2003年服装市场总体情况分析

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1、(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载) 12003 年服装市场总体情况分析今年以来，我国服装市场起伏变化比较大，这在近几年来是比较少见的。由于 影响，今年 4月份以后，国内各地商业服装的销售都有不同程度的下降，春季和初夏的服装销售影响较大，疫区服装产品的销售影响较大，疫区服装产品的销售下降 60%以上，5 月初销售达到谷底。随着疫情的消退，服装销售逐步回复。从全国重点大型百货商场眼装的销售情况看，受非典影响所积压的购买力，在 7 月份得到进一步释放。为促进在非典过后服装销售的复苏，各地商业和企业专卖店也在大力开展一系列的促销活动，力争得到非典过后的商机。根据中华全国商业信息中

2、心统计，2003 年截至到 11 月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达 元，比去年同期增长 各种服装共销售 18664 万件，比去年同期增长 出口 同比增长 我国是服装生产大国，年产服装近 100 亿件，其中 50%以上出口国外市场。据海关统计，2003 年 1 叫 l 月份服装及衣着附件累计出口 美元，比去年同期增长 其中，梭织服装及附件出口 美元，比去年同期增长 针织服装及附件出口 161 石 8 亿美元，比去年同期增长 在我国服装及衣着附件出口的主要贸易伙伴中，位列前三位的是日本、香港和美国，增幅最大的是对俄罗斯的出曰，同比增长 美元。二、2003 年我国服装市场进出口情况分析

3、今年 1，我国外贸进出口总值是 美元，比去年同期增长 其中出口 口 美元，分别增长 贸易顺差 美元。据中国纺织工业协会统计中心统计，今年 1,我国纺织品和服装进出口总值为 美元，比去年同期增长 占全国外贸进出口总值的 我国纺织品和服装出口总值是 美元，比去年同期增长 占全国外贸出口总值的 其中,纺织品出口金额是 美元，同比增长 服装出口金额是 美元，同比增长 纺织品和服装进口总值为 美元，同比增长 占全国外贸进口总值的 其中纺织品进口金额为 美元，服装进口金额为 美元，同比增长 1纺织品服装实现贸易顺差 美元。在纺织品服装的主要出口国家和地区中，香港、日本、美国排在前三位。1我国对其出口情况为

4、：对香港出口金额 美元，同比增长 对日本出口金额达 美元，同比增长(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载) 对美国出口金额 美元，同比增长 对香港、日本、美国三大出口国和地区金额共 美元，占纺织品服装出口总额的 据统计，1我国纺织品服装对设限国家的出口金额共计 美元,与去年同比增长 对非设限国家的出口金额为 美元, 与去年同比增长 在主要进口国家和地区中，排在前三位的是台湾、日本和韩国。1从台湾进口的纺织品服装金额是 美元，同比增长 日本列第二位，进口金额为 美元，同比增长 韩国列第三位，进口金额为 美元，同比增长 三、2004 年我国服装业运行形势分析2003 年我国服装业生

5、产保持持续增长的态势。根据国家统计局统计，2003 年份服装行业规模以上企业完成服装总产量为 件，其中梭织服装产量 件；针织服装产量 件。服装总产量和梭织服装产量、针织服装产量分别较 2002 年同期增长 、 从企业效益来看，2003 年服装行业规模以上企业依靠企业自身的资金、技术、设备优势，产品和市场多元化发展，经济效益在 2002 年大幅度提升的基础上保持持续快速增长。高于 2002 年 14 个百分点的增幅，利润水平、资产运转率均高于纺织行业平均水平。近几年，服装制造业的竞争，已从单个企业战略逐步向全方位的产业集群战略演变。根据中国服装协会对各地区的调查，全国现有 39 个服装产业集群地

6、，主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。服装产业集聚地区的生产发展速度，明显高于其他地区。初步推算，目前服装业有近70%的生产能力集中在服装产业聚集地。在取得成绩的同时，我们也应看到，我国服装行业以小型企业为主体，规模以上企业的效益状况不能完全代表行业水平。根据中国服装协会的调查，我国服装行业效益状况地区之间、企业之间很不平衡，中西部地区和东北地区企业经营状况不如沿海和江浙等地区；绝大部分小型企业受大企业压缩外发订单、开工不足和服装价格持续走低等因素的影响，效益远不如大中型企业，行业内亏损面在继续扩大。由于单纯服装加工的利润空间在不断减少，能够承接小批量、多品种、高附加值

7、订单的企业效益较好，绝大部分生产加工常规产品和大路货产品的企业，已经十分困难。2003 年服装生产发展仍是以数量型增长为主，服装新增产量部分大多依旧是常规产品。行业内以低价位竞争为主，技术创新的竞争明显不足。国内高档服装的设计、板型和面料在很大程度上还需要依赖和(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载) 3模仿国外的技术。此外，服装出口中，产品受技术性贸易壁垒的限制而产生的贸易摩擦已有愈演愈烈之势。展望 2004 年，服装产业的发展既存在有利因素，也有着不利的方面。从有利因素看，2004 年世界经济将继续复苏，预计世界经济增长率可望提高到 3%，发达国家经济增长率将会升到 其中美

