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1、儿童广告对儿童的负面影响表现为：1、引导儿童形成不良消费行为诸如“我有，你有吗” “今天你喝了没有”等充满物质诱惑的广告语，很可能引 起孩子消费的攀比、炫耀心理，这种心理一旦形成，就很难再消除。从而导致 他们相当看重物质消费，过分追求物质享受。这与我们传统的“勤俭节约”教 育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。有一则广告是这样的： 一人去抢别人的冰淇淋，被抢者飞速躲开，还得 意洋洋丢出一句“和别人分享想都别想！”很明显，如果儿童接受了这种 观点，就会变得自私，独霸，那么他们怎么会和他人好好地相处，又怎么会懂 得体谅、关心、爱护别人。其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或 “和大家
2、一起分享你会更快乐”为诉求点，不仅很好地宣传了产品，还会教育 孩子形成正确的消费观念。2、 传达或暗示错误的伦理、道德观念典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告，竟然使用“妈妈，长大了 我要娶你做老婆”这样的广告语。还有一个利用童言的化妆品广告，在优美的 韵律中，童声响起：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。 ”真不知道当时制 作这则广告的人士怎么想的。我们常说“儿童是祖国的花朵” “儿童是未来的希 望” ，对儿童的教育至关重大，像这种错误的伦理道德观念，我们让他们避之还 唯恐不及，某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点，污染儿童 的视听和他们美好的心灵。这些广告就足以证明生产
3、厂家与广告代理商之间赤 裸裸的金钱观念，只要有钱赚，他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响。3、 致使儿童形成错误的价值观现在某些商家为了赚钱，可谓使尽浑身解数，竟然使用儿童充当广告代言人， 甚至是成人产品。都说脑白金的广告恶俗，但我认为黄金搭档的广告更恶俗。 广告上面出现一个儿童，怀里抱着一摞黄金搭档，不停的在说：“黄金搭档送 老人，祝你黄金搭档送阿姨，祝你黄金搭档送老师，祝你黄金搭 档送小朋友，祝你”总之，凡是能送的人都送遍啦。这在儿童受众的心理 无形中产生一种错误的观念，那就是：只有通过物质交往才可以获得利益和友 谊。这对他们以后的人际交往会有利吗？4、模糊儿童对汉字、语言的认知儿童处在刚刚开始学习汉字以及汉语的书面表达阶段，对汉字、语言的把握和 运用上都还不是太熟练。但一些广告中出现的对汉语成语的随意篡改和广告语 言使用的不规范现象，强烈冲击着他们对汉字和汉语语言的正确认知和掌握。 例如，有一种雪糕的广告语是“非你不渴 ” ，将成语“非你不可”中的“可”改为“渴” 。其实这种通过篡改成语来抓住消费者眼球的方法现在已经失效了， 生产厂家再利用这种方式已经基本上没多大意义了。
