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1、编者按：在控烟形势越来越严峻的今天，烟草企业可供使用的传播方式已经为数不多，烟草企业在品牌传播上面临巨大挑战。那么，在这种不利的大环境背景下，烟草企业更应当对企业网站营销进行创新性尝试。企业网站作为品牌与消费者互动交流的一个平台，更需要烟草企业去重视和运用。然而，现阶段烟草行业的企业网站建设整体上还远远落后于其他行业，很多烟草企业的网站不仅设计单调、内容空洞，而且缺乏与消费者的互动，难以为消费者提供良好的用户体验。 烟草企业如何利用好自身企业网站，不只是作为展示产品和企业的平台，而是,利用一些成熟的资源将其打造成为一个营销平台，吸引消费者的关注，并与消费者进行有益的互动交流？这对于任何有志于长
2、远持续发展的烟草企业来说，都是值得思考的问题。打开“可口可乐”中文版的官方网站，扑面而来的就是一则飞轮海新年分享视频。“可口可乐”新年欢乐频分享，祝福瓶瓶传，飞轮海送新年祝福。快用视频和好友分享你的新年第一瓶“可口可乐”！视频传欢乐，“可口可乐”递祝福，欢喜新年赢大奖！与飞轮海一同出演新年音乐片，拼演技，秀欢颜，祝福就要你来传！其实，这样的互动活动在“可口可乐”中文版的官方网站上并不,少见，如“精彩世博，世界乐在其中”之“快乐中国”有奖活动，马上上传你的快乐笑容，争当中国快乐大使！赢得亲临上海世博会现场的机会，并与“可口可乐”全球快乐大使共同感受精彩世博！“可口可乐”就非常善于举办类似的互动活
3、动来吸引消费者点击企业网站，并与线下活动资源完美地搭配在一起。同样，对于烟草企业而言，企业网站不应当只是作为展示产品和企业的平台，更应当利用一些成熟的资源将其打造成为一个营销平台，吸引消费者的关注，并与消费者进行丰富多彩的互动交流。“可口可乐”企业网站营销的模式就非常值得国内烟草企业去学,习和积极尝试。况且，在控烟形势越来越严峻的今天，烟草企业可供使用的传播方式已经为数不多。企业网站作为品牌与消费者互动交流的一个平台，更需要烟草企业去重视和运用。然而，现阶段烟草行业的企业网站建设整体上还远远落后于其他行业，很多烟草企业的网站不仅设计单调、内容空洞，而且缺乏与消费者的互动，难以为消费者提供良好的
4、用户体验。因此，烟草企业更需要去学习其他行业的一些优秀企业在网站营销方式的众多创新性尝试，如前面所提及的“可口可乐”企业网站营销的模式。企业网站不应当只是作为展示产品和企业的平台，更应当利用,一些成熟的资源将其打造成为一个营销平台，吸引消费者的关注，并与消费者进行有益的互动交流。不过，也有少数烟草企业在网站营销方面的创新性尝试做得比较突出的，如红云红河集团企业网站俱乐部的网游云南探秘“红云红河”网络互动游戏和广东双喜品牌网站的世纪婚礼营销专题等，这些都是将线下活动资源与企业网站营销相结合的一些创新性尝试。网游云南探秘“红云红河”网络互动游戏2009年9月21日，红云红河集团正式启动了网游云南探
5、秘“红云红河”网络互动游戏，活动时间从2009年9月21日至2009,年12月26日，活动共计9期。目前，网游云南探秘“红云红河”网络互动游戏已经圆满落下了帷幕。据了解，网游云南探秘“红云红河”网络互动游戏这是一个由红云红河集团与合作伙伴共同开发的在线旅游游戏，这个游戏以云南旅游资源为特色，带您去领略云南神奇美丽风光的同时，为您带来红云红河集团的资讯，让您更近距离的了解红云红河集团、为您提供一个新颖、轻松、娱乐的网络互动方式。活动从2009年9月21日正式启动以来，不仅吸引了数万名新会员加入到红云红河俱乐部，而且极大提升了消费者对红云红河集团的认知,和对红云红河集团旗下品牌的认可。活动并没有局
