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1、,CIS策划与务实,第五章 CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计,展示内容：,小组成员：,王维莉 和玉凤 朱永艳 候金国 刘亚雄 谢晓林 刘海昌 杨旭峰,1.比较CI手册三种编辑方式，简述其原因和意义？,三种编辑方式：独立编辑方式综合编辑方式 应用项目分册方式,依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式各自独立，分编成两册。主要是基于使用的方便，有利于应用项目的导入。,依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页式装订合编成册。以便于修正替换或增补，适用于中小型企业采用。,按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。分工合作，提高工作效率避免因部分出错而影
2、响全程计划，明确企业各部门的工作目标，执行时机动性强。,2.如果红河学院要出学院手机报，那么请给校园手机报起一个既有内涵又适合校园生活的名字和标志，要有具体说明。,（1）名字：知了 原因：它具有知道了解的意思，说明手机报能增长知识。此外，这个名字读起来具有趣味性。 （2）标志该标志通过“了”字简化而来，用各种颜色填充，来表示新闻等知识的多样性。,3.简述影响一个企业或品牌变化的视觉因素。 （结合案例分析）,-以李宁公司LOGO变化为例,（旧）,（新）,李宁公司在2010年第三季度开始更换新LOGO，新LOGO的设计依旧沿用旧标识的设计概念，飘动的造型更加锐利，富有动感，传达给消费者“突破，进取
3、，创新”的产品文化。 新LOGO更显年轻，更有棱角，字体更加“国际化”，这与李宁的国际化品牌路线是相契合的。一个企业的改变可以通过VI的变化反映出来，包括LOGO的更改。视觉因素对企业的影响是显而易见，最为直观的。标志对企业来说不只是一种视觉符号，它是公司形象的无形资产，也是公司对外信息传达的核心，更是公司理念的形象化表现。李宁标志的改变，实质上则是公司路线，经营方式等重大方向的改变，所以说，优秀的标志对企业有着特殊的长远战略意义。,4.举一例阐释某企业或品牌的VI基本要素。,示例：李宁 （1）标志及创意说明：,（标志）,创意说明：李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一
4、个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 。 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗- 青春燃烧的火炬- 热情律动的旋律- 活力李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。,（2）产品标志的具体应用,（3）关于VI的基本要素,VI基本要素涵盖内容很多。 比如：标志制作图、标准中英字体、企业色彩的测试，定案，招牌，传真以及其他应用项目，这里不在一一赘述。,5.请结
5、合具体谈谈在耐克品牌的成功发展中，企业Logo的基本要素和应用设计起到哪些作用？,（1） 企业名称设定公司创始人耐特与鲍尔曼 为其起名为NIKE（古希腊神话中的胜利女神）在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。而且，在中国红色的一个勾含义也是“对”，没有歧义。寓意很符合大众心理。很具内涵且特殊。,（2）企业标志设计,在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形
6、凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。,7.分析企业吉祥物日益被企业所重视的原因。,吉祥物亦称为“企业造形”，其基本的功能在于通过一个具体、生动、独特的艺术形象来揭示企业的特质及企业理念，从而强化出一个有个性和强烈吸引力的视觉形象来活跃企业的相关活动，加强企业形象的文化内涵，营造企业环境的艺术氛围，持久一致的企业造形能够产生强烈的视觉感召力和视觉兴趣，最终形成企业独有的直觉形象。企业通过具有很强亲和力、趣味性的吉祥物，借以强调企业的性格、活跃企业形象。以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。 熟悉的企业吉祥物：海尔兄弟、蓝猫,8.在
7、进行“综合标志”设计时，应注意哪些问题？,（1）所谓“综合标志”综合标志是指图形表现与文字说明两要素相结合，从表音与表意两方面同时来进行设计的图文标志。,（2）注意问题综合标志，实质是组合，讲求标志设计的形式法则。最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。 严格规定标志在不同场合下的应用。注重标志风格统一，在不同国家，不同地区，尊重当地风俗习惯的前提下，保持标志视觉的统一性。,9.以李宁和苹果这两个公司的LOGO为例，简述你对LOGO的认识。,（1）标志是视觉形象的核心。有着“内聚外昭”的作用，李宁logo充分体现了李宁公司所蕴涵的活力和进取精神，对外宣扬了一种活力与热情的精神，传达
