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1、色诱世嘉,东风雪铁龙世嘉重庆区域整合营销案 Date 8 December 2010 重庆区域,2,目录,第一部分：公关策略 公关背景 公关目的 媒介分析 第二部分：公关计划 活动计划 媒介配合 第三部分：流程规划 活动概要 整体流程规则 预案简述 第四部分：费用预算,第一部分：公关策略,4,重庆区域市场分析,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,注：数据来源于重庆车管所1-5月上牌数据。（世嘉2厢）,科鲁兹,东风标致 ,福克斯,骐达,世嘉,800,752,1683,239,396,分析：在重庆市场，世嘉2厢销售为中下水平。,重庆区域消费群分析,005,世嘉的幻彩、线条、装载、操控、转向,重
2、庆美女的时尚、性感、大方、疯狂、机灵,相匹配,6,重庆美女集结地段分析,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,7,媒介分析,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,针对重庆区域年轻、时尚都市女性而特意订制媒体宣传计划,阅读时尚刊物,喜爱上网,朋友聚会,酒吧、餐厅,高档会所,服装、化妆品、美食,她们喜欢,时尚刊物,上网,娱乐,宣传重点,刊物广告,网站宣传,娱乐场所宣传,针对性宣传,8,公关目的,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,分析,目的,营销手段,第二部分：公关计划,公关计划向导,夜店活动：秀色嘉人评选,集客活动：静态展、试驾,副线,主线,副线,媒体：线上+线下,引爆点： 元旦狂欢派对
3、,11,事件营销,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,媒介配合,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,13,公关活动主题色。世嘉之七色，渝妹子之美色，生活之炫色。 色诱。调侃之词，青春之语，时尚之言，世嘉犹如美女，让人钩心垂涎。 色诱世嘉。暧昧，勾起想象，影响潜意识，为世嘉打上美女烙印，反而比直观更好。,主题诠释,公关调性 从重庆地区特色和世嘉自身特征角度出发，将本次世嘉两厢的营销活动调性定位在： 多彩 激情 青春的时尚洒脱,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,创意思路,美女,媒体拓展,活动拓展,夜店时尚美女,报媒封面选登,夜店热辣美女选秀,第三部分：流程规划,16,活动概述 活动时
4、间：2010年12月23日2010年12月31日 活动地点：重庆市渝中区得意世界广场 活动主题：色诱世嘉 活动形式：夜店热辣女郎 & 户外静态展 & 元旦狂欢派对 活动车辆：使用东风雪铁龙世嘉一辆两厢（爱琴海蓝或波尔多红）试乘试驾车一辆（广场停车场停靠）,活动概要,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,17,流程规划展示环节（静态展示）,18,分布平面图,19,静态展平面图,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,20,静态展白天效果,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,21,静态展夜晚效果,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,22,流程规划试驾环节,公关策略,公关计划,流程规划,费
5、用预估,23,路线行程：得意世界广场中兴路菜园坝滨江路储奇门凯旋路得意世界广场 换乘地点：滨江路滨江公园（共进行一次换乘）,流程规划试驾环节,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,24,流程规划元旦狂欢派对,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,25,元旦狂欢夜舞美效果,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,26,流程规划,摇滚乐带来的强烈音效冲击更容易很好的带动现场的气氛，并且自造高潮。,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,27,DJ，街舞、激光的三重冲击,街舞少年的英姿频频轰炸年轻消费者的视觉。能与世嘉的形象产生共鸣。,流程规划,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,28,流程
6、规划,嘻哈说唱以成为年轻一代表达自己对待事情的看法，其动感的旋律与节奏感受到广大年轻人的喜爱。更直接的表达出对事物的看待。,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,29,以假面舞会的形式进行，凡到场来宾均可免费领取并参与该项活动，享受不夜城的激情与狂欢，体验前所未 有的世绝嘉宴。,设置互动游戏环节,流程规划,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,30,媒介配合,宣传排期：,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,31,预案简述 特殊情况,1、防雨 A、提前10天向气象局购买天气数据，掌握天气情况 B、预备带顶帐篷，遇到突然下雨能够及时撑起 C、提前沟通室内场地作为备选方案，如遇下雨，可选室内
7、场地,2、场地被政府等征用 A、提前咨询场地方在该场地有无政府或者其他活动； B、选择备用场地，如果临时被占用，可将备用场地作为选择； C、事先签订合同，如遇到政府征用，可以洽谈顺延和补救。,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,32,预案简述 安保方案,由安保人员配合完成本次活动。 设12名保全人员，分布全场，维持秩序，保障观众、演员安全。全场分为舞台区、观众外围区、疏散通道，进行分区隔离保护。,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,第四部分：费用预算,34,预算（线上）,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,35,预算（线下）静态展+试驾,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,36,预算（线下）狂 欢 夜,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,37,预算（线下）统 计,公关策略,公关计划,流程规划,费用预估,38,预算总计,线上宣传： 109134元 线下活动： 336146元总计：445280元,谢谢各位领导在百忙中，抽出宝贵时间观看本案！ 敬请各位领导提出意见和建议，对领导们的支持，再次表示感谢！,