6、限于传统的网络传播方式，而是大胆地采取了极具人气、广受欢迎的网络互动游戏作为活动载体。具体的参与方式是：消费者进入红云红河集团企业网站俱乐部之后，首先需要注册成为会员才能进入游戏。红云红河集团通过设计不同的问答题目，以回答通关的形式，让参与者极为主动、乐此不疲地参与到活动当中。与此同时，消费者通过回答问题的方式来赢取积分，积分排名在前500名的玩家将有机会参与抽奖。具体的奖项设置消费者就可以查看“精彩奖品”，当期积分只限于当期使用，进入下一期活动后所有,会员积分将会自动清零。整个活动，消费者在参与的过程中，对于红云红河集团、品牌、产品相关信息等，并没有采用强行灌输，消费者在兴趣盎然地探秘，这些
7、信息则在潜移默化中被消费者所接受。其实，红云红河集团企业网站营销方式的创新性尝试并不只有网游云南探秘“红云红河”网络互动游戏。早在2007年，红云集团就推出过“红云之旅网游云南”大型网络互动活动，红云集团通过在线游戏的方式，充分展现了云南丰富的旅游资源和传递红云集团的信息，为广大消费者提供了一个新颖的网络旅游方式。当时，这个活动通过网络在线进行,互动问答，消费者在欣赏云南优美而神秘的风光和民俗风情的同时，了解红云集团、品牌、产品相关信息等。与此同时，红云集团还在活动期间携手网易易游人电子杂志推广品牌。当时，红云集团在易游人电子杂志上的推广主题为“红云之旅”，采用了包括“红云之旅网游云南”在线游
8、戏、电子杂志首页号外、建立红云特区、红云插页广告、封底战略合作伙伴冠名等方式的多层次推广方案。另外，为取得最大程度的人群覆盖效果，网易还在旅游、女人、健康、图片等多个优势频道进行推介。红云集团还在网易免费邮箱最醒目的推广位置163邮,箱发信成功页面大屏幕广告位，投放了“红云之旅网游云南”的活动广告。网易免费邮箱每天能吸引数以百万庞大用户群的关注，因此广告获得了超过一般水平10倍以上的高点击率。最终，红云集团与网易合作的易游人杂志，在线阅读和下载阅读总数超过130万人次，红云集团活动广告的点击数更高达30多万，并取得了优异的传播效果。广东双喜世纪婚礼营销专题2008年7月4日，大陆居民赴台湾游首
9、发团随着海峡两岸周末包机直航一同启动，血浓于水的海峡两岸人民终于盼来了这一天。2008年7月8日，“日月同喜，喜传天下,双喜世纪婚礼”则应运而生，仅仅数月时间即吸引了上万人参加，并成为了直航后首个大型海峡两岸民间文化交流活动。2008年12月15日，海峡两岸海运直航、空运直航、直接通邮全面进行启动，正式宣告了海峡两岸“三通”时代的正式来临。借此东风，1个月后的2009年1月15日，继海峡两岸新人携手北京寻根之旅后，“双喜世纪婚礼”迎来了活动的最高潮“30对”海峡两岸双喜新人在日月潭伊达绍举办了原住民特色的集体婚礼。在这次世纪婚礼营销中，广东双喜不仅在全国各地投放了大量的户外广告和电视广告，而且
10、还建立起了活,动的官方网站，并在新浪网、99婚嫁网、新娘网以及幸福婚嫁网等多家网站以焦点图、论坛、文字链接等广告形式建立起了活动的宣传阵地。与此同时，这次活动在品牌网站上的互动方式还包括了喜悦社区、喜悦博客、喜悦视频等。如在广东双喜品牌网站的喜悦视频栏目中，新人不仅可以上传自己的照片，更可以上传自己的甜蜜视频。我们要去台湾结婚啦！每一个甜蜜视频记录着新人的喜悦心情，每一个甜蜜视频记录着新人的浪漫温馨。每一个甜蜜视频在网络渠道传播时，引发了千万网友的强烈互动，他们自发传播着每一个甜蜜视频。特别是在新人的亲友之间,，新人把甜蜜视频发给了亲朋好友，和亲朋好友一起发掘喜悦、分享喜悦、传递喜悦。除此之外，“双喜世纪婚礼”还有“喜悦分享下载”、“个性婚纱照片”等众多的网络互动小游戏，再加上活动代言人郭品超、许慧欣等明星在线下的宣传助阵，这更是让活动在宣传过程中迎来了一个又个小高潮。总之，在控烟形势越来越严峻的今天，烟草企业更应当对企业网站营销进行创新性尝试。, 香烟 xy4es10d,
