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1、户外广告设计,一般设计作品大部分都放置在室内，而户外广告则放置在室外，因而要特别注重远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快，人们对户外广告注视的时间更为短暂，故而户外广告应具强烈的视觉冲击力，以使人们在瞬间就能引起注意，并达到迅速、准确、有效地传达广告信息的目的。,户外广告是我们周围最常见的广告形式，其种类很多。例如：绘制类有路牌广告、彩旗条幅等；交通类有车内广告、车体广告、站台广告等；灯光类有霓虹灯、灯箱、彩灯广告等；电子类有彩色翻动显示屏、发光二极显示屏、超大屏幕电视广告等；空中类有热气球广告、降落伞广告等；此外，尚有遮阳伞广告、赛场广告、雕塑广告、桥梁广告等等。,虽然户外广告五花八
2、门，种类繁多，但有一点是共同的：它们都是在户外的公共空间里传播信息以履行自身职能的。这里所指的户外公共空间，就是人类赖以生存与活动的公共环境。在这个环境里，人类的一切活动都必须遵循一定的社会规则，广告也不能例外，因此，就有一个规范化的问题。其基本要求是：科学安排、严格布局，以利于广告信息的传播。,第一节 户外广告的形式特征,户外广告是视觉形象化的广告设计之一。,户外广告与人们的生活息息相关，影响着社会形态与人类的生活方式。它能反映出一个国家的物质文明生活，并从这一侧面代表了一个国家的文化水准。户外广告已成为现代都市景观一部分，并成为美化现代城市的一个重要因素。,户外广告，是由多种现代科技材料综
3、合构成的整体性的连续景观，融合了都市建筑、道路、景物、壁面等视觉识别，是空间环境的视觉扩张。随着都市现代化，人们生活节奏的加快现代化交通工具的高速化，所产生的视野与速度之间的新关系“从而有了巨大化的扩展倾向，成为“超视觉图像”的广大空间范围。,户外广告具备了区域性的传递信息的特殊功能，并且能帮助非特定的目标消费者了解商品企业的名称，品牌的特色，销售的重点。,户外广告源于传统的招牌和“幌子”，随着社会的进步，科学技术的发展，商品经济的繁荣，多种多样的招牌广告已由小型悬挂式招牌，发展到竖立式的大型广告牌。并且逐步由静态到动态；从动态走向电动霓虹灯广告；从白天效果走向夜晚效果；从平面到立体；从单一到
4、组合；其发展趋势永无止境。,第二节 户外广告的分类,户外广告种类很多，常见的媒体有以下种:,1、路牌广告（看板广告）,2、灯箱广告（广告灯）,3、电动户外广告（包括霓虹灯广告）,4、墙壁广告（墙头广告、粉墙壁面广告）,5、交通广告（车船广告）,6、海报招贴（广告栏内小型广告）,7、运动场广告（球杨四周护栏、看台左右),8、空中广告（汽球、飞艇、烟幕广告）,9、广告牌楼（包括过街天桥广告）,l0、路标、 指示脾广告（包括广告柱、 标语塔广告）,11、旗帜符号广告（幔帐、旗帜、布标）,12、雕塑实物广告（充气软雕塑、产品放大）,从以上的户外广告诸多媒体来看，除了灯箱、电动霓虹灯、空中广告和雕塑广告
5、外大部分媒体仍属于广告平面设计。所以户外广告也是我们广告平面设计教学的一门研究课程。,第三节 户外广告设计基本要素,1、“醒目、刺激”户外广告的诸多媒体尽管其形态表现不尽相同，但是其设计的基本要求、基本准则是完全一致的。 首先是追求户外广告的“醒目”，效果，即追求户外广告的“视觉冲击力”。强烈的视觉冲击力，是户外广告的设计灵魂。这是因为户外广告是竖立在众人所经，众目所视的环境里的标识，是向流动着的观众做推销宣传。据专家测定消费者从广告旁经过，一般只有lO 秒钟时间来传达广告信息，这基本上是属于提醒式的广告。怎样才能把广告信息迅速传给流动的观众，这是户外广告设计者首先需要解决的难题。解决问题的根