8、国将达到 欧元区为 发达国家经济的增长将直接带动消费和贸易的增长，因此服装工业高速增长的势头将会持续。另外，自 2002 年起主要货币汇率出现大幅下降趋势，欧元、澳元、日元、加元等货币的升值，客观上刺激了这些国家的进口需求，为服装工业的出口提供了有利条件。2004 年是纺织服装配额取消前的最后一年，为了抓住 2005 年后自由贸易带来的机遇，发达国家的服装生产将继续向发展中国家转移。同时那些在传统的限额体系下发展起来的第三世界服装工业，如中美洲和加勒比国家，非洲撒哈拉以南的国家，将由于失去配额限制的优势遭到毁灭性的打击。这些国家的服装生产将会逐渐转移到具有绝对竞争优势的服装生产大国。由于中国政

9、局稳定，经济高速发展，市场巨大，劳动力素质高、价格低廉，成为国外产业转移的首选。目前日本已将大部分普通服装的生产转移至中国。韩国企业也看好中国，向中国投资的热潮正蓄势待发。我国已经成为世界上最大的服装加工国，美国纺织服装业估计 2005 年以后，60%的纺织品服装生产将来自中国。但是发达国家仍旧凭借其资金实力、完善的市场网络、品牌、技术等方面的优势，继续主导着高附加值品牌的服装市场。 不利因素方面，随着配额取消的日益临近，许多发展中国家都希望把握这个机遇，发展本国经济。越南、泰国、马来西亚、印度、巴基斯坦的发展中国家都把纺织服装工业作为振兴本国经济的契机，制定各种优惠政策吸引国外投资，采取积极

10、措施促进本国服装工业的发展，在斯里兰卡、巴基斯坦、越南等国，服装出口占总出口额中的比重在近几年大幅增加，成为主要的出口产品。竞争加剧的直接结果是世界服装价格不断走低。 发达国家已经不能再用传统措施限制服装的进口，因此转而采用新的非关税贸易壁垒。2003 年 1 月，欧盟修订了对第三国进口纺织品管理一般规则，并增加了针对中国的特保措施条款。(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载) 42003 年 4 月，美国又开始制定“中国大陆纺织品防卫方案（实施草案） ”，该方案将以个案审理的方式来向美国公司提供“防卫”保护。秘鲁已经对我国纺织品提出保障措施，欧盟也在随时监视我国纺织品服装的出

11、口动向。 “中国威胁论”在美国被叫得火热，世界其他地区也随声附和。这些矛头直指我国纺织品服装出口贸易，保护主义直接阻碍着我国纺织品服装向国际市场迈进。 与此同时，各种以“绿色环保”为标志的技术性贸易屏障也成为纺织品出口的又一突出问题。比如，欧盟理事会通过了关于禁止使用偶氮染料指令草案的共同文件，禁止使用了偶氮染料，尤其是与人体接触的纺织品服装和皮革制品在欧盟市场上销售，以及从第三国或地区进口。此前德国的“生态性”检验已经导致我国至少 15%的纺织品服装出口受阻。2002 年，国外的技术性壁垒至少导致我国 4 亿美元的纺织品服装的出口损失。另外，以 会责任认证标准体系）和美国制衣公会制定的“（负

12、责任的全球成衣制造认证）都对我国服装出口企业提出更高的约束和要求。预计 2004 年上半年服装工业将实现销售收入超过 1380 亿元左右，同比下降 3%；下半年服装工业累计实现销售收入超近 2700 亿元，与 2003 年基本持平。2004 年服装行业的增长速度将在二季度会有一次较大的下降,随后三季度会有回升,之后平稳运行。全年增幅将比 2003 年有小幅回落,但仍将保持在一般区间运行。(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载) 5点分析一、纺织配额对中外纺织业影响分析根据 关规定，到 2005 年，世贸成员国中纺织生产和出口部门的纺织品配额将被取消，所有的成员国将可以无配额限制

13、地自由向欧盟、美国和加拿大出口纺织品。这对于世贸成员国的纺织企业来讲，无疑是件好事。但商机的争取也不是一帆风顺的，随着配额的逐步取消，近来欧美相继设置各种“壁垒”加以限制，以达到贸易保护的目的。根据世界贸易组织“纺织品与服装贸易协定(的规定，全球将于 2005 年 1 月 1 日取消纺织品及服装配额限制，实现纺织品贸易自由化。对于全球相关企业来说，它既是配额时代的结束，也是新的竞争时代的开始，能够占领尽可能多的市场份额，这无疑将为未来的竞争打下一个良好的基础。因此，研究全球纺织配额取消对中外纺织行业、尤其是对我国纺织行业的影响，具有深远的意义，有助于我国明了配额取消后纺织行业面临的形势，并采取

14、相应的对策，抢占纺织业新一轮竞争的至高点。全球纺织配额取消后，中外纺织行业所面临的形势是：第一，取消配额将导致价格和利润下降，因此，对于那些现正苦于和低成本企业同场竞逐的高成本生产商来说，未来机会渺茫。第二，取消配额限制将开放市场，市场竞争将更加激烈，这可能会令效率较高的中外大型企业更占优势，同时淘汰一些效率低下、成本较高的小型纺织企业，实现中外纺织行业的优胜劣汰。第三，纺织品配额取消后，中国、印度、巴基斯坦等具有完整的化纤、纺织和成衣产业的国家受益较大，但同时那些借由配额限制或配额豁免来扩大市场占有率的发展中国家将是最大的受害者。对我国而言，由于纺织业(包括服装)是制造业的排头兵，是带动经济增长的主要力量之一，同时我国又是纺织品生产和出口大国，扩大纺织品