108 0109 0110 0111 0112 0201新科 步步高 上广电 金正 厦新 合计资料来源 :赛诺 35城市 206家商场监测 % 帮助客户解决营销难题 5 (海量营销管理培训资料下载 ) 影碟机市场价格大幅下降 2001年影碟机市场保持着较大的降价步幅。与 1月相比，本月影碟机总体降幅达到 降幅度高达 1多。 从总体市场来看，先科下降幅度最大，降幅高达 39。在 科在 11月一个月内突然下降了 超级 正下降势头最猛；在 要品牌的下降趋势几乎趋于一致。