6、本在于首先要有一个简明醒目，使人瞬间可以了解的，并且能留下深刻记忆的广告画面。把流动观众的流动视线吸引过来。换句话说就是画面要对观众能产生一种瞬间的视觉刺激。,2、要“简单、易读”,户外广告在繁华都市的众多复杂的视野中，只占有一个部分，在同时同地还会有其他的景观，也在吸引着行人的注意力。另外人员车辆的流动，阅读信息时间的短暂，是户外广告所要面对的。因此如何使户外广告具有急速的传播力量，在众多景观中脱颖而出，以至使行进中的司机，也能在保持平衡驾驶的同时，达到瞬间的注意与了解，并留下深刻的印象。这就要求户外广告除了有视觉冲击力外，在广告内容上要尽量“简化”。户外广告就是一种简练的艺术，诉求的主题要
7、单一，要删去一切与广告主题无关紧要的文字与插图 ，要保证诉求重点突出的刻画。理想的户外广告设计，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练鲜明的图形。这祥的设计能“简化”到使行人或驾驶司机，在不必费太多工夫的一瞬间 ，浏览广告时一目了然，并留下印象。,3、要“对比鲜明”,为了要加强户外广告的视觉效果和诉求力，设计户外广告，要注意强调广告版面的对比关系。表现在广告版面上，有诸多的对比因素，只有加大这些因素之间的“反差”，有意识地制造一种带有叛逆性的矛盾感，这祥会使观众严生异常的兴趣，赢得对广告的“注目”。具体来说要加强户外广告与周围环境的对比（这里的环境是指建筑物、树木、喷泉、城市雕
8、塑等景观）；要加强与周国的户外广告的对比（例如路脾与路牌之间）；要加强户外广告本身的对比（如平面与立体相结合的版面）广告本身的动与静的对比（配合电动技术，使广告主题图形旋转、伸缩、摆动等运动效果）；加强户外广告底色与文字色彩的对比；广告文字、大小、字体的对比等对比因素。唯有这样设计出的户外广告，才能有鲜明的视觉差，才能够产生强烈的视觉冲击力，才能在广告环境中以及繁华的大都市所产生的其他“干扰”因素中，以其独树一帜的持有魅力，“夺目而出”。进而完成户外广告的视觉信息传达的任务。,第四节 户外广告的艺术表现技巧,1、创意 现代广告设计是以策划为主体，以创意为中心。创意是广告设计中的至关重要的关键因
9、素，这一点户外广告也不例外。,2、构图我们说视觉冲击力是户外广告的设计灵魂。加强冲击力、扩大注意值，简洁的户外广告构图是重要的因素之一。画面一定要简练，结构一定要单纯，只有这样广告才能保证远距离匆匆的过客易读易认，发挥其传播功能。,3、文字这里说的文字实际上包括户外广告的文案和文字绘写的两个不同部分，为了叙述的方便就统统归为文字的表现。文字是广告的最重要部分之一，有许多户外广告就是完全由文字构成的。如墙壁广告、球场广告、霓虹灯广告等，绝大部分是由文字构成，只配有小面积的标志。个别少量地加一些图形。,4、色彩色彩在广告设计中运用的好坏，直接关系着广告设计的成败，因此可以说色彩是构成广告设计的最重要的一个要素。户外广告的视觉冲击力，在很大程度上依赖于色彩的表现。对比鲜明的色彩有利于户外广告引人注目，打动人心、从而增大广告的注意值。根据专家试验，彩色广告吸引观众要高于黑白广告的15倍。,5.适型这里主要指的是户外广告的外部造型。以往户外广告以长方形居多，少有变化。没有能很好地与展示的空间视野有机的结合起来，固此缺乏生动的吸引力。,总之造型各异，变化多样的户外广告，能在形式美感上给人以不同的视觉感受，会收到预期的展示效果。,举例户外广告,举例户外广告,举例户外广告,举例户外广告,举例户外广告,