8、给消费者“突破，进取，创新”的产品文化。 （2）图形标志具有生动直观的特点，美国苹果公司logo很好地体现了这一点， 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问表达了一个观点“有缺口才是完美的.”，从心理学上讲，咬了一口的苹果会让人产生亲切及欲望。 （3）符合国际标准、精美、独特。与企业的整体风格相融，能够体现企业的进去心，理念和风格。李宁和苹果logo很好的体现了这点。,10.简述规范字体、色彩设计的意义。,（1）标准字体：起着强化企业形象及其品牌个性的作用。在设计形式上通俗易懂，简洁明了，充分保持识别性。 （2）指定书体：文字印刷场合的专用印刷体。 （3）标准色彩：加强
9、企业识别性和感召性；体现企业理念及产品性质；迎合消费者的消费心理；突出差异性。 （4）辅助色彩：区分企业各阶层，部门；起到烘托，渲染作用。,企业识别手册，是指 CIS设计开发作业完成经过实践后，所确定下来的企业理念、行为准则，以及企业标志、产品品牌、商标、标准宇、标准色、口号、招牌等基本要素的贯彻、使用、设计指引。CI手册的功能第一，CI手册是企业进行CIS管理的理论依据。第二，CI手册是企业实施CIS的指导手册。二 CI手册的结构CI手册中心内容包括两部分：基本设计系统，包括企业标志、标准字、标准色、组合标志、象征图形、指定字体、专用字体等；应用设计系统，包括办公用品、标志招牌、交通工具、衣
10、着服饰、产品造型、包装、建筑物、室内装演、环境、陈列展示、公告等。基本要素项目一般较为固定，应用要素项目可以无限制地增加。 手册设计的程序1对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试。2在调查基础上，企业应确定各种基本要素及其禁例。3根据各种不同功能的媒体的需要以及企业自身的特点，确定视觉识别的应用要素，制作规范的指导，具体运用的原则与方法。4做出对各种要素的必要解释，制定出基本要素的样本。5提出对要素使用的具体规定。在设计过程中，企业可以应用计算机辅助设计，同时，CI手册也不是一成不变的，企业随市场及其自身的发展必然要不断吸收新的要素，因而CI手册的内容也在不断丰富之中。,11.如
11、何正确使用CI手册？,12.美国CI模式注重视觉视觉识别（VI），请结合CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计，并简述其原因。,视觉识别设计（VI）是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对个传达企业的经营理念及情报信息。 在形象识别系统（CI）中，（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名
12、牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。 （VI）在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的手段。VI可以说是CI成败的关键。作为企业家及企业的管理层对VI具体内容进行一些必要的了解，是一个企业做好自身CI战略工作的一个重要前提。,13CI的基本要素如何整合以体现VI的整体意义？,视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，VI的项目最多，层面最广，效果更直接。,企业名称的设定要涵括企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性和时代性。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，
13、而且要表达出独特的个性和时代感，兼具有内容、产品特性等信息。标准字的设计字形正确、富于美感并易于识读，清晰简化和富有装饰感。,色彩有强弱变化的律动感和明确的主次关系才能强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。,结语： CI各个方面的优良综合才能使VI充分展示企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，形象价值才得以具象而深刻地体现。,14.从标准色彩及其基准的设计来分析可口可乐色彩的应用？,可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、
14、典雅而又不失活力。,15、都作为图形，企业标志与分支机构部门和产品的象征图形有哪些区别和联系？,(1)、区别:企业标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时也是广泛传播、诉求大众认同的统一符合；而产品的象征图形是视觉识别设计要素的延伸与发展，能加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计意义更丰富，更具完整性和识别性。（2）、联系：不管是企业标志还是分支机构部门和产品的象征图形它们都是为企业服务，都是为了树立好的企业形象，让企业能够在消费者心目中有一个好的印象，为了维护、加强企业及品牌的识别性而应运而生的。,16、企业造型设计对企业的发展有哪些促进作用，哪些阻碍作用？应该怎样避免阻碍作用？,（1）、促进作用：企业造型的设计通过亲切可爱的具象物的人格精神，给人强烈的记忆印象，成为视觉的中心点，可以让消费者对企业有一个好印象促进企业的发展。（2）、阻碍作用：如果企业造型的设计设计得不够明确，不能突出企业的性质本质，很容易让人产生错误的错觉，产生一些不该有的联想，这样对企业的形象和以后的发展就会有很的阻碍作用。（3）、避免：设计企业造型的时候要注意要准确、个性鲜明、充分体现和代表企业及品牌的特性，造型要具有吸引力，让人觉得亲切、可爱，达到传递信息、留有深刻印象的目的。,讲解结束,该下课了. .,
